近十年來，在台灣分眾雜誌市場中，男性時尚雜誌無論是在雜誌銷售、廣告營收及讀者閱讀率都有顯著成長。更重要的是，在當代消費文化中，男性時尚雜誌不但對讀者傳遞大量的男性外貌美容資訊，也與當代男性樂於針對外貌採取的性別實踐融合，形成一種嶄新的「新男人(new man)」男性氣概。但回顧台灣目前的男性時尚雜誌研究大多從商業行銷或雜誌文本內容的面向切入，嚴重忽略了雜誌讀者的觀點。
本研究採取日常生活中的閱聽人觀點，認為閱聽人的媒介使用與其日常生活脈絡緊密鑲嵌，並援引社會學家R. W. Connell的男性氣概理論及後結構女性主義的流動的性別認同論點，藉由質性研究深度訪談法，共訪談6位年齡介於22-26歲的男性時尚雜誌男性讀者，試圖回答男性時尚雜誌閱聽人如何解讀男性時尚雜誌文本內容所再現的男性氣概？男性時尚雜誌在閱聽人日常生活的性別實踐中扮演什麼角色？
結果發現，研究參與者在閱讀雜誌時所具有的主體位置別於傳統男性，是一種重視生活品味與衣著打扮的新男人，閱讀男性時尚雜誌是參與者學習成為與做男人的一種方式，參與者的目光聚焦在雜誌所刊登的各項男性服飾商品，並在觀看雜誌商品時產生愉悅與自戀，促使他們期盼藉由消費雜誌商品實踐雜誌所再現的男性形象。整體而言，參與者使用「隨意翻翻」的瀏覽策略閱讀男性時尚雜誌，而在雜誌的文字內容中，參與者喜好看兩性關係專欄，尤其對描寫男女性事的議題感興趣；參與者忽略雜誌裡出現的女性，較注意雜誌裡與男性相關的內容如：男性名人專訪，這種「男性觀看男性」的凝視便常伴隨讀者閱\讀雜誌產生。而面對男性時尚雜誌中所刊登的身體實踐內容，參與者認可雜誌保養單元與男性保養步驟對男性所具有的合法性及在日常生活實行的一般性，但否決化妝單元及化妝實踐在男性日常生活實行的一般性；參與者對雜誌健身單元可區分為喜歡與不喜歡兩種態度，但他們對這些健身單元的偏好與其在日常生活中健身與否牽涉「健身」與「運動」對參與者代表的不同意義，而從「健身」與「運動」的不同意義中，我們可以看到傳統男性氣概產生的變化，男性追求的結實男體所體現的不只是霸權男性氣概所要求的男性力量，還有新男性氣概所鼓舞主動尋求美好身體的合法性。
本研究認為，讀者詮釋雜誌所產生的意義牽涉他在日常生活中各角色間主體性的不平等投注與協商，這使讀者閱讀男性時尚雜誌所傳遞的新男人圖像時，也同時受到傳統男性氣概論述的介入，讀者便透過新、舊男性氣概論述之間的協商來解讀男性時尚雜誌所中介的新男人男性氣概。除了國家軍隊、學校文化、職場文化外，男性時尚雜誌也是讀者日常生活其中一個中介男性氣概論述的文本，因此讀者閱讀男性時尚雜誌中所伴隨的各種性別實踐是一種意義協商的展現，讀者藉由男性時尚雜誌及日常生活中其他男性的新男人性別展現如皮膚保養、雕塑體態、逛街購物等，共同排除這些性別展現在傳統上被歸類的女性氣質，打造獨特的男性氣概意義。不過，本研究也認為男性時尚雜誌與這種「新」男性氣概其實是資本主義的一環，男性雖被賦予關注外貌的合法性，但在性別秩序中的兩性關係並無實質進步。新男人的男性氣概的確與主流男性氣概或有重疊，不僅展現了男性氣概的多元性，這些身處閱聽人日常生活脈絡中的男性氣概多元性提供了閱\聽人在詮釋男性時尚雜誌文本時更多的協商空間，閱聽人仍然有機會展示他們解讀文本的主動性。
本研究以關懷男性日常生活做性別的情況為焦點，藉由與男性時尚雜誌讀者的深度訪談，豐富了台灣雜誌閱聽人研究的資料，更期盼藉由本研究開啟後續男性時尚雜誌研究更多面向的討論。

