近年來國內各地方政府紛紛舉辦大型煙火活動來促進觀光產業，企圖透過活動帶入人潮，並進而推動地方之經濟發展；然而，同時亦有反對意見認為，民眾的休閒娛樂和過去相比已有更多的選擇，且目前國內各地在不同時點皆有類似之煙火活動，此已演變成一種常態性之事件，故無法真正帶來人潮。本研究將以實證資料來探討，究竟哪種看法較接近事實。
筆者收集近年來國內各地舉辦之所有大型煙火活動資料 (包括日期、地點、煙火次數)，與觀光局所公布之國內主要觀光遊憩據點遊客人數統計 (共338個遊憩據點)，資料時間為2009年1 月至2014年12月，並以追蹤資料隨機效果模型與固定效果模型進行分析，討論煙火慶典活動平均而言是否真能帶來遊客人數的成長。有無舉辦煙火活動對遊客人數的成長是有顯著的關連，而在控制季節因素、連續假日、景氣、氣候等因素後發現，舉辦煙火活動的天數對遊客人數的成長在統計上仍然有顯著地正面關聯；易言之，各地舉辦煙火活動確實能帶來觀光人潮的，而施放較多天數之煙火，是會帶來更多的觀光人潮的，而此並非來自於其他的效應。

This study investigates the relationship between firework festivals and the number of visitors in Taiwan. The author collects the information regarding major firework festivals and visitor statistics announced by Taiwan Tourism Bureau for 338 attractions between January 2009 and December 2014, which are analyzed by random effects models and fixed effects models. After controlling for seasonal, holiday, business cycle and weather factors, this study finds that whether to hold a firework festival has statistically significantly impact on number of visitors. Yet, the number of days with fireworks during an event does statistically significantly increase the number of visitors, which cannot be explained by other effects.

論文審定書 i
誌謝 ii
中文摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖次 vi
表次 vii
1. 前言 1
2. 文獻回顧 4
2.1. 觀光之定義 4
2.2. 節慶活動 5
2.3. 節慶活動之經濟效益評估 6
3. 研究方法 7
3.1. 資料來源 7
3.2. 計量模型 19
4. 研究結果 22
4.1. 敘述統計 22
4.2. 分析結果 24
5. 結論與建議 30
5.1. 研究結果 30
5.2. 實務意涵 31
5.3. 研究限制 32
參考文獻 33

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