2007年底，亞馬遜(Amazon)所推出的電子書閱讀器Kindle引起全球電子書之熱潮，也使電子書閱讀器成為最受歡迎的消費性電子商品之一。電子書閱讀器不僅在北美有亮眼的銷售成績，近年來亦在亞洲及歐洲等地有突破性的成長，根據資策會(2010)之統計數據顯示，2009年全球電子書閱讀器總銷售量高達360萬台，2010年更是成長了近80%，顯示電子書閱讀器已逐漸成為另一種閱讀風潮。
台灣是電子書閱讀器全球供應鏈的重鎮，不僅掌握關鍵零組件之技術及專利，同時亦是代工組裝龍頭，然而電子書閱讀器的使用在台灣仍不普遍，產品銷售成績尚有相當大的成長空間，因此本研究將由消費者的角度出發，探討消費者對電子書閱讀器採用行為之影響因素。
本文以Davis(1989)的科技接受模型作為基礎，並在模型中加入創新知覺特質之「相容性」、「可觀察性」，及間接網路外部性之「知覺互補性」等變項作為外部變數，探討影響使用者對電子書閱讀器採用行為之因素，結果顯示：
一、 相容性會正向影響知覺有用性與知覺易用性。
二、 可觀察性會正向影響知覺有用性與知覺易用性。
三、 知覺互補性會正向影響知覺有用性與知覺易用性，但對行為意圖無直接顯著之影響。
四、 知覺有用性與知覺易用性皆會正向影響行為意圖。

The e-book reader has become one of the most popular consumer electronics goods since the Amazon Kindle first launched in the end of year 2007; it has led the trend of e-book worldwide. E-book reader not only sold very well in North America, the sales increased very fast in Asia and Europe. According to FIND (2010), the global total sales of e-book reader is 3.6 million pieces in 2009, and it increased almost 80% in 2010. This shows that the e-book reader has become more and more popular.
Taiwan is the most important country of e-book reader supply chain, which not only predominate the key techniques and patent but also takes OEM / ODM orders worldwide. Despite the advantage of the hardware development, the use of e-book readers is not common in Taiwan. Therefore the purposes of this research are to explore the factors that would influence user’s adaptive behavior of e-book readers.
This research based on technology acceptance model (TAM), and extends with “Compatibility”, “Observability” and “Perceived complementarity” as external variables to investigate the factors influencing consumer usage of e-book reader. The analytical results are as below:
1. “Compatibility” has positive significant effect on both “Perceived Usefulness” and “Perceived Ease of Use.”
2. “Observability” has positive significant effect on both “Perceived Usefulness” and “Perceived Ease of Use.”
3. “Perceived complementarity” has positive significant effect on both “Perceived Usefulness” and “Perceived Ease of Use,” but has no significant effect on“Behavioral Intention.”
4. Both “Perceived Usefulness” and “Perceived Ease of Use” have positive significant effect on“Behavioral Intention.”

中文摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目 錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 3
第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 電子書閱讀器 5
第二節 科技接受模型 15
第三節 創新擴散理論 18
第四節 網路外部性 24
第三章 研究設計 27
第一節 研究架構與研究假說 27
第二節 研究變數與操作型定義 29
第三節 前測量表分析 33
第四節 資料蒐集 36
第五節 分析方法 36
第四章 實證分析 39
第一節 樣本敘述性統計 39
第二節 信度分析 44
第三節 構面效度分析 46
第四節 購買電子書閱讀器之影響因素 57
第五節 人口統計變數之影響 65
第五章 結論與建議 73
第一節 結論 73
第二節 管理意涵 75
第三節 研究限制 78
參考文獻 79
附 錄 86

一、中文部分
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