本研究係針對2006 年度台灣耐吉分公司於台灣地區以贊助方式所從事的行銷活動，藉由對消費者實施訪談調查，來對此類行銷活動的效果作分析，主要探討及分析下列幾點：
一、探討消費者對NIKE 贊助活動的知曉程度。
二、研究消費者對NIKE 企業形象的影響。
三、研究消費者對NIKE 商品購買意願的影響。
四、研究消費者對NIKE 商品銷售的影響。
而研究所得之主要結論如下：
一、消費者對個案公司於2006 年度所贊助行銷活動的知曉度偏低。
二、贊助的行銷活動對提升企業形象具有良好的效益。
三、贊助的行銷活動僅具少許提升消費者促購度的效益。
四、贊助的行銷活動幾乎不具提升商品銷售的效益。

This study is to evaluate the marketing activities in Taiwan those were sponsored by BRS NIKE Taiwan, Inc. in 2006. To collect the information from consumers by marketing survey and analysis the effects on them as follows:
1. The awareness level of the NIKE sponsors marketing activities.
2. The effects on NIKE enterprise image by sponsor marketing activities.
3. The effects on consumers＇ purchase desires by sponsor marketing activities.
4. The effects on sales by sponsor marketing activities.
The conclusions of this study are presented as follows:
1. The awareness level of the NIKE sponsors marketing activities is too low.
2. The sponsor marketing activities improve the enterprise image.
3. The sponsor marketing activities only have few positive effects on consumers＇ purchase desires.
4. The sponsor marketing activities rarely have any effect on sales.

謝 詞 ---------------------------------------------------一
中文摘要 -------------------------------------------------二
英文摘要 -------------------------------------------------三
目 錄 ---------------------------------------------------四
表　次----------------------------------------------------五
圖　次 ---------------------------------------------------六
第一章　緒論 ---------------------------------------------1 　
　第一節　研究動機 ---------------------------------------1
　第二節　研究目的 ---------------------------------------1 　
第二章　相關理論與文獻探討 -------------------------------2 　
　第一節　運動贊助的定義----------------------------------2 　
　第二節　運動贊助對企業的效益與利益----------------------3
第三節 運動贊助對消費者的影響--------------------------4
第四節 運動贊助的類型----------------------------------6 　
第五節 善因行銷的定義與特性----------------------------7
第六節 善因行銷的類型----------------------------------9
第三章　研究方法 -----------------------------------------11 　
　第一節　研究架構 ---------------------------------------11 　
　第二節　研究對象、範圍與執行方式------------------------13
　第三節　訪談工具----------------------------------------14 　
　
第四章　產業及個案分析------------------------------------16
第一節　產業分析----------------------------------------16
第二節　個案公司分析------------------------------------25
第五章　研究發現 -----------------------------------------34
　第一節　研究設計與執行概況------------------------------34
　第二節　受訪樣本分析------------------------------------34
第三節　消費者態度分析----------------------------------39
　
第六章　結論與建議 ---------------------------------------52
　第一節　研究結論 ---------------------------------------52
　第二節　研究建議 ---------------------------------------53
　第三節　研究範圍與限制----------------------------------55
參考文獻 -------------------------------------------------56
附錄 本研究問卷 ----------------------------------------59

一、中文部份
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