與傳統金融支付工具相較，手機行動支付具安全性、便利性與即時性等優點，台灣在發展手機行動支付上所具備之條件均不遜於鄰近其他或已發展成熟之國家，但實際之普及程度卻是相對落後。本論文將先由探索金融支付工具及行動支付平台之發展開始，參考消費者行為及科技演進可能帶來的影響，進而推衍在手機行動支付平台中，金融及電信兩大主要參賽者競合下所發展出之均衡。而搭載近場通訊模組是手機實現行動支付之必備條件，近場通訊模組業者要如何成功的扮演身為互補者的角色，並找出其關鍵成功因素，亦為本論文研究之重點。
本研究將引用賽局理論及納許均衡來推論平台中金融及電信兩大主要參賽者之競合；引用網路效應理論用以發掘激發平台正向循環可能的條件及作法；波特五力分析則用於分析近場通訊模組業者之產業地位，並據以找出其成功關鍵因素。
最後，將就研究之結論，就公部門之產業政策及平台內業者之策略方向作出具體之建議。

Mobile payment has advantages of security，convenience and immediacy， etc. Compare to other countries，Taiwan has many existing healthy conditions to promote Cellular Phone Mobile Payment. But in reality，it is relatively backward. First of all, this thesis will explore the developments of financial payment instruments and Mobile Payment Platform as well as the possible influences caused by consumer behaviors and technological evolutions，and then discover the Nash equilibrium under the Co-opetition of financial institutions and telecom operators. Equipping with Near Field Communication modules is the essential for realizing Cellular Phone Mobile Payment. How can NFC module industry play a successful role of complementary within this platform and find out the key successful factors? Those are also the emphases of this thesis.
This study will refer to Game Theory and the Nash Equilibrium to reason the Co-opetition of these two major players；Citing Network Effect theory to identify the resorts to stimulate the platform toward positive；Porter's Five Forces Analysis will be used to analyze the NFC module industry’s position，and identify the key success factors accordingly.
Finally，the conclusions of this research is expecting to make specific recommendations to Government on formulating industrial policies and suggestions to Industries.

研究生學位論文審定書 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍 3
第四節 研究流程 3
第五節 研究內容 4
第六節 研究限制 5
第二章 文獻探討-支付平台及NFC硬體裝置 7
第一節 金融工具及電子商務 7
第二節 手機行動支付平台 8
第三節 手機行動通訊及無線寬頻 17
第四節 問卷調查：Google ｢OUR MOBILE PLANET｣ 20
第五節 手機及NFC硬體市場預測 25
第六節 NFC硬體運作模式 30
第三章 文獻探討-理論工具 32
第一節 賽局理論與納許均衡 32
第二節 網路效應 34
第三節 波特五力分析 36
第四章 研究討論 40
第一節 NFC載具之研究及比較 40
第二節 金融安全與消費者信心 42
第三節 金融機構之價值主張與獲利模式 45
第四節 電信業者之價值主張與獲利模式 46
第五節 金融機構與電信業者之競合 48
第六節 網路效應及補貼政策 53
第七節 以行銷及資源基礎理論觀點看平台發展 55
第八節 NFC模組業者之五力分析 57
第九節 NFC模組業者價值主張及關鍵成功因素 62
第五章 結論與建議 70
第一節 研究結論 70
第二節 研究建議 72
參考文獻 74
附錄 78
SD協會發表了具備SWP介面的SMART SD記憶卡用於NFC應用 78
Google ｢Our Mobile Planet : Taiwan｣ 80

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