各地方政府為帶動城市發展，除積極規劃各項市政建設，重要的是將績效成果透過行銷策略，讓大眾瞭解市政並增加其對於城市的認同感，如何運用行銷策略提升高雄能見度，有效做好政策的溝通是政府每一位員工必須學習的技能。「新聞價值」是新聞記者判斷事件重要性和新聞性的準則，事件的新聞價值越高，成為新聞的機會也就越高。

傳播媒體為行銷策略的重要媒介，本研究以新聞輿情資料庫作為研究資料庫，取樣103-105年國內主要電視媒體與報紙媒體關於高雄市政府相關市政新聞正向報導為研究案例，透過量化資料分析歸納出結論，在八大類新聞議題中，報紙媒體與電視媒體皆在觀光類新聞議題之報導總則數及產出總效益最多，而新聞內容主題的量與質並非均衡。媒體新聞產製之時間分布主要集中於每年二、三月農曆新年期間，九月份的新聞產製量相對少。從各家媒體產製新聞的總效益來看，中天、TVBS、民視新聞台明顯有助於提升政府正向形象，報紙媒體新聞產製量無明顯差異

In order to adapt changes in environment,several local governments create their own marketing strategy to enhance local cities’ competitiveness and development. Most important of all ,the staff should learn how to use marketing strategy to communicate wuth people.We investigate how the press assesses and verifies the news values of events.

Media is one of the important government marketing strategies.In this research,the news data as a joint study of knowledge database.Take Kaohsiung city government for example ,this study choose positive news which were reported on newspapers and TV channels from 2014 to 2016. Obtains the conclusion to be as follows:

First,the press prefer news about travel and public traffic to others,those news have the most benefit every year.Second,news release always concentrate on February and March,relatively less on September.Finally,CTI news、TVBS news and FTV news create more benefit on positive news based on Kaohsiung city government.

論文審定書i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
表次 vi
圖次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 6
第四節 研究架構與步驟 7
第二章 文獻探討 9
第一節 政府行銷 9
一、 行銷的定義 9
二、 政府行銷 9
三、 政府與媒體 12
第二節 傳播媒體的定義與產業分析 15
一、 平面媒體-報紙 15
二、 電子媒體-電視 17
三、 閱聽人使用媒體的習慣 19
第三節 新聞價值 24
一、 新聞價值 24
二、 新聞價值的偏向 26
第三章 資料來源與研究方法 29
第一節 新聞資料庫 29
第二節 樣本選擇 30
第三節 研究方法 35
第四章 資料分析與結論 37
第一節 議題類型對於新聞產製之影響 37
一、 電視媒體 38
二、 報紙媒體 44
三、 結論 50
第二節 政府部門新聞資訊於媒體報導之時間分布 53
第三節 新聞媒體與政府部門之訊息互動關係 57
第四節 政策行銷個別分析-農業行銷 61
一、 「高通通」萌經濟 62
二、 型農新勢力 63
三、 一日農夫體驗趣 64
第五章 結論與建議 66
參考文獻 69
附錄 71

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