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博碩士論文 etd-0628110-145958 詳細資訊
Title page for etd-0628110-145958
論文名稱
Title
網路品牌建立策略之研究-以網路美妝保養品牌為例
Developing Online Brand Stategies- Online Makeup and Skin Care Brands in Taiwan
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
87
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2010-06-13
繳交日期
Date of Submission
2010-06-28
關鍵字
Keywords
網路品牌策略、網路商店、電子商務
E-Commerce, Online Store, Online Brand Strategy
統計
Statistics
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中文摘要
經過了2000年的網路泡沫化後,網站經營者開始將經營網路商店像是經營一家實體公司一樣,用心謹慎地定下明確的經營策略,奠定強勢品牌的根基,進而走向品牌管理。在網站內容規劃、創意與經營模式容易被複製的情況下,唯有在消費者心目中建立品牌知名度、強烈的品牌形象和認同品牌態度,才能夠搶占領導品牌的地位。
現階段國內網路商店的策略運用上未像實體企業如此的花俏與多樣化,仍以線上行銷活動居多,網路美妝保養品牌販售商店也是如此情況。在學術論文方面,較少以網路美妝保養品牌販售作為研究對象,而在建立網站品牌分析上,也較少以品牌建立之策略歷程為探討面向,大多以研究服務品質、系統功能、網頁設計這幾個面向,來探討網站品牌。本研究以質性的個案研究方法,先對個案本身與其行銷活動進行記錄與了解,而後根據文獻探討所整理出的網路品牌行銷策略架構進行分析,比對三家個案所實行之行銷活動的異同處,進而歸納出一個適合於國內建立網路品牌的策略步驟模型。
研究結果發現,網路商店建立品牌的漫長路程,將由「自己的網站」展開第一步,然後將網路商店的觸角擴展至「其他的商業網站」。在此之後,網路商店並不一定得進入第三個步驟,才能被消費者認識其品牌。但第三個步驟的經營,卻確實能為網路商店帶來正面的品牌效益,擴大品牌知名度。第三個步驟可以為「網路社群」或「網際網路之外」,此二個層級並無先後之分,也可同時進行此二個層級的行銷活動,其執行順序對於結果並不會產生顯著的差別影響。
Abstract
After the burst of internet bubbles in 2000, the proprietors of online stores began to run their business like physical ones. They adopted the strategy circumspectly to have a solid foundation for their brands. Since the contents and promotions of the website were easy to be copied, the proprietors of online stores need to strengthen their brand awareness and brand preference to customers if they want to be the leader on the market.
Most of the online stores only promote their products and service online now, and their strategies are not as diverse or fancy as physical stores have. Besides, most of the researches work on information system design of the website by now. There are not only a few case study on the internet makeup and skin care product stores, but also no research of online brand strategy step model.
Through using multiple case study method, this research discusses the practicable marketing strategy what the cases of this study have done. Moreover, this research also goes through the conceptions of online brand strategy, e-commerce, and internet marketing strategy to build the conceptual model to analyze the marketing strategy what the three cases have adopted for this study. In the end, this research has build one practicable brand strategy step model for successful online stores in Taiwan.
The result shows that the first step of building a successful online store is to perfect your own website. Then, expand your ambits to other commercial website. After that, an online store can be known by customers without continuing the third step. But if you can follow-up, that will strengthen the brand awareness and brand preference. The third step can be working the virtual community or marketing offline. There is no priority between these two stages, and you can also adopt both on the same time. That would be no difference.
目次 Table of Contents
謝 詞 一
中文摘要 二
英文摘要 三
目 錄 五
表 次 六
圖 次 七
第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程5
第二章 文獻探討6
第一節 網路品牌6
第二節 網路商店14
第三章 研究方法20
第一節 研究方法20
第二節 研究對象22
第四章 個案簡介與資料分析25
第一節 個案背景說明25
第二節 建立網路品牌採用之行銷策略活動34
第五章 結論與建議70
第一節 研究結論70
第二節 管理實務之建議73
第三節 對後續研究之建議75
參考文獻76
參考文獻 References
中文部分

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