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博碩士論文 etd-0630106-063835 詳細資訊
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論文名稱
Title
以資源基礎觀點看台灣入口網站經營模式差異化之研究
The Resource Based View to analysis the different business model of the portal websites in Taiwan
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
85
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2006-06-10
繳交日期
Date of Submission
2006-06-30
關鍵字
Keywords
入口網站、經營模式、資源基礎理論
Business Model, Portal Website, Resource Based View
統計
Statistics
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中文摘要
網際網路的發展與應用在無形之中成功地轉變現今人們的生活習慣,例如購物時不再需要耗費心力親自走訪各家商場貨比三家、找尋報告資料時不再需要前往圖書館翻箱倒櫃找尋關鍵的書籍報紙,現在只需要透過網際網路的應用便能輕鬆解決許多問題。但隨著網路應用的蓬勃發展,伴隨而來的是網路資訊爆炸的來臨,網路使用者面臨著如何在眾多繁雜的網頁中找尋到真正想要且有用的目標,慢慢成為網際網路的一個潛在發展機會,於是楊致遠創辦Yahoo!以目錄式的搜尋引擎成為入口網站的濫觴,以網路搜尋引擎為主體的入口網站的經營模式成為基本營運架構。在台灣蕃薯藤為華人第一家經營入口網站的非營利組織,隨著網路使用日趨普及,PChome網路家庭與併購Kimo後的Yahoo!奇摩等入口網站開始進入市場,瓜分華文入口網站市場的大餅。日益激烈的市場競爭態勢卻因2000年的網路泡沫危機開始逐漸動搖,一場去蕪存菁的生存之戰讓入口網站的經營模式注入不同的活力,僅存的入口網站業者開始思索如何改變傳統同質性高的入口網站經營模式,藉由差異化的經營模式試圖為入口網站經營找出明確的定位。
本研究便利用資源基礎理論的分析架構探討台灣三家代表性的入口網站-蕃薯藤、PChome及Yahoo!奇摩的經營模式差異的情況,希望能透過資源的觀點來探索三家入口網站擁有的資源差異,並分析如何利用這些資源形成現有的差異化經營模式。研究的結果顯示入口網站的資源與經營模式的關連性,也確實描繪三家入口網站經營模式的現況與差異性。希望能藉由本研究的個案分析做為台灣其他潛在的入口網站,甚至是其他網站經營業者發展與創造優勢的借鏡與依循典範。
Abstract
The development and application of internet successfully changed human’s life. For example, when going shopping ,you don’t go outside and compare the different prices in different stores. With the various applications of internet, all kinds of information form internet is overloading and the internet users are hard to explore the websites which is useful and meaningful. Therefore, the portal website is created to solve the problem. Jerry Yang established the first portal website named Yahoo! which is based on a catalogic search engine, and the Yahoo! Business model became the basic framework of portal websites. In Taiwan, Yam is the first Chinese portal website and then Pchome and Yahoo! kimo entered the market and shared the market value. Because of the internet bubble in 2000, The rising situation of market competition has changed rapidly, and only the survivors can face the crisis and decide to change their business models to find the definite position.
The research is based on the framework of RBV to discuss the different business model of the three representative companies-Yam, Pchome Online and Yahoo! kimo. According to the RBV, we can understand the resources of the three companies and analysis how to use the different resources to form their business model. The result of the research shows that the relationship between resources and business model, and describe the different shapes of the three companies. I hope that the case study of the research can be an good example to other potential portal website to create their competitive advantage
目次 Table of Contents
表目錄2
圖目錄3
第一章 緒論4
第一節 研究背景與動機4
第二節 研究目的與問題5
第三節 研究流程6
第二章 文獻探討7
第一節 入口網站7
第二節 經營模式11
第三節 資源基礎理論17
第三章 研究方法與研究設計22
第一節 研究架構22
第二節 研究方法23
第三節 研究對象25
第四節 研究限制26
第四章 個案研究分析27
第一節 背景介紹27
第二節 內部資源分析36
第三節 經營模式分析50
第四節 以資源基礎觀點分析入口網站經營模式69
第五章 結論與建議74
第一節 研究結論74
第二節 研究建議76
參考文獻77
附錄
參考文獻 References
中文資料
一、論文部分
1.鄭詔文,入口網站經營模式轉型之研究-以台灣與大陸為例,國立中山大學傳播管理學系碩士論文,2004。
2.巫展榮,使用者觀點之入口網站經營特色分析,國立中山大學企業管理學系碩士論文,2001。
3.明邦樵,虛擬通路產業行銷策略之關鍵成功因素:以PC Home為例,私立銘傳大學傳播管理研究所論文,2005。
4.張群,入口網站國際化策略之研究--以Yahoo!為例,國立中山大學傳播管理學系碩士論文,2000。

二、書籍部分
1.方至民,2000,企業競爭策略,台北,前程企管。
2.吳思華,2000,策略九說:策略思考的本質,台北,臉譜出版,三版,頁128。
3.張秋蓉,2000,網路許我一個未來,台北,商訊文化。
4.楊宏文著,最新網際網路應用實務,財團法人資訊工業策進會,2003。
5.李永年,丁惠民譯,Net Profit:網路金字塔的獲利模式與企業定位,(Cohan, Peter S., 2000),台北,ARC 遠擎管理顧問公司。
6.李田樹譯,管理是什麼,(Joan Magretta, What Management Is, 2002),天下文化,2003。

