網路消費市場的興起與製造科技的改良，在在都讓台灣面膜產業在保養品消
費市場中佔據的板塊越來越大；而不同銷售通路及其販售的產品，也會影響消費
者對片狀面膜產品產生不同的喜好，再加上網路科技的進步，更是促成此產業發
光發熱。
本個案討論中討論到台灣片狀面膜產業的演進因低價產品及網路拍賣盛行
而使消費者與日俱增，片狀面膜市場也因此逐漸擴大，製造面膜的公司與品牌也
越來越多，同樣的，應用在製造面膜的新科技也不斷再發展。而低價片狀面膜所
帶動的保養風潮，不只是產品銷售數字的增加，再加上網路銷售方式，讓許多新
興創業者找到新的創業方向。在保養品行業中，無論是美容師自創品牌、國營事
業自創品牌或者是一般民眾自創品牌，均會有片狀面膜產品的推廣，甚至成為主
打商品，自創品牌的銷售量也令人激賞。
以片狀面膜來創業的觀點來說，台灣電子商務市場的發展起因於網路無限擴
大的特性，消費者市場的擴大等同於創業契機的產生；本個案討論到以網路交易
做為新交易通路平台，消費者轉變為創業者的契機與可發展的模式，在將來是否
會造成一股新的創業風潮。最後，針對台灣網路創業新興市場做簡單的介紹，讓
欲創業者可以為將來創業的一個參考資料。

Due to the renewing technologies and the rapid growing of the electronic
transaction, the market share of the industry of mask in Taiwan is getting greater in
the skin care products market. The products that sold in different channels make the
effects to consumers’ tastes. The progressing of internet technologies make the
industry of mask in Taiwan growing lager and arrestive.
This study discusses the evolvement of mask industry in Taiwan, which makes
consumers increasing with products’ low price and prevailing internet auctions. The
market of mask expands while the numbers of companies and brands which
manufacture facial masks raise rapidly. Further, the technologies applied on the
process of manufacturing facial masks develop drastically. The outcomes of the trend
for skin care brought about by low-price mask not only show on sales but also the
business models via net. This study wants to help entrepreneurs to realize how to start
their business through such researches on the models of facial masks’ sales via net.
Within the cosmetics industry, no matter the brands initiated by cosmetologist, the
brands started by state-operated business, or the brands created by the general public,
they will work on the promotion of mask, even to make mask become the hit products.
Meanwhile, the products belonging to own-built brands show a great result on sales.
From the viewpoint of entrepreneurship on mask, the cyber commerce market in
Taiwan evolves for the traits of the infinity of the net. The chances to start businesses
are generated while the consumer market expands. This study talks about making use
the internet platform as the new trading channel. Further, this study focuses on seeing
if such business model via net on facial masks could be a trend of entrepreneurship. In
the end, this study wants to provide those who want to start their business on
cosmetics via net some reference to initiate their operations.

目錄
致謝詞.................................................................................................................................... 一
摘要........................................................................................................................................ 二
Abstract .................................................................................................................................. 三
目錄........................................................................................................................................ 四
表目錄.................................................................................................................................... 六
圖目錄.................................................................................................................................... 七
第一章 緒論........................................................................................................................... 1
一、研究動機與背景........................................................................................................... 1
二、研究目的....................................................................................................................... 2
第二章 面膜產業現況........................................................................................................... 3
一、面膜介紹....................................................................................................................... 3
(一) 面膜的起源.............................................................................................................. 3
(二) 片狀面膜的製造方法.............................................................................................. 3
(三) 依製造材質分類...................................................................................................... 5
(四) 依使用部位分類...................................................................................................... 8
(五) 面膜功能與效能.................................................................................................... 11
二、 片狀面膜產業通路現況........................................................................................... 12
(一) 百貨公司：多屬各國高價品牌............................................................................ 13
(二) 美妝開架：日系、中低價品牌............................................................................ 16
(三) 網路販售：百貨品牌自售水貨、雜牌、自創品牌............................................. 21
(四) 三種通路的比較.................................................................................................... 21
第三章 片狀面膜產業發展歷程......................................................................................... 24
一、 台灣片狀面膜發展................................................................................................... 24
(一) 第一張片狀面膜的發明........................................................................................ 24
(二) 打入保養品消費市場............................................................................................ 24
(三) 片狀面膜熱銷........................................................................................................ 25
二、 片狀面膜製造技術改進........................................................................................... 25
三、片狀面膜產業關係圖：化工廠至販賣商至通路及消費者..................................... 26
第四章 當前片狀面膜消費市場的轉變............................................................................. 28
一、網路改變消費習慣..................................................................................................... 28
二、台灣主要網路交易平台............................................................................................. 29
(一) 網路拍賣交易平台................................................................................................ 30
(二) 網路購物交易平台................................................................................................ 40
三、片狀面膜自創品牌現況............................................................................................. 49
(一) 美容師自創品牌.................................................................................................... 49
(二) 國營事業自創品牌................................................................................................ 52
(三) 其他自創品牌........................................................................................................ 53
第五章 片狀面膜產業的創業新契機................................................................................. 56
一、台灣自創面膜品牌的可能性..................................................................................... 56
二、片狀面膜創業模式..................................................................................................... 59
(一) 結合美容師............................................................................................................ 60
(二) 尋找代工廠............................................................................................................ 60
(三) 在網路上尋求創業管道........................................................................................ 61
三、片狀面膜創業的困境與挑戰..................................................................................... 63
(一) 片狀面膜創業困境................................................................................................ 63
(二) 片狀面膜創業未來挑戰........................................................................................ 64
(三) 研究限制以及未來研究建議................................................................................ 66
參考書目................................................................................................................................ 67
參考資料................................................................................................................................ 69
附錄一.................................................................................................................................... 74

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