品牌和藝術的合作，開啟了人們無限想像的空間。歐洲很早就開始了時尚精品與藝術家和設計產業跨領域共同創作的案例，精品業和藝術的結合，實際上亦增加他們產品的美感和知識面。而品牌透過參與藝術展現對美學的完美追求，對提昇品牌形象增色不少。
台灣文化創意產業品牌，透過品牌化，產生高附加價值的產品，促進台灣文化創意產業發展並增加文化附加價值，將藝術與文化融入作品並帶入所有人的生活中。如法藍瓷、幾米、琉園，他們幾乎有個共同的特點，就是以原創的文化創意為核心，藉由商品的推廣將文化帶向國際，與國際接軌。
品牌建構的面向有很多，其中以品牌核心價值的建立、品牌的策略發展和品牌行銷策略發展，是建構優勢品牌及品牌成功與否的決定性因素。本研究透過多重個案的研究方式，分析法藍瓷成為國際知名藝術精品品牌的建構過程和策略，探究其品牌成功因素，並深度訪談香華天的經理人，做為香華天在發展品牌策略的參考案例。
本研究之主要研究發現大致歸納如下：
(1)創辦人為影響藝術品牌建構核心價值的關鍵。
(2)文化性為藝術精品的價值所在。
(3)作品所表達的原創精神和內涵是品牌的核心和關鍵要素。
(4)藝術精品以感性行銷為主要訴求，重視與顧客心靈和情感上的溝通。
(5)藝術精品品牌要強化或槓桿借用輔助品牌知識的聯想。
(6)法藍瓷從產品導向轉變為品牌導向的經營模式。

The combination of brand and art provides people unlimited imagination. The idea of the fashion industry cooperating with artists started from the 19th century in Europe. The combination of luxury merchandise and art can enhance the personal sense of beauty seen within a product and the brand image ascends through the pursuit of aesthetic perfection as well.

Taiwan cultural and creative brands produce high-value recognized products, bring the related art and culture into everyone’s life and promote the further development of Taiwan’s cultural and creative industries. Such is the value of culture by branding. Examples like Franz, Jimmy and Tittot, all introduce Taiwanese and Chinese culture to the world through the promotion of commodities to the international market.

The various elements of branding, including: the establishment of the brand core value, brand strategy development and brand marketing strategy development, are all decisive factors of the brand advantage. This study combines Aaker, Keller and Urde’s concept of branding. Through multiple cases, analyzing secondary data and interviewing with GP DEVA’s brand managers of their branding strategy, the study has reached several conclusions and can be summarized as follows:

(1) The founder plays an important role in the development of the artistic brand’s core value.
(2) The conception of artistic luxury derives itself from inherent cultural
values.
(3) The key elements of the brand are a result of original concepts and
creation.
(4) Successful marketing must connect to the spiritual and emotional beliefs held by customers.
(5) To strengthen and leverage a product brand, brand associations are made using ideas associated with the art form and brand knowledge.
(6) Franz's business model shifted from being product-oriented to brand-oriented.

目 錄

論文審定書…………………………………………………………… i
誌謝…………………………………………………………………… ii
中文摘要………………………………………………………….….. iii
英文摘要………………………………………..……………………. iv
目錄…………………………………………………………………… v
圖目錄………………………………………………………………… vii
表目錄………………………………………………………………… viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 4
第三節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 精品的定義 8
第二節 品牌的定義與要素 9
第三節 品牌權益的定義 15
第四節 品牌權益構面 17
第五節 小結 26
第三章 研究設計 30
第一節 研究架構 30
第二節 研究方法 31
第四章 個案分析 34
第一節 法藍瓷 34
第二節 個案分析-香華天 44
第五章 研究結論與建議 61
第一節 研究發現 61
第二節 研究建議 64
第三節 研究限制 66
參考文獻 68
附件 75

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http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=75987 香華天GP DEVA 結合極致藝術與工藝 開創台灣自創品牌一片天 2011.03.17
http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=78824