隨著科技的發展，愈來愈多的行動內容服務出現，行動上網用戶數也迅速成長，而台灣行動上網用戶最常使用的行動內容服務為「閱讀新聞」。在業者方面，除了各家電信業者皆推出了新聞行動內容服務之外，身為內容供應商的各類新聞媒體也競相投入這塊市場。本研究藉由深度訪談法了解新聞行動內容服務策略聯盟業者（電信業者及新聞媒體）的動機、夥伴選擇準則與績效衡量指標，分析並評估新聞行動內容服務業者策略聯盟績效。本研究發現新聞行動內容服務策略聯盟業者其組織文化的經營理念差異將會影響策略聯盟的永續經營，策略聯盟目前也存在著合理利益分配的危機，以及陷入追求策略聯盟短期獲利的迷思，在績效上面臨了相當多的困境。

Following the development of new technologies, more and more users can access online mobile content now. Reading news is the most used service in Taiwan. Because of the potential profits of valued-added services in telecommunications, many traditional media are joining this market by providing news content. The author tries to find out the motivations, reasons of partner selection, and the measures of performance of the strategic alliances between telecommunication operators and news content providers by in-depth interviewing managers of telecommunication and media in news mobile content service strategic alliance. This research analyzes the different strategies taken by both parties and evaluates the outcome of strategic alliance. This research indicates that the different managerial culture between alliances would influence the sustainability. Besides, Strategic alliances have the risk of profit-sharing and stray from seeking short-term profit.

論文摘要 i
Abstract ii
內容目錄 iii
圖目錄 v
表格目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究問題 5
第二章 文獻探討 6
第一節 市場現況 6
（一）行動加值服務市場現況 6
（二）新聞行動內容服務市場現況 9
第二節 策略聯盟 13
（一）策略聯盟定義 13
（二）策略聯盟動機 16
（三）策略聯盟夥伴評選準則 20
（四）策略聯盟類型 23
（五）策略聯盟成功要素 26
（六）策略聯盟風險 28
（七）策略聯盟績效 29
第三章 研究方法 33
第一節 研究方法 33
第二節 研究對象 34
第三節 研究架構 36
第四節 研究流程 38
第四章 訪談個案簡介 40
第一節 電信業者 40
第二節 新聞內容供應商 44
第五章 新聞行動內容服務策略聯盟議題分析 52
第一節 新聞行動內容服務業者策略聯盟動機 52
第二節 新聞行動內容服務業者策略聯盟類型 56
第三節 新聞行動內容服務業者策略聯盟夥伴選擇準則 58
第四節 新聞行動內容服務業者策略聯盟績效衡量標準 62
第五節 聯盟動機、夥伴選擇準則與績效指標分析 68
第六節 小結 74
第六章 結論與建議 78
第一節 研究結論 78
第二節 未來相關研究建議 83
第三節 研究限制 84
參考文獻 86
附錄一 深度訪談問卷

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