新資訊科技的急速發展成為全球化之必要工具，所掀起的全球化趨勢已經蔚為風潮。全球環境的快速變遷，使得全球化的議題，無論在深度和廣度上，還是在發展速度上都超過以往。因此，本研究主要目的，為探討企業採行新科技後，是否會推動企業進行全球化經營；同時，進一步了解是否會因產業所具有的不同特性，而產生不同的全球化結果。本研究採用問卷調查的方式，有效樣本為製造業、服務業與傳播業共372家企業。研究分析後得知，引進新科技對本研究所討論的三種產業全球化，具有顯著效果；而排開產業的干擾後，新科技對企業全球化亦有明顯的影響。故再次驗證企業新科技的採用，會正面影響其全球化。此外，從個別產業來看，製造業若採用網路行銷科技，對其全球化是有幫助的。傳播業在基礎建設科技上的採行，會對推動傳播產業的全球化有所助益。

Nowadays, the new information technology develops rapidly and becomes a necessary tool of globalization, and it has triggered the trend of globalization. The rapid change of the global environment has made both the debate of globalization not only deeper but wider and the development of globalization faster than before. Therefore, the purpose of this research is to discuss whether the industry would develop its global market after it adopts the new technology. In addition, we also try to understand whether the industry characteristics of the industry would affect the degree of the globalization or not.
This research used the questionnaire to investigate the manufacture, service and communication industries. We totally interviewed 372 enterprises. The results show that the adoption of new technologies has an apparent effect on the three industries that we discuss；and the influence of the new technology is also apparent when we exclude the industry factor. Thus, we can confirm that the new technology will increase the degree of the globalization in these industries.
Besides, the EC Marketing technology will help the manufacture industry to improve its globalization. As for the communication industry, the basic facilities will be beneficial to its globalization.

目 錄
致謝辭 ------------------------------------------------------------------------------------------I
中文摘要 -------------------------------------------------------------------------------------III
英文摘要 -------------------------------------------------------------------------------------IV
目錄 --------------------------------------------------------------------------------------------V
圖目錄 ----------------------------------------------------------------------------------------VI
表目錄 ---------------------------------------------------------------------------------------VII

第壹章 緒論 -------------------------------------------------------1
第一節 研究動機 ---------------------------------------------------1
第二節 研究目的 ---------------------------------------------------2

第貳章 文獻探討 ---------------------------------------------------4

第一節 全球化 -----------------------------------------------------4
一、 全球化 --------------------------------------------------------4
（一）全球化定義 --------------------------------------------------4
（二）全球化觀點流派 ----------------------------------------------6
（三）全球化指標 --------------------------------------------------7

二、企業全球化 ----------------------------------------------------8
（一）企業全球化定義 ----------------------------------------------9
（二）企業全球化動機 ---------------------------------------------11
（三）企業全球化優點 ---------------------------------------------13
（四）企業全球化策略 ---------------------------------------------15

第二節 傳播企業市場資料 ----------------------------------------------------------17

第三節 傳播企業全球化 -------------------------------------------------------------20

第四節 新科技採用 ------------------------------------------------------------------23

第五節 產業特性 --------------------------------------------------28

一、製造業 -------------------------------------------------------28
（一）製造業定義 -------------------------------------------------28
（二）製造業特性 -------------------------------------------------29

二、服務業 ------------------------------------------------------30
（一）服務業定義 ------------------------------------------------30
（二）服務業特性 ---------------=--------------------------------30

三、傳播業 ------------------------------------------------------33
（一）平面媒體特性-----------------------------------------------33
1.平面媒體特性---------------------------------------------------32
2.報紙特性 ------------------------------------------------------34
3.雜誌特性 ------------------------------------------------------35

（二）電子媒體特性 ----------------------------------------------38
1.廣播的特性 ----------------------------------------------------38
2.電視的特性 ----------------------------------------------------40

（三）網路媒體的特性---------------------------------------------41

（四）網路媒體V.S傳統媒體 ---------------------------------------44

第參章 研究方法 -------------------------------------------------47
第一節 研究架構 -------------------------------------------------47
第二節 研究假說 -------------------------------------------------47
第三節 研究變項操作型定義 ---------------------------------------48
第四節 研究對象 -------------------------------------------------50
第五節 研究程序 -------------------------------------------------51

第肆章 資料分析 -------------------------------------------------53
第一節 描述性統計 -----------------------------------------------53
第二節 新科技對全球化迴歸分析 -----------------------------------63
第三節 單變量共變數分析 -----------------------------------------64
第四節 不同產業採用新科技之情形 ---------------------------------68

第伍章 討論 -----------------------------------------------------73

第陸章 結論 -----------------------------------------------------78
第一節 研究結果--------------------------------------------------78
第二節 研究貢獻 -------------------------------------------------80
第三節 研究限制與建議 -------------------------------------------81
參考文獻 -------------------------------------------------------84
ㄧ、中文部份 ---------------------------------------------------84
二、英文部份 ---------------------------------------------------92

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