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博碩士論文 etd-0111115-140638 詳細資訊
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論文名稱
Title
文化創意品牌發展分析研究-以台灣吉而好股份有限公司為例
The Research of the Brand Development in the Cultural and Creative Industries-A Case Study of Cheerful Company
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
94
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2015-01-22
繳交日期
Date of Submission
2015-02-11
關鍵字
Keywords
個案分析、關鍵成功要素、4P策略、文化創意產業、品牌發展
Culture and Innovative Industries, Brand Development, 4P Strategies, Key Success Factors, Case Study
統計
Statistics
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中文摘要
文化創意產業近年雖然受到各國政府高度重視,但學術上的關注卻不成比例,基於這樣研究背景,為本文開啟了研究動機,吾人希望透過此做為出發點,能夠以嚴謹的學術架構來分析研究文化創意品牌發展,進一步獲得具體研究貢獻與公司經營建議。
經由相關文獻的整理以及對文化創意品牌4P行銷組合來定義分析準則,並利用嚴謹的研究方法,分析歸納文化創意品牌發展之關鍵成功要素。本研究採用專家問卷諮詢相關人士之意見加以探討,獲得文化創意品牌發展之關鍵成功要素重要性排序,並以台灣吉而好的個案為範例進行說明,對其未來發展能有所助益。
本研究結果發現文化創意品牌發展最重要的行銷4P關鍵成功要素為產品構面的「產品規劃」,顯示文化創意產品需要進一步規劃,讓整體產品規劃具有長久性,更是現今文化創意產品設計的趨勢。其次依序為產品構面的「設計人才」、通路構面的「專門經銷」、推廣構面的「異業結盟」、通路構面的「自營通路」以及通路構面的「網絡平台」。
Abstract
Although recently many Goverments put eyes on culture and innovative industries, the relevant studies are still not enough. Owing this background, we take this issue as the goal of this study. We expect to use the completed research structure to explore the brand development of culture and innovative industries, and further to gain contributions and suggestions.
After reviewing literatures and defining 4P as the analytic objects of this research framework for brand development of the culture and innovative industries, we applied well-defined research methodology to analyze and rank the importance and priority of 4P key success factors per expert questionnaires. Besides, we use Cheerful as case study to suggest the strategies.
According to research results, we find out the most important success factor is “product planning” under product object. It shows well-planned culture and innovative products will be more long lasting competitive. The followings are “design talented persons” under product object, “professional agents” under place object, “cross-industry alliance” under promotion object, and “self-own selling points” and “network platform” under place object.
目次 Table of Contents
論文審定書 i
誌 謝 ii
摘 要 iii
Abstract iv
目 錄 v
表 次 vii
圖 次 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 5
第四節 研究流程 6
第五節 研究限制 7
第二章 文獻探討 8
第一節 關鍵成功要素 8
第二節 4P理論 11
第三節 品牌理論 18
第四節 文化創意 23
第三章 研究方法 29
第一節 研究架構 29
第二節 研究分析步驟 31
第三節 層級分析法構面與其要素定義 39
第四節 問卷設計 43
第四章 實證分析結果 45
第一節 問卷回收與信效度 46
第二節 構面層級分析結果 47
第三節 要素層級分析結果 48
第四節 研究發現及管理意涵 53
第五章 個案探討 55
第一節 台灣吉而好公司介紹 55
第二節 台灣吉而好公司關鍵成功要素說明案例 63
第六章 研究結論 68
第一節 結論 68
第二節 研究建議 69
參考書目 71
附錄一:問卷 79
附錄二:專家背景簡述 87

表 次
表 2-1 文化創意產業的定義 24
表 3-1 要素矩陣相對值表 33
表 3-2 AHP區間尺度表 34
表 3-3 隨機指標(R.I.)表 35
表 4-1 受訪者組成及問卷放發情況 42
表 4-2 構面架構權重表 43
表 4-3 產品構面關鍵成功要素權重表 44
表 4-4 價格構面關鍵成功要素權重表 46
表 4-5 通路構面關鍵成功要素權重表 47
表 4-6 推廣構面關鍵成功要素權重表 47
表 4-7 文化創意品牌發展4P關鍵成功要素最終權重表 49
表 5-1 新東方祈福系列產品規劃元素 60
表 6-1 文化創意品牌發展4P關鍵成功要素對目標的權重值表 64


圖 次
圖 1-1 研究流程圖 6
圖 2-1 產品層次圖 11
圖 2-2 消費者市場之通路長度圖 14
圖 2-3 行銷溝通之過程圖 16
圖 2-4 一般商品與文化商品的差異 23
圖 3-1 研究架構 27
圖 3-2 AHP進行之流程步驟 31
圖 3-3 問卷設計內容層級架構 40
圖 4-1 構面架構圖 43
圖 4-2 產品構面關鍵成功要素架構圖 44
圖 4-3 價格構面關鍵成功要素架構圖 45
圖 4-4 通路構面關鍵成功要素架構圖 46
圖 4-5 推廣構面關鍵成功要素架構圖 48
圖 5-1 3C 周邊商品 52
圖 5-2 個人品味商品 53
圖 5-3 生活品味商品 53
圖 5-4 辦公用品商品 54
圖 5-5 台灣原創紀念品 54
圖 5-6 精緻典藏禮品 55
圖 5-7 跨領域餐點 56
圖 5-8 精緻創意餐點 56
圖 5-9 講座活動實況 57
圖 5-10 3D個人人物公仔 58
圖 5-11 產品規劃範例 59
圖 5-12 異業結盟範例 62
圖 5-13 自營通路範例-台南新光三越趣活實驗店 62
圖 5-14 自營通路範例-台南吉而好文創觀光體驗館 63
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參考書目
一、英文部份
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