手機已成為人們每天使用的必需品，企業要推出更貼近消費者的廣告或折價訊息，消費者想要更聰明更簡便的方式獲得消費情報或折價券進行消費，行動廣告平台可以撮合企業廣告主及消費者的需求。
本研究主要目的在於探討行動廣告平台的需求分析與設計，針對網際網路與手機的相關聯結技術，規劃並建構有價值之廣告平台雛型系統。在經過使用者測試及互動回饋後，能對行動廣告平台的功能與建置有更深一層的瞭解。本研究採用設計科學的方法，以雛型法開發系統雛型來驗證此廣告平台之可行性，並在個案公司進行系統開發，包括規劃及建置的過程，再經由專家的使用與訪談對廣告平台雛型系統作評估。本研究之貢獻如下：
1.了解行動服務及行動廣告的相關研究現況，供企業廣告主及系統開發人員未來欲進行行動廣告時的參考。
2.透過行動廣告平台開發實作，探討撮合企業主廣告行銷及消費者便宜購物需求的可行整合性解決方案﹐並提出系統規劃建構方法之建議。

Mobile phones have become a necessity that is used by people everyday. Enterprise wants to take advantage of this new channel to deliver their advertising messages to the consumer, while the consumers are interested in obtaining new product information. A mobile advertisement platform can bring the enterprise advertiser and the consumer needs together.
The main purpose of this research is to explore the current status of mobile advertisement platform and how this kind of platform can be designed. The study includes several major parts: (1) review of literature related to mobile advertising platforms, (2) adopt design science method to analyze system requirements and design a prototype system, (3) use experts to review the system and provide suggestions for improvement. The course of planning and prototype development in a case company are described and evaluated by a group of experts. The contributions of this research are as follows:
1. Understand the current status of mobile advertising to help managers and system developers if they are interested in building such a system.
2. Explore feasible platform implementation through a real prototype development in our case company to show the value and potential of such a platform.

目 錄
致謝詞 ii
摘要 iii
Abstract iv
目 錄 v
表 次 ix
圖 次 x
第一章 導論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法與研究架構 3
第四節 研究流程與論文架構 4
一、 研究流程 4
二、 論文架構 5
第二章 文獻探討 7
第一節 行動服務之概念 8
一、 何謂行動服務 8
二、 接取方式SMS與MMS之比較 10
第二節 行動廣告與廣告平台 12
一、 行動廣告 12
二、 廣告平台 14
第三節 系統開發方法 20
一、 瀑布模式 20
二、 雛形模式 22
三、 螺旋式模式 24
第四節 系統分析與開發方式之選擇 26
第三章 系統分析與規劃之過程 31
第一節 研究對象A公司介紹 31
第二節 專案與組織之建立、訪談執行過程 34
一、 專案小組權責分工 35
二、 訪談執行過程 36
第三節 廣告平台之規劃 39
一、 廣告平台目標客群及行銷方法 39
二、 廣告平台建置時程表 42
三、 預算及相關可能之廣告費用 43
四、 廣告平台功能表 44
第四節 系統採用技術與工具 46
一、 Miscrosoft Visual Studio 2005 46
二、 CWS開發工具平台說明 47
三、 Windows Mobile 6 說明 49
第五節 測試計畫及教育訓練 51
一、 測試目的 51
二、 測試工具 51
三、 測試原則 51
四、 測試作業準則 52
五、 測試階段管理 52
六、 測試產出 53
七、 教育訓練 53
第四章 系統開發實作 55
第一節 系統設計說明 55
一、 硬體設備及系統架構圖 55
二、 應用程式架構 57
三、 網路安全 58
四、 系統設計文件 60
五、 使用者介面與程式開發範例 68
第二節 系統功能操作示例 79
一、 商家使用功能說明 80
二、 會員使用功能說明 85
三、 會員手機端使用說明 88
第三節 系統測試與專家建議 91
一、 系統測試說明 91
二、 專家建議 96
第四節 未來營運模式建議 98
第五章 結論 105
參考文獻 108
一、 中文部份 108
二、 英文部份 110
三、 相關網站 113
附錄一 系統輸出畫面 115
一、 如何加入會員 115
二、 折價券使用 117
三、 紅利查詢及兌換 119
四、 討論區使用說明 120
五、 其他及後枱系統管理 122

一、 中文部份
1. 王孟紹(民90)， 「無線應用簡短訊息服務之廣告效果研究」，台灣科技大學企業管理系碩士論文。
2. 余心馨(民96)， 「多媒體行動廣告價值之研究」，高雄第一科技大學資管所碩士論文。
3. 呂學堯(民88)， 「網路商店經營成功模式之研究」，國立中央大學資管所碩士論文。
4. 李定宇(民94)， 「突破式創新與經營模式互動關係之文獻研究－兼論商業智能之前導作用」，國立中央大學企管所碩士論文。
5. 吳仁和、林信惠著(民89)，系統分析與設計：理論與實務應用， 台北市，智勝文化事業股份有限公司。
6. 吳思華、溫肇東、楊舜惠(民95)，「從策略理論看事業經營模式─事業經營模式的定義與內涵」，創新與創造力研討會。

