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博碩士論文 etd-0703112-014600 詳細資訊
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論文名稱
Title
平面媒體應用程式早期使用者特質與採用意願之研究 -以聯合報iPad應用程式之個案為例
A Study of Early Adopters’ Characteristics and Adoption Intention of Print Media Application -United Daily News iPad Application as an Example
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
125
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2012-06-14
繳交日期
Date of Submission
2012-07-03
關鍵字
Keywords
早期使用者、創新傳佈、iPad、採用意願、應用程式
Application, iPad, Diffusion of Innovations, Early Adopters, Adoption Intention
統計
Statistics
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中文摘要
  隨著網際網路的崛起、資訊科技的日新月異,傳統媒體的生態逐漸轉變,在行動閱讀載具的推陳出新之下,全球已逐漸吹起一股數位閱讀的熱潮,平面媒體朝向數位匯流發展的趨勢開始逐漸明朗。

  蘋果公司(Apple Inc.)於2011年4月推出的iPad,是平板電腦市場中市占率最高的產品,未來也將成為一種新媒體或主流媒體載具,因此各國傳統平面媒體紛紛推出iPad應用程式,使得平面媒體應用程式不僅成為具潛力的傳播新科技,也是未來平面媒體轉型的方向,不過,平面媒體應用程式目前仍是發展初期,未來是否為媒體發展主流,仍須受整體市場檢驗。

  本研究以Rogers的創新傳佈理論為基礎,以聯合報iPad應用程式之個案為例,探討與分析平面媒體應用程式早期使用者特質,以及人口變項、新事物創新特質、媒體使用、生活型態與平面媒體應用程式採用意願之關係。透過與聯合線上的產學合作,將問卷分別置於聯合報iPad應用程式以及聯合新聞網數位資訊區進行本研究之調查,共計回收396份有效樣本。

  研究結果發現聯合報iPad應用程式的早期使用者特質以中年男性、教育程度高、收入高者為主,人口變項、新事物創新特質、媒體使用習慣對於平面媒體的採用意願皆有顯著影響,而生活型態為較追求時髦、充實生活、偏好外國產品者對聯合報iPad應用程式的採用意願亦較高。
Abstract
 In pace with the digital service development and technology expansion, the traditional media environment is in a transformation period. Along with the innovation of mobile reading, there is coming an emerging trend, digital mobile reading in the entire world. Therefore, it is clear that print media is toward to the digital convergence trend.
 
 It is iPad, first launch tablet in 2011. Apr., contributed to the highest tablet market share among all for Apple Inc. In the future, tablet is going to be a kind of innovative and leading media tools. For that reason, there are plenty of traditional print media companies plan to launch iPad applications. Then, print media not only becomes the potential novel media technology but also leads the trend of print media transformation. However, print media application at present is still in the primary stage. It is still waiting for market test that print media application could be the main stream or not, in the coming future.

  This research, on the basis of Rogers’ “Diffusion of Innovations,” investigates and analyzes the print media applications. Also, setting United Daily News iPad Application as an example, it is focus on the relationship among the features of the early adopters, demographic variables, perceived characteristics of innovations, lifestyle and the willing of print media applications intension. Through the collaboration between academy and industry, UDN. COM, it is 396 effective samples after collecting that distributes to United Daily News iPad Application and UDN. COM. (digital information area)

  The result shows that the profiles of the early adopters using United Daily News iPad Application are middle-aged males, well-educated and high income. It is demographic variables, perceived characteristics of innovations and media usage behavior that significantly impact on the willing of print media applications intension. Further, the lifestyle prototype, much closer to sophisticated and fashionable, life expansionists and preference for foreign products, owns superior adoption intensions to United Daily News iPad Application.
目次 Table of Contents
摘要 i
目錄 iii
表次 v
圖次 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 7
第三節 研究問題 7
第二章 文獻探討 9
第一節 平面媒體應用程式之定義與發展 9
第二節 創新傳佈理論 15
第三節 早期使用者與創新採用之實證研究 21
第三章 研究方法 27
第一節 研究架構 27
第二節 研究假設 28
第三節 研究對象與抽樣方法 30
第四節 研究問卷設計 33
第五節 資料處理與分析方法 37
第四章 資料分析 39
第一節 樣本分析 39
第二節 聯合報iPad應用程式使用情形 45
第三節 人口變項與採用意願分析 51
第四節 新事物創新特質與採用意願分析 59
第五節 媒介使用習慣與採用意願分析 65
第六節 生活型態與採用意願分析 77
第七節 研究發現與討論 83
第五章 結論與建議 91
第一節 研究結論 91
第二節 研究貢獻與實務意涵 95
第三節 後續研究建議 99
參考文獻 101
附錄一:本研究APP版問卷 105
附錄二:本研究網頁版問卷 109
參考文獻 References
一、中文部分
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