2008年金融海嘯造成股市及債市的價格波動，不只是投資人，連國家也是一樣造成財富重分配，但人總是遺忘的，一旦時間拉長，便容易忘記當時投資環境的風險，從海嘯以來，台灣投資人受到高利率的債券吸引，特別愛好投資高風險債券基金，又以投資全球高收益債基金的金額最高，高收益債又稱為垃圾債，現今
台灣投資人投資全球高收益債基金規模佔全球高收益債基金達50%以上，希望透過元大寶來國富債券基金競爭優勢分析，讓投資人能夠在評估債券投資風險因子考量下，了解同樣投資預期報酬，能有比高收益債基金，又稱垃圾債基金，或信用評等較差的新興市場債基金有更好的選擇標的，透過深度訪談及行銷策略，推廣給債券基金投資人配置。

Financial Tsunami in 2008 made high price volatility in stock market and bond market in Taiwan. It caused the wealth Redistribution not only among individual investors, but also among governments. Those investors always forgot the high-risk investment conditions after several years. Since Financial Tsunami, investors in Taiwan have attracted to bond fund with high interest rates, especially the bond fund with high-risk investment. The investment amount is highest in Global High Yield Bond Fund with called junk bond. The investment scale of Global High Yield Bond Fund in Taiwan is over 50 percent among the global now. Hope this analysis of competitive advantage on Yuanta Global Wealthy Countries Bond Fund is good for investors to estimate bond investment with risk factors. Yuanta Global Wealthy Countries Bond Fund is a better choice for investors to estimate expected return more than Global High Yield Bond Fund with called junk bond or Emerging Market Bond Fund with low credit rating. Yuanta Global Wealthy Countries Bond Fund is good for investors with bond allocation through the in-depth interview and marketing strategy.

目 錄
論文審定書 i
誌謝 ii
摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
表次 vii
圖次……………………….…..……………………………..………………………viii
第一章 緒論………………………………………..…..……………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………..…….1
第二節 研究目的………………………………………….…….……………….3
第三節 研究流程…………………………………..…………………………….4
第二章 文獻探討………………………………………..…………………………..5
第一節 債券價格的影響因素………………………………………………….5
第二節 投資債券的風險…………………………………..…………………...6
第三節 投資債券的好處………………………………..……………………...7
第四節 債券基金分類…………………………………..……………………...8
第五節 信評公司債券評等界定………..……...………………………………9
第六節 SWOT分析……………………………..…………………………….13
第七節 行銷策略制定(S.T.P)…………………..………..……………………14
第八節 行銷組合方案(4P)………………..……………..……………………15
第三章 產業現況分析………………………………….………………….…17
第一節 整體投信產業狀況分析…………...………………….……………...17
第二節 整體投信基金規模分析……....……………………………………...21
第三節 元大寶來國富債券基金簡介………………………………………...24
第四節 元大寶來國富債券基金與其他類債券基金比較…………………..29
第四章 研究設計…..….………….…………….…………………………… 32
第一節 研究流程………..….……….………………………………………...32
第二節 訪談內容架構與深入訪談對象………..…………………………….33
第五章 個案行銷分析………………..………………………...…………… 34
第一節 訪談資料分析…………………..………….………………………...34
第二節 個案行銷策略規劃……………………………………………..........….. 35
第六章 結論與建議………………………….……………………………….44
第一節 結論…………………………………………………………………...44
第二節 建議………………………………………………...…………………45
參考文獻………………………………………………………………………......46

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日期：2013年04月20日）
海外債券型基金Ⅰ（認識債券基金VS債券信評分級），2009/12/22， Yahoo!奇
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陳節純，2010年，信用風險與債券利率敏感程度之關係探討，國立中正大學財
務金融研究所碩士論文
中華民國證券投資信託暨顧問商業同業公會網站
元大寶來投信資料庫
國際金融統計資料庫（IFS）
特別資料公布標準（SDDS）
各國央行網站