7. 周宣光譯(民95)，Kenneth C. Laudon & Jane P. Laudon 著，管理資訊系統-管理數位化公司，臺北市：台灣東華書局股份有限公司。
8. 林掁義、江啟先、李青蓉、陳慧玲(民97)，行動商務與娛樂 ，台北縣，國立空中大學。
9. 林裕得(民97)， 「雙基因平衡企業系統:Google演進中經營模式結構之探索性研究」，國立中央大學資管所碩士論文。
10. 林靈宏、張魁 著(民95)，消費者行為學，台北市，五南圖書出版股份有限公司。
11. 施正屏譯(民97)，Mark Saunders.Philip Lewis and Adrian Thornhill著，企業研究法，臺北市：學富文化事業有限公司。
12. 孫惠民著(民93)，視覺化UML設計開發實務， 台北市，旗標出版股份有限公司。
13. 胡幼慧 主編(民95)，質性研究：理論.方法及本土女性研究實例，台北市： 巨流圖書公司。
14. 張世欣(民92)，「企業績效獎酬系統建置之研究」，元智大學資訊管理研究所碩士論文。

15. 張世敏譯(民96)，Gary B.Shelly，Thomas J.Cashman and Harry J.Rosenblatt 著，系統分析與設計，臺北市：新加坡商湯姆生亞洲私人有限公司 台灣分公司。
16. 張益銘、梁定澎(民89)，「中華電信南區分公司主管資訊系統開發與再造之研究」，中山大學資訊管理學系所碩士論文。
17. 曾孟蘭(民91)，「消費者對行動廣告態度之研究」，中山大學傳播管理研究所碩士論文。
18. 曾淯菁譯(民95)，Dan Steinbock 著，30億眼睛在行動，臺北市：商智文化。
19. 游峰碩著(民96)，UML系統分析與設計- [第二版]An object-oriented approach ，台北市，學貫行銷股份有限公司。
20. 黃俊英(民83)，企業研究法，初版，台北市，東華出版社。
21. 黃靜純(民92)，「旅遊網站介面設計與使用性之研究－以『易遊網』為例」，國立雲林科技大學視覺傳逹設計系研究所碩士論文。
22. 廖云薇、梁定澎(民95)，「高階主管資訊系統之發展-中美日之個案分析」，中山大學資訊管理研究所碩士論文。
23. 榮泰生著(民95)，SPSS與研究方法，台北市： 五南圖書出版股份有限公司。
24. 董和昇譯(民94)，James A，O’Brien 著，管理資訊系統，臺北市：美商麥格羅•希爾國際股份有限公司 台灣分公司。.
25. 劉樹澤著(民91)，廣告管理，台北市：華泰文化事業股份有限公司。
26. 劉建順著(民93)，現代廣告學，台北市，智勝文化事業股份有限公司。
27. 賴宏仁、梁定澎(民86)，「導出EIS 需求之兩階段整合方法—以台灣電力公司為例」，第八屆國際資訊管理研討會論文集(一) ，頁 444-451。
28. 陳亭羽、陳美慧、朱雅筠(民95)，「多媒體簡訊特性對廣告價值與廣告效果之影響研究」，長庚大學工商管理學系，企業管理研究所，行銷評論。
29. 陳建文(民92)，「無線廣告呈現方式與無線網站型態對廣告效果之影響」，交通大學傳播所碩士論文。
30. 陳掁祥(民94)，「建構優質”營運模式”之策略思維」，經濟部產業專刋第17期。
31. 陳銑鈞(民95)， 「經營模式元件及其間關係之紮根研究」，國立中央大學資管所碩士論文。
32. 韓文卿(民91)，「未來寬頻行動服務的發展策略」，政治大學商學院EMBA科技管理組碩士論文。
33. 蔡佳穎(民96)，「環境感知行動服務使用意向」，實踐大學創新發展研究所碩士論文。
34. 蔣珮瑋(民91)，「企業行動化解決方案發展現況與展望」，資訊與電腦，2月，pp.70-74。
35. 薛佩雙 (民92)，「行動廣告結合多元媒體對消費者廣告態度之影響」，交通大學管理科學系所碩士論文。
36. 羅智耀、吳掁鋒、張鴻騰、林冠佑、侯錦輝(民94)，「資訊系統於餐飲業之應用」，第一屆管理與決策 2005年學術研討會特刋，頁 173-181。
二、 英文部份
1. Ackoff,R,L. (1967), “Management Information Systems,”, Management Science, December 1967
2. Afuah, A. (2004), Business odels: A strategic management approach. McGraw-Hill College
3. Argyris, Chris (1985), “ Action Science.”, Jossey Bass Publishers
4. Betz,Frederick (2002),“Strategic business models”, Engineering Management Journal; 14(1), pp.21-27
5. Dan Steinbook (2005), “The Mobile Revolution: the making of mobile services worldwide,”
6. Ducoffe, H. R. (1996), “Advertising Value and Advertising on the Web”, Journal of Advertising Research, Vol. 36, No. 5, pp. 21-35.
7. F.N. Kerlinger (1986), “Foudations of Behavioral Research”, (New York； Holt, Rinehart, and Winston),p.28-32
8. Hevner, A. R. (2007), “A Three Cycle View of Design Science Research,” Scandinavian Journal of Information Systems (19:2), pp. 87-92
9. Houston, F. S., and Gassenheimer, J. B. (1987), “Marketing and Exchange”, Journal of Marketing, Vol.51, No.4, pp. 3-18.
10. Iivari, J. (2007), “A Paradigmatic Analysis of Information Systems as a Design Science,” Scandinavian Journal of Information Systems (19:2), pp. 39-64.
11. Lord, K.R., M.S. Lee, and P.L. Sauer (1995), “The Combined Influence Hypothesis：Central and Peripheral Antecedents of Attitude toward the Ad,”Journal of Advertising 24(1), pp.73-85.
12. Morgan, G. (1983), “Research as Engagement.” in Beyond Method： Strategies for Social Research. Sage, pp. 11-18,esp,p.15.
13. Morton, Scott,M. S. (1984), “The State of the Art of Research,.”, The Information Systems Research Challenge, edited by W. McFarlan. Harvard Business School Press, Boston, pