在金融海嘯的衝擊下，全球經濟衰退，國際精品退燒，給了潮牌崛起的機會。2008年後，各種不同類型、國家的潮牌開始在台灣出現，也立刻受到年輕人的歡迎與喜愛。講求獨特感、注重自我表現的潮牌除了成為街頭流行的趨勢，更是青少年次文化中重要的一環。而隨著潮牌越來越風行，許多企業也開始積極與潮牌接觸，希望能透過與潮牌的跨界聯名來吸引年輕客群，企業潮化更是成為了現今最重要的議題。
由於目前並無與潮牌或是跨界聯名等相關研究，因此本研究以聯合品牌理論為基礎來建構研究架構，並藉由分析企業品牌在與不同類型的潮流品牌進行跨界聯名下，消費者對企業品牌之整體評價，即正、負向品牌情感、涉入程度以及品牌認同感會產生何種影響；並加入企業品牌與潮牌適配度變數作為調節，探討加入此變數後是否會干擾跨界聯名企業品牌整體評價的提升，及其影響程度為何。並將消費者依不同認知類型分群，以了解在相同的跨界聯名組合適配度下，不同的認知類型是否會對跨界聯名企業品牌產生不同影響。
研究結果發現，在企業與名人創立潮牌進行跨界聯名後，對於正、負向品牌情感、品牌認同度有較佳的評價；在與素人創立潮牌跨界聯名後，則對於品牌認同度有較佳評價。而跨界聯名組合的適配度，以及消費者的自我建構類型則不會影響跨界聯名後消費者對於企業品牌的評價。因此，企業品牌在考慮雨潮牌進行在考慮雨潮牌進行跨界聯名時，可以依照企業所欲達成的目標來選擇跨界聯名的潮牌品牌，已達到跨界聯名最大的效益。

Under the impact of the financial tsunami, global economy was weaken, lots of luxury brands’ profits decreased, but trendy brands rise at that time. There are many kinds of trendy brands appear in Taiwan since 2008, and become famous between young people immediately. Trendy brands emphasize with uniqueness、self-expression, not only become the fashion tendency, they also play an important role in teenagers’ sub culture. As trendy brands get popular, some companies want to attract more young people by cooperating with trendy brands. Crossover with trendy brands is the main topic for companies.
There is a lack of research about trendy or crossover so far, so this study is based on co-branding theory, analysis the change of consumers’ evaluations about Positive brand emotions, negative brand emotions, involvement, and brand identity after company crossovers with different kinds of trendy brand. Then the study adds fitness between company and trendy brand and self-construal types of consumer as mediators, trying to comprehend the influence.
This study finds consumers’ evaluations about positive brand emotions and negative brand emotions will be better if company crossover with trendy brand founded by famous people. But consumers’ evaluations about brand identity will be better if company crossover with both trendy brand founded by famous people and ordinary people. However, fitness between company and trendy brand and consumer’s self-construal types don’t change evaluations after crossover.

中文摘要 I
Abstract II

第一章　緒論 1
　　　第一節　研究背景與動機 1
　　　第二節　研究目的 2
　　　第三節　研究流程 3
第二章　文獻探討 5
　　　第一節　潮流概述 5
　　　第二節　聯合品牌 16
　　　第三節　適配度 20
　　　第四節　自我建構類型 22
第三章　研究設計與方法 25
　　　第一節　前言 25
　　　第二節　研究假設與架構 25
　　　第三節　研究變數之定義與衡量 31
　　　第四節　實驗設計 35
第四章　研究結果分析 41
　　　第一節　前言 41
　　　第二節　樣本結構 41
　　　第三節　信度分析 43
　　　第四節　實驗情境操弄確認 44
　　　第五節　潮牌類型對消費者對於企業品牌之整體評 價的影響 45
　　　第六節　潮牌類型與適配度對消費者對於企業品牌之整體評價之交互效果 53
　　　第七節　潮牌類型、適配度與自我建構類型對消費者對於企業品牌之整體評價之交互　　　　　　　　　
　　　　　　　效果 65
第五章　結論與建議 86
　　　第一節　研究發現與討論 86
　　　第二節　研究貢獻 89
　　　第三節　研究限制 91
　　　第四節　研究展望 92

參考文獻 93
附錄一　前測問卷一(測量品牌知曉度) 99
附錄二　前測問卷二(測量跨界聯名適配度) 104
附錄三　正式問卷 105

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