摘要

YouTube開創的使用者自製內容（User-generated content，UGC）商業模式，讓使用者得以在平台上建立自己的「頻道」，促部分「閱聽人」（audience）轉型為「擴散型閱聽人」（diffused audience），賦與使用者創作、分享的能力，YouTube成為眾影喧嘩的場域，UGC更滲透在商業行銷、媒介文化與日常生活中，形成一股不可小覷的新興能量。

近期台灣和中國為主等東亞國家，興起「微電影」熱潮，微電影以低成本、低門檻、高討論度的特性，引起許多業餘「素人」創作者參與自製內容（UGC），成為本研究在敘事結構類型之選擇標的。本研究以研究者親身經驗出發，透過學者Kerr（2006）與張玉佩（2011）梳整之媒體愉悅理論（Media Pleasure）中之四種理型，探索素人創作者自製YouTube微電影行為之愉悅經驗。

　本研究之研究問題有二：1.創作微電影對YouTube素人創作者之具體意涵為何？2.素人創作者如何透過發佈YouTube自製微電影達成媒體愉悅（Media Pleasure）經驗？研究方法為深度訪談法和參與觀察法，針對曾於YouTube平台發布自製微電影經驗之「業餘素人創作者」為研究對象，探討其如何透過創作達成媒體愉悅經驗。

研究結果發現，YouTube素人創作者自製微電影之媒體愉悅經驗，在線上（網路）主要以展演型愉悅和敘事型愉悅為主，著重在創作者的表演、接受網路上之觀看與評論和用影片來表達自我的愉悅經驗；在線下（實際社會）則以社交型愉悅和控制型愉悅為主，創作者利用製作影像增進個人的文化資本，也藉由影片製作過程而獲得控制愉悅經驗。

Abstract

User Generated Content (UGC) is re-shaping the way people watch videos programs and films, with millions of video creators and consumers. In particular, UGC sites are creating new viewing patterns and social interactions , empowering users to be more creative, and developing new business models .Especially crowd-source is now flashing in start-up business. To better understand the spirit of UGC , this thesis focus on the amateur video creators and analyze the reason that motivates the amateur video creators.

In recent years , online video websites like Youtube and vimeo creates the whole new video watching and generate phenomenon ,this thesis is mainly research about the media pleasures that online video creators would experience.

There are four mainly structure in media pleasure theory : pleasure of control、pleasure of narrative、pleasure of social interaction、pleasure of performance,
We interviewed nine amateur video creators , We found out amateur video creators would experience pleasures by online and offline.

In online ,they tend to enjoy pleasure of performance and pleasure of narrative,
In offline ,they are more focus about what audience and people look them and what they`ve learned on each shooting experience in reality life ,
so pleasure of social interaction and pleasure of control is more obvious than any.

第一章 緒論 1

第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究問題 7

第二章 文獻探討 8
第一節 素人創作 8
第二節 媒體愉悅理論 11
第二節 微電影 22

第三章 研究方法 26

第一節 研究方法的選擇 26
第二節 研究場域與研究對象 28
第三節 深度訪談法 29
第四節 參與觀察法 31
第五節 研究設計 33

第四章 資料分析與詮釋 38
第一節 微電影對YouTube素人創作者之意涵 39

第二節 素人創作者如何透過發佈YouTube 自製微電影達成媒體愉悅經驗 47
一、線上愉悅 48
二、線下愉悅 59
第五章 研究結論與建議 66
第一節 研究結論 66
第二節 研究建議與限制 73
參考文獻 75

參考文獻
‧中文部分

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