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博碩士論文 etd-0530115-145532 詳細資訊
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論文名稱
Title
策略定位與持續競爭優勢之研究---以無印良品為例
A Study on Strategic Positioning and Sustainable Competitive Competitive Advantages---The Case of Muji
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
77
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2015-07-10
繳交日期
Date of Submission
2015-07-10
關鍵字
Keywords
無印良品、零售業、策略定位、競爭策略、競爭優勢
Strategic positioning, Retail, Muji, Competitive strategy, Competitive advantage
統計
Statistics
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中文摘要
當想到無印良品時,簡約、自然的產品風格不經浮現腦海。素面設計與自然色系是無印良品給人的品牌印象,利用化繁為簡的產品設計與生活提案,給消費者一個與其他大型連鎖品牌不一樣的全新感受。
本研究透過生活雜貨零售業中代表性的無印良品個案進行研究與討論,利用個案研究法與文獻分析法為研究方法,針對所蒐集到的企業次級資料做整理與歸納,以資源基礎觀點出發,利用Porter的策略定位、競爭策略、與競爭優勢為架構,對無印良品的歷史次級資料作進一步分析。
無印良品是在台灣知名度相當高的日本生活雜貨零售企業,但是針對無印良品個案做深入且完整的研究其實並不多,因此希望透過本研究的歸納分析,提供給讀者更完善的個案資料與知識。並以無印良品為例,從剛開始的「無印神話」,歷經中間衰退虧損,到現在改革後蒸蒸日上的發展沿革,分析出其關鍵的成功因素以供日後若有企業需要參考時使用。
Abstract
When people think of Muji, there will come up with a clear picture of the simple, natural style of its products. Plain design and natural color is the brand image of Muji, which give consumers different experiences with other chain brands by simplifying the product design and giving proposal of living style.
In this study, we will be focused on the representative company in retailing industry, Muji, and use the case study method and second data research method to summarize the material we’ve found. Then be based on the resource-based view, we will analyze the secondary data of muji by Porter’s strategic positioning, competitive strategy and competitive advantage architecture.
Muji is a well-known Japanese grocery retail company in Taiwan, but there are only few researches have complete investigation about it. Therefore, through this study, we hope to give more information and knowledge about the case. By the case of Muji, from the beginning success till it overcame the recession, we hope to conclude the main success factors to become the reference for over businesses
目次 Table of Contents
目錄
論文審定書 i
誌 謝 ii
摘 要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖次 vi
表次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 策略定位 4
第二節 競爭優勢 6
第三節 核心能力 6
第四節 資源基礎觀點 7
第三章 研究方法 14
第一節 研究方法 14
第二節 研究流程 16
第四章 零售業產業現況與無印良品個案介紹 17
第一節 前言 17
第二節 零售業產業 19
第二節 無印良品背景介紹與發展沿革 25
第五章 個案分析 41
第一節 策略定位 41
第二節 無印良品的競爭優勢來源 67
第六章 結論與建議 69
第一節 研究結論 69
第二節 研究建議 71
參考文獻 References
一、中文
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二、英文
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三、網路
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日本良品計畫官方網站,http://ryohin-keikaku.jp/eng/。
台灣無印良品官方網站,http://www.muji.com/tw/。
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