因為行動科技大幅進步，帶動智慧型手持裝置的普及，同時也造對成行動遊戲的興起。目前眾多的行動遊戲開發廠商，為了增加玩家數量及增加營收，於遊戲內舉辦了許多不同類型的促銷活動。但過去的研究都是針對玩家接受度以及上癮，但是卻少有研究針對行動遊戲中促銷活動的效果進行瞭解，因此這些促銷活動的效益仍值得探究。
為深入這個議題，本研究首先透過文獻探討行動遊戲中的促銷活動，針對這些活動，整理出與研究情境提出相符的部份。並針對「增加營收」及「增加玩家數量」兩方面，瞭解促銷活動可能產生的效果，透過三十週的量化資料分析，及五位玩家的深入訪談。本研究發現對於增加營收的促銷活動有「道具」、「互動」及「機率」這三項活動；而可以增加玩家數量的促銷活動有「道具」及「機率」這二項活動。依據本研究發現，建議遊戲業者可依照不同的需求，慎選相對有效的促銷活動。

Smartphone, as we as mobile games running on it, is getting popular as the highly deveopment of mobile technilogies. Highly competitive market drives game developers to conduct various promotion activities to attract new customers and increase revenue. However, the effects of promotion activities are unclear since most past studies in this area focus on acceptance or addition issues from player’s perspective. Therefore, this study attempts to investigate into the effects of mobile game promotion activities.
Specifically, this study focuses on understanding the effects of activities on increasing of revenue and number of players. A mobile game was selected to answer our research questions. We first reviewed according literatures to summarize and categorize possible promotion activities. We then investingated the effects of those categorized promotion activities on outcomes by analyzing thirty weeks empirical data and interviewing five players. The results show that revenue can be enhanced by "tool", "interaction", and "possibility" style promotion activities; and number of players can be increased through "tool" and "possibility" style activities. According suggestions on promotion activities promotion are then provided.

誌 謝 ii
摘 要 iii
Abstract iv
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 4
第二章 文獻探討 7
第一節 行動遊戲 7
第二節 促銷活動 13
第三節 行動遊戲中促銷活動 19
第三章 研究方法 24
第一節 研究步驟 24
第二節 研究範圍與對象 26
第三節 量化與質化的使用 29
第四章 分析資料 33
第一節 樣本營運數據資料分析 33
第二節 深度訪談玩家回饋資料分析 38
第三節 量與質整合分析 43
第五章 結論 45
第一節 結果討論 45
第二節 預期之成果與貢獻 47
第三節 研究限制 48
參考文獻 49
附錄 52

中文部份
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