三、報章雜誌部分
1.鄺怡德,1998,「網際網路金母雞—大門網站」,『網路通訊』,pp.80-86。
2.陳良榕,2003,入口網站怎樣起死回生,天下雜誌,269期,pp.88-89。
3.吳昭怡,2004,企業開拓-關鍵時刻掌握商機,天下雜誌,11月,150-152。
4.林宏達,2004,Yahoo!奇摩:賺台灣962萬人的眼球,e天下雜誌。
5.林宏達,2004,網路廣告做主流媒體,格局才大,e天下雜誌,2月,pp.58-59。
6.卜繁裕,2005,PChomeOnline上櫃-「柱子模式」撐起網路商機,e天下雜誌,1月號,pp.148-151。
7.邱莉玲,2004,要賺錢,先定位清楚找對族群。工商時報。
8.陳世耀,2004,掌握內容,才能當王,e天下雜誌,2月號,p55。
9.侯如珊,2003,台灣每十台數位相機就有一台從這賣出,e天下雜誌,6月號。
10.陳慕君,2004,台灣奇蹟!全台99.7%網友通通「Yahoo!了」,e天下雜誌,12月號,pp.184-185。
11.林昆練,2006,網路搜尋廣告 成長百分百 (上),動腦雜誌,5月號 第361輯。
12.CNET新聞,2004,Google/蕃薯藤攜手推出贊助連結廣告。
13.何佩儒,2004,網路家庭拍賣服務 明年再出發,經濟日報,C3版。
14.大紀元時報,2002,蕃薯藤耕耘網路廣告有譜。

四、網路與網站資料:
1.林于勝、楊正瑀,2003,我國主要入口網站差異化策略分析,MIC資策會資訊市場情報中心。
2.陳世運,2000,入口網站經營模式探討,資策會電子商務研究所。
3.吳婉菁,2005,Yahoo!奇摩電子商務今年可望再成長三成,EC Times 電子商務時報。
4.楊舒閔,2006,PChomeOnline網路家庭和Yahoo!奇摩於電子商務事業再下一成, EC Times 電子商務時報。
5.袁支翔,2005,網路廣告市場後勢看好,EC Times 電子商務時報。
6.楊敦質,2005,電子商城商機不再,EC Times 電子商務時報。
7.李雅萍,2005,2005年12月底止台灣上網人口,資策會IDEAS-FIND�經濟部技術處「創新資訊應用研究計畫」
8.陳世運,2000,台灣B2C電子商務個案探討(十)入口網站---蕃薯藤Yam,資策會 創新應用服務研究所 III-IDEAS
9.網路家庭http://www.pchome.com.tw
10.蕃薯藤http://www.yam.com.tw
11.雅虎奇摩http://www.yahoo.com.tw
12.創市際市場研究顧問公司http://www.insightxplorer.com/index.html
13.資策會Find網站www.find.org.tw
14.數位之牆http://www.digitalwall.com
15.電子商務時報http://www.ectimes.org.tw/
16.產業資訊服務網http://www.itis.org.tw/
17.蕃薯藤網路調查http://survey.yam.com/
18.MIC資訊系統情報中心http://mic.iii.org.tw

五、其他資料:
1.Pchome Online網路家庭2004年年報


外文部分
1.AENEID, 1999, “The Impact of Vertical Portals On The Internet Economy”,
2.Arnold, S. E., “The Joy of Six Internet Content Revenue,” EContent, August/September 2000, pp. 14-24.
3.Afuah, A. and Tucci, C. L. (2001). Internet business models and strategies: text and cases. New York: McGraw-Hill/Irwin.
4.Barney, J. B. (1991) “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage” Journal of Management, Vol.17(1):99-120
5.Cohen, Alan, 1999, “Web portals”, PC Magazine, VOL. 18 Issue 17,pp. 120-126.
6.Clarke, I. and Flaherty, T. B., “Web-based B2B portals,” Industrial Marketing Management, 2003, No.32, pp.15-23.
7.Dunlap, Charlotte & Wong, Wylie, “Portal Sites becoming key to e-commerce success”, Computer Reseller News, June 29, 1998
8.Grant, R.M.(1990),The Nature and Basis of Competitive Advantage:A Dynamic Approach, The Tenth Annual Strategic Management Society Conference, Stockholm,Sep.
9.Grant, R.M.(1991) “The Resource-Base Theory of Competitive Advantage:Implication for Strategy Formulation,” California Management Review, Vol.33 Iss., Spring, pp114-135
10.Hu,Jim, “ Racing to the start line ”,CNET News.com, May14, 1998
11.Issacs N. (1999). Looking at web portals, from the World Wide Web:
12.Paul Timmers(1998), “Business Models for Electronic Markets", EM –Electronic Markets, Vol.8 No.2, p.4
13.Porter, M. E., “Toward a dynamic theory of strategy.” Strategic Management Journal, 12(1), 1991, pp.95-117.
14.Rao, S. S. (2001). Portal proliferation: an Indian scenario. New Library World, 102(9),325-331.
http://www.builder.com/business/portal/index.htm
15.Wernerfelt, B., 1984. “A Resources-based View of the Firm”, Strategic Management Journal, 5:171-180.
16.Zahir, S., Dobing, B. and Hunter, M. G. (2002). Cross-cultural dimensions of internet portals. Internet Research, 12(3), 210-220.
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