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博碩士論文 etd-0711112-185311 詳細資訊
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論文名稱
Title
如何在美容業塑造成功個人品牌
How to build a successful personal brand in the beauty
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
68
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2012-06-15
繳交日期
Date of Submission
2012-07-11
關鍵字
Keywords
美容業、個人品牌、品牌識別系統、策略性品牌分析
Beauty Industry, Personal Brand, Strategic Brand Analysis, Brand Identity System
統計
Statistics
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中文摘要
以往的美容業屬傳統產業,現今發展為強調專業度之醫學美容,醫學美容之成功需要代言人帶動企業之產值,獲得消費者認同,此為美容業未來獲利之重要關鍵因素,本研究以Aaker(1996)之品牌認同規劃模式(Brand Identity Implementation System)作為架構,研究個人品牌之發展過程,藉由文獻探討法及個案研究法歸納成功經營個人品牌之過程及方式,探討個人品牌對美容業的重要性以及美容業之個人品牌如何成功塑造方法。
在個案發展的實際生命週期內,對個案現象進行研究,使用多重來源的證據,進行資料搜集及分析比較。研究結果發現,應依個人品牌創立者的自身背景變項,建立消費者信賴,擬定個人品牌識別及價值主張,並善用媒體的廣告效果,與品牌創立者的專業用心或產品成效做連結,此外,尚須掌握消費族群之可用所得分配以及消費型態之改變,發展多變化的行銷策略。
Abstract
In the past, beauty industry is classified as traditional industry but it nowadays emphasizes on professional medical cosmetic.

Celebrity is the key for the success of medical cosmetic beauty industry because they can drive the output value of enterprises and access to consumer acceptance. This is the critical factor of profit in beauty industry. The Brand Identity Implementation System (Aaker, 1996) is the framework to study the development process of the personal brand. Though documentation analysis and case study, the study inducted the process and mode of successful personal brand, discussed the importance of personal brand to the beauty industry and studied how to successfully build personal brand.

The study used multiple sources to collect and analyze data to study the chosen case during its life cycle. The study results that the founders’ background of personal brand would be the variance to establish consumer trust, develop brand identity and declare brand value. Second, the good use of media or advertisement will be the good linkage of founder’s specialty or intention and product effectiveness. In addition, personal brand should be aware of the amount of disposable income and the change of consumption pattern to develop various marketing strategies.
目次 Table of Contents
目 錄

中文摘要 i
英文摘要 ii
目 錄 iii
圖 次 v
表 次 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究假說 3
第四節 研究範圍及限制 3
第五節 研究流程圖 4
第二章 文獻探討 7
第一節 品牌理論 7
第二節 個人品牌之內涵 12
第三節 個人品牌之經營 15
第四節 個人品牌之相關研究 19
第三章 研究設計 23
第一節 研究架構 22
第二節 個案研究法 23
第三節 文獻分析法 25
第四章 資料分析與討論 26
第一節 國內外環境影響美容業個人品牌之分析 26
第二節 美容業者個人品牌策略性品牌構面之分析 31
第三節 美容業者個人品牌認同系統構面之分析 36
第四節 美容業者個人品牌認同實現系統之分析 40
第五節 美容業者經營個人品牌之效益分析 44
第五章 結論與建議 48
第一節 結論 48
第二節 建議 50
參考文獻 52
中文文獻 52
英文文獻 54
網頁參考 57
參考文獻 References
中文文獻
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