2008年底金融海嘯迄今，加上歐債危機，全球經濟、尤其高端消費之遊艇產業結構已徹底改變，富豪(HNWI)客群及市場疆界產生質變，全球遊艇銷售量瞬間急速萎縮40%以上、超過1/3遊艇廠已紛紛倒閉或面臨經營危機。
台灣遊艇產業雖然常年維持在世界前十大造船國，這波衝擊亦無法倖免，近1/3已選擇退場或呈半歇業狀態，加上部分供應鍊產業聚落外移中國，已逐步削弱台灣遊艇產業之整體競爭力。作者所屬H集團雖連續10年站穩全球前十大巨型遊艇製造商，誠屬不易；但是否下一個10年能走出這混沌的[冰河期]，不只單一公司，包括整個臺灣遊艇產業，如何能成功轉型、適應新環境、找到新定位，成為全球獨步一方的永續產業，為本論文研究目的。
本文將遊艇產品做適度的分類與市場區隔，調查近十年個別市場與客戶供需狀況，對全球遊艇業環境進行完整的PEST分析。並提出[遊艇含金量分析模型]，透過各國基礎經濟數據乘上適度的加權指數，找尋值得投入資源的新興市場。並根據[鑽石理論]剖析台灣遊艇產業之未來競爭力，提出發展政策。最後，針對H集團之過往發展、面對市場與銷售變化進行競爭五力&SWOT分析，確認過往可延續之KSF成功關鍵因素，找尋既有及可創新的核心競爭力&商業模式，針對集團內部資源現況，擬定事業層級與各公司層級之永續經營策略，做為未來經營參考。

Global Yacht market gained double growth on past decade since year 2001. Following unusual overheat orders, since 2009, after crisis & Euro debt heavily striked Yachting industry. Over 40% sales drop, forced over one third of yacht builders going down.
Taiwan as world top 10 yacht building nation,un-avoidable from above impact either. Moreover, many suppliers and investors had shifted their production centers into China, which further weaken the competitiveness. This paper offer throughly PEST analysis on global yachting industry.Using Diamond Model to exam Taiwan Yachting industry. Deep investigation on H Group, through managing tools of: Five forces & SWOT analysis, KSF and sustainable core competitiveness, Business model research. Setting new course for Taiwan Yacht industry, and, best fit strategy for H Group.

審查 III
致謝 IV
Abstract V
目錄 VI
圖 次 VII
表　次 IX
第一章 序論 1
第一節 研究背景與動機 2
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法與流程 3
第二章 文獻探討與研究設計 5
第一節 文獻引用與分析工具 5
第二節 研究架構與資料蒐集分析方法 6
第三節 研究對象 7
第三章 全球遊艇市場經營環境PEST分析 8
第一節 市場區隔及產品銷售情勢 8
第二節 二手船市場交易及售價概況 24
第三節 遊艇租賃、買賣、經營管理仲介商剖析 34
第四節 舊船翻修、改建Refit市場 37
第五節 全球主要遊艇碼頭統計 41
第六節 全球主要HNWI國籍分佈與數量分析 45
第七節 主要競爭對手與供應商營收狀況 51
第八節 同業運用產品商業模式分析 61
第四章 臺灣遊艇業未來市場分析與建議 68
第一節 台灣遊艇產業競爭力-鑽石模型分析 68
第二節 整體產業發展策略及政府角色建議 84
第三節 遊艇市場含金量模型(Yachting Quality)分析 88
第四節 個別市場國發展機會與市場策略探討 94
第五章 H集團經營狀況探討 103
第一節 歷年營收變化 103
第二節 逐年交船艘數、總長度、平均船長及單位船長售價 107
第三節 營收變化與環境關係、同業比較 114
第四節 銷售市場通路分佈及產品定位 121
第五節 過往成功關鍵因素 & 獨特資源核心競爭力檢視 135
第六節 國際競爭力五力分析 140
第七節 集團SWOT分析 146
第六章 H集團未來發展策略制定 154
第一節 產品與品牌策略 Product & Branding Profile 154
第二節 市場及經營策略 160
參考文獻 165
附　錄 167
[附錄1]：美國對娛樂動力小艇Recreational Boats產品與名稱分類 及市場主要品牌 167
[附錄2]：各國八大經濟指標排名(下表以2012年度之GDP值排序) 179
[附錄3]：不同尺寸遊艇含金量國排名 180
[附錄4]：美國歷年物價指數變化 182
[附錄5]：主要競爭對手船廠或品牌名單 183

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[31] 網路社會學通訊期刊：http//www.nhu.edu.tw/~society/e-j.htm 第六十九期2008/03/15發刊 國際標準期刊號ISSN：1609-2503 “荷蘭技職教育現況之探討” 國立高雄師範大學工業科技教育系研究生 吳軒銘