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博碩士論文 etd-0628107-152827 詳細資訊
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論文名稱
Title
台灣豪華進口小客車之競爭分析
none
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
146
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2007-05-26
繳交日期
Date of Submission
2007-06-28
關鍵字
Keywords
豪華進口小客車、品牌形象
none
統計
Statistics
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中文摘要
隨著台灣加入世界貿易組織( WTO ),在各國政府的要求之下,台灣在車輛進口方面的限制逐漸減少,配合上社會風氣的轉變,奢華風氣的盛行,使得台灣豪華進口車市場車輛品牌增加,越來越多業者積極投入競爭的行列。但在整體市場發展趨於成熟穩定後,市場規模逐漸固定,業者仍積極投入市場,使得整體市場競爭日趨激烈。在這樣的競爭環境之下,車輛的品牌和產品行銷將成為競爭上重要的關鍵。
本研究透過與車商業者的訪談以及次級資料的收集,將目前台灣的豪華進口小客車市場的競爭態勢做整理和分析。配合實證研究,以量化的方式調查國內豪華進口車消費者在購買動機、滿意度、購買考量因素、品牌形象認知態度和人格特質及生活型態等面向的態度和表現。以這些實證分析結果配合目前豪華進口車品牌在市場上的競爭表現,提供車輛品牌代理商業者在品牌行銷和產品行銷上策略的參考和建議。
研究結果上發現在各主要銷售車型級距市場中,小型掀背車市場規模目前處於成長階段;運動功能車輛( LSUV )市場已發展至成熟階段;而中小型房車、中型房車和大型豪華房車市場發展處於成熟穩定期。而消費者購買豪華進口車的動機兼具功能性和象徵性需求,車輛品牌形象將對於消費者的購車決策產生影響。因此車商可透過在消費者心中營造專屬獨特的品牌形象來滿足消費者對於車輛象徵性的需求,將品牌形象與消費者內心自我形象做結合,使車輛品牌產生良好的附加價值,引起並提高消費者的購買興趣和意願。
Abstract
In order to be a member of World Trade Organization, Taiwan’s government released the restriction of automobile importing gradually. In this case, accompanied by the fashion of luxury in Taiwan society, there are more and more luxury car brands joined in Taiwan’s auto market. With a mature developing of Taiwan automobile market, increased brands and companies make the market become highly competitive. In such competitive market environment, the brand marketing and product marketing will be the key success factors of competition of luxury automobile market.
The study has two parts. One is using the secondary data collection method and interviewing with the employees of automobile corporations for analyzing the situation of competition of imported luxury car market in Taiwan. The other part is using the empirical analyzing method to investigate the luxury car consumers’ purchasing motivator, satisfaction, purchase-considering factors, brand image awareness, personal attributes and life style. Based on the results of analysis in these two parts, there are some conclusions and advice on brand marketing and product marketing for the car company.
The study found that the market development of luxury hatchback car is at the growing stage, while the development of LSUV market is turning into maturity. And the markets of entry-level luxury car, mid-size luxury car and full-size luxury car are already developed within a steady selling performance every year. The consumers’ needs of luxury car are both in functional and symbolic sides. The brand image of a car will affect consumers’ buying decision. Therefore, car companies can build the specific and unique brand image to satisfy the consumers’ needs and even give the brand a higher value, to stimulate consumers’ interests and purchasing intentions of the car.
目次 Table of Contents
致謝辭 I
中文摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表目錄 V
圖目錄 VII
第一章 序論 1
第一節 研究背景、動機與目的 1
第二節 章節介紹 4
第二章 文獻探討 6
第一節 品牌、品牌個性、品牌形象與品牌權益 6
第二節 品牌與消費者之關係 11
第三節 富裕階級的消費者行為 11
第四節 全球汽車產業發展現況和趨勢 16
第五節 進口汽車產業的定義 18
第六節 小結 19
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 實證研究 24
第三節 問卷設計 26
第四章 台灣豪華進口車產業及競爭分析 30
第一節 台灣進口汽車市場介紹 30
第二節 台灣進口汽車產業未來發展趨勢 36
第三節 台灣豪華進口車品牌介紹 43
第四節 台灣豪華進口汽車市場競爭分析 47
第五章 實證研究分析 79
第一節 樣本資料結構 79
第二節 現有車輛品牌消費者在各面向的認知和態度 82
第三節 實證研究之發現 114
第六章 結論與建議 117
第一節 研究結論 117
第二節 研究建議 124
第三節 研究限制 130
參考文獻 131
附錄一、 實證研究問卷 134
參考文獻 References
中文部份:
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