聯合國政府間氣候變化專家小組(Intergovernmental Panel on Climate Change, IPCC)在第四次評估報告(2007)中指出在1970年至2004年間，全球二氧化碳(CO2)排放量增加約80%，而家庭用電與能源消耗即是增加碳排放的重要原因之一。為推動家庭節能，我國在2010年正式實施「能源效率分級標示」。不過迄今仍甚少研究探討民眾對於「能源效率分級標示」的瞭解，以及此標示對於購買節能家電的意願有多大影響。本研究以冰箱為例，以聯合分析(conjoint)的實驗設計操作冰箱的三個屬性：能源效率等級(第1級、第3級、第4級)、價格(23000元、25000元、28000元)、以及MIT微笑標章(有、沒有)，探討這些屬性對冰箱購買意願的作用。另外，本研究也透過次序迴歸(ordinal regression)程序進行分析，預測省電習慣、用電及節電有關的認知、人口變項等因素對民眾購買省電冰箱意願之影響。
本研究採便利抽樣，共訪問170名20歲至70歲的高雄市一般民眾。結果顯示，效率等級越高的冰箱，民眾購買意願越高；冰箱售價越高，民眾購買意願越低；有MIT微笑標章的冰箱，購買意願也越高。這顯示若未來政府能透過強勢宣導，讓民眾瞭解能源效率標示，則效率等級標示是可以影響民眾購買冰箱的意願。此外，人口變項中的家庭總月收入對民眾購買省電冰箱的意願也有統計上顯著的影響。

From 1970 to 2004, global CO2 emissions had increased about 80 percent and residential energy use was one of the main causes (Intergovernmental Panel on Climate Change, 2007). To promote residential energy saving, Taiwan had imposed Energy Efficiency Grade Labeling on refrigerators and air-conditioners since July 2010. However, so far little research has examined the public understanding of such a label and how it influences the intent to buy household appliances. This study used a conjoint experiment to explore how three attributes might affect people’s intent to buy refrigerators. The attributes were efficiency ratings (Grade1, Grade 3, Grade 4), price (NT$23,000, NT$25,000, NT$28,000), and MIT Smile Label (labeled or not labeled). This study also ran ordinal regressions to test how power saving habits, beliefs about electricity use and power saving, and demographical variables would influence people’s intent to buy energy-efficient refrigerators. A convenience sample of 170 Kaohsiung residents aged from 20 to 70 took part in this study. Results suggest that people are more willing to buy refrigerators that have high efficiency rating or MIT smile label, or low price. Additionally, respondents with middle family income were less willing to buy energy-efficient refrigerators than those with high family income.

第壹章 緒論… 1
第一節、研究背景與動機… 1
第二節、研究目的… 5
第貳章 文獻回顧… 6
第一節、國外能源標章… 6
第二節、國內能源標章… 12
第三節、能源效率標示對購買意願之影響… 17
第四節、電價… 19
第五節、產品價格… 21
第六節、台灣製MIT微笑標章… 22
第參章 研究方法… 27
第一節、 研究架構與假設… 27
第二節、 操作定義… 29
第三節、 問卷設計… 33
第肆章 研究結果… 40
第一節、 樣本結構… 40
第二節、 敘述統計及信度分析… 43
第三節、 聯合分析… 50
第四節、 迴歸分析… 51
第伍章 討論與建議… 57
參考文獻… 67
附錄1(A) 正式問卷、預試問卷… 74
附錄1(B) 正式問卷之附件… 78
附錄2論文口試審查意見回覆表… 83

中文文獻
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