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博碩士論文 etd-0624113-164541 詳細資訊
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論文名稱
Title
雇主品牌、網路口碑對求職者組織吸引力的影響
The effects of employer brand and Electronic word-of mouth on Organizational attractiveness to prospective employees
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
69
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2013-06-20
繳交日期
Date of Submission
2013-07-24
關鍵字
Keywords
雇主品牌、網路口碑、求職者組織吸引力
electronic word-of mouth, organizational attractiveness, employer brand
統計
Statistics
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中文摘要
過去對於雇主品牌研究大多著重在招募方面;而口碑行為大多應用在行銷方面。因此本研究欲探討雇主品牌、網路口碑是否會影響組織對求職者之吸引力,替公司吸引到品質兼具的求職者,為公司找到符合公司企業文化的人才,形成組織的人力資本,以提升公司整體競爭力。
本研究以問卷調查法進行研究。研究對象為上班族,回收有效問卷為513份,研究結果如下所述:
一、不同的人口統計控制變項將會在雇主品牌、網路口碑與求職者組織吸引力等構面上產生差異。
二、雇主品牌(品牌知名度、知覺品質、品牌聯想)對潛在求職者組織吸引力(工作環境、職涯發展)具顯著正向影響。
三、網路口碑對潛在求職者組織吸引力(工作環境、職涯發展)具顯著正向影響。
Abstract
Most of previous studies done on employer brand were mainly focused on the recruitment and the electronic word-of mouth focused on marketing. Therefore, this study will investigate the employer brand and electronic word-of mouth on Organizational attractiveness to prospective employee, it will to attract quality job seekers, to find the key person for the company, formation of the organization's human capital to enhance the company's overall competitiveness.

The research employed the questionnaire survey to collect the data, and the research object is the full-time worker. There are 513 valid questionnaires, and get the result: Population Statistic Variables will generate different variation, Employer brand (brand awareness, perceived quality, brand association) is significantly and positively related to organization attraction (working environment, career development), electronic word-of mouth is significantly and positively related to organization attraction (working environment, career development).
目次 Table of Contents
論文審定書 i
致謝 ii
中文摘要 iii
英文摘要 iv
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 求職者組織吸引力 4
第二節 雇主品牌 6
第三節 網路口碑 8
第三章 研究方法與設計 11
第一節 研究架構與研究假設 11
第二節 研究變項操作性定義與衡量工具 12
第三節 研究對象與抽樣方式 14
第四節 資料處理分析方法 17
第五節 因素分析與效度分析 19
第四章 結果分析與討論 25
第一節 敘述性統計分析 25
第二節 變異數分析 30
第三節 構面之間的關聯性分析 41
第四節 SEM結構方程式因果分析 43
第五章 結論與建議 46
第一節 研究發現與結論 46
第二節 研究建議 50
第三節 研究限制 51
參考文獻 52
附錄一研究問卷 56
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