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博碩士論文 etd-0716106-164500 詳細資訊
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論文名稱
Title
通路商自有品牌與製造商品牌競爭關係之研究
A Study on Relationship of Private Label and Nation Brand Competition
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
85
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2006-06-10
繳交日期
Date of Submission
2006-07-16
關鍵字
Keywords
量販店、全國品牌、自有品牌、競爭
Competition, Hypermarket, Nation Brand, Private Label
統計
Statistics
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中文摘要
零售商發展自有品牌的比重日益高漲,國內大型通路商紛紛發展自有品牌,標榜市場最低價來搶佔商品的銷售量。而通路商發展自有品牌,直接挑戰市場領導品牌,在貨架空間有限的情況之下,兩者的關係由原來的上下游合作關係轉變成為帶有相互競爭的意味。零售商要如何從原本扮演製造商的消費者角色,轉而為其自有品牌和製造商品牌的競爭對手關係間取得一個平衡點?製造商品牌面對挾低價威脅的自有品牌,如何對通路商保有貨架的議價空間,面對消費者如何維持其的品牌忠誠度而獲利?本研究希望藉由藉由零售通路中的量販店來作為通路商的探討對象,因為量販店在台灣可謂通路的大宗代表,其自有品牌的發展對於製造商的影響也最大,另外希冀再藉由製造商品牌的角度、觀點來看待原本身分為自己消費者卻轉變成為競爭者的通路商之策略,來探討關係改變之雙方未來的發展策略。
本研究透過文獻的探討,發展出研究架構,再與已開發自有品牌有一定經驗之通路企業以及市場上的領導品牌廠商訪談,並加以分析比較,來探討面對通路商品牌成長,製造商的應對策略,以及自有品牌在台灣未來的發展策略及限制,又身為通路商的量販店如何解決與供應商間的競爭關係並塑造區隔性來差異化競爭,以及自有品牌發展後,彼此產品間改變的趨勢結果。
Abstract
The proportion that the retailer develops the own brand grows to even greater heights, domestic large retailers develop the own brand one after another and private labels (PBs) invade and occupy the market badly. The retailer develops the own brand challenging the leading brand of the market directly and under the situation with limited shelve space, the relationship between them changes and becomes rival meaning from the original cooperation. How should the retailer obtain an equalization point when make the competitive rivalry for the growth of its own brand from originally act manufacturers' consumer role? For manufacturers, how to protect the negotiation price space with shelve to the retailer, and how to keep making a profit in their consumers’ brand loyalty? This research by interviewing both two sides to explore the future trend of PBs, what strategies will manufacturers take to avoid PBs’ threats , what market size will be the PBs’ limit and which two sides achive their balance point.
Through summarizing the papers , developing the research process of this thesis and using the research method of case study to combine theory and experiment.By interviewing the leading brands of consumer goods and food industry and experienced retailer on PBs, after analyzing and comparing, to draw a conclusion to collect above objectives.
目次 Table of Contents
中文摘要 ................................II
ABSTRACT ................................III
致謝詞 ................................IV
目 錄 ................................V
表 目 錄 ................................VII
圖 目 錄 ................................VIII
第一章 緒論.............................1
第一節 研究背景與動機................1
第二節 研究目的......................4
第二章 文獻探討..........................5
第一節 零售式量販店..................5
第二節 自有品牌......................8
第三節 上下游關係....................14
第三章 研究方法與流程...................19
第一節 研究方法......................19
第二節 研究設計......................21
第三節 研究流程......................24
第四節 研究架構......................25
第四章 零售業自有品牌發展現況與趨勢 ....27
第一節 全球零售業市場現況............27
第二節 全球自有品牌的發展趨勢........31
第三節 台灣零售業市場現況............36
第四節 台灣自有品牌的發展現況........38
第五章 個案研究與分析...................40
第一節 家樂福........................40
第二節 聯合利華......................49
第三節 統一..........................56
第四節 個案分析小結..................63
第五節 研究發現......................65
第六章 研究建議與架構修正...............67
第一節 研究建議......................67
第二節 架構修正......................69
參考文獻.................................71
附錄 訪談問卷...........................74
參考文獻 References
一、中文部份
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