In recent years, the men's fashion magazine has become a new media genre that attracts lots of attention. The sales, advertisements, and publications of the men's fashion magazine have reached a remarkable performance. Most important of all, men's fashion magazines not only provide the male readers with content about appearance beauty but also mold the male readers into a new kind of masculinity called ‘New Man’. The ‘New Man’ masculinity means that men can feel more comfortable to take some gender practices to improve their appearance beauty, such as putting on make-up, applying skincare products and so on.
Researches about men's fashion magazine in Taiwan mostly focus on market performance, and the notion and practice of male readers are ignored. This present study drawn on the audience in everyday life theory, also employed the masculinity theory based on the sociologist R. W. Connell and the view of fluid identity (multiple subjectivities) based on the poststructuralist feminists. This study applied a methodology of qualitative in-depth interview with 6 male participants, tried to find the relation between men’s fashion magazine and everyday gender practices of the readers.
The study found that when the male readers interpret the ‘New Man’ image in the men's fashion magazine, they do negotiate the mainstream masculinity discourse in their everyday life. Their negotiation involves their unequal investment in multiple subjectivities in everyday life. The study also found that men's fashion magazine is a text that can mediate the masculinity discourse, so the everyday gender practices of readers regarding the magazine text are their negotiation of masculinity as well. The male readers read men's fashion magazine and take ‘New Man’ gender practices (ex. applying skincare products, putting on make-up, and taking care of figure) to create their own unique masculinity which exclude from femininity.
In conclusion, the new version masculinity (New Man) does overlap the old one (mainstream or traditional masculinity), which not only shows the diversity of masculinity but also provide the male readers with some space to exert their agency and negotiate the meaning of ‘what it means to be a male’.

謝誌
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
一、當研究者就是讀者—從我的經驗出發 1
二、男性時尚雜誌在台灣的出現與崛起 2
三、男性氣概與男性時尚雜誌的密切關連 4
四、欠缺閱聽人聲音的台灣雜誌研究 6
第二節 研究目的與研究問題 9
第二章 文獻探討 11
第一節 閱聽人研究 11
一、閱聽人概念的轉變 11
二、閱聽人日常生活中的媒介使用 12
第二節 男性氣概研究 20
第三節 媒介與男性氣概 29
第三章 研究方法 36
第一節 質性研究取向 36
第二節 研究方法與研究過程 37
一、前導研究(pilot study) 37
二、深度訪談 38
第四章 以閱讀男性時尚雜誌做性別的男性時尚雜誌讀者 51
第一節 主體位置的呼喊，當男孩成為「男人」 51
一、男性時尚雜誌為「男人」共享的雜誌 52
二、我與你不同 56
第二節 閱讀男性時尚雜誌的方式 59
一、我看商品、我愛商品？ 59
二、輕鬆的讀：參與者對兩性關係文本的解讀 64
三、被忽略的女性與被觀看的男性 70
第三節 閱讀男性時尚雜誌與身體實踐 74
一、讓我更健康、更好的男性保養 74
二、不被讀者完全接受及採用的男性化妝 79
三、追求「男性快樂」的運動與追求「體態」的健身 84
第五章 研究結論與建議 91
第一節 研究發現與討論 91
一、解讀男性時尚雜誌：在新男人與傳統男性氣概之間的協商 92
二、性別實踐的協商 97
三、新男性氣概與台灣性別文化的可能關係 98
第二節 研究限制與建議 100
一、進一步駐足於閱聽人的日常生活 100
二、聆聽集體的男性讀者心聲 101
三、探究不同性傾向的讀者解讀 101
四、增加進入職場多年之參與者的雜誌閱讀經驗 102
參考文獻 103
ㄧ、中文部份 103
二、英文部分 106
附錄一 個人資料表 110
附錄二 訪談大綱 112

中文部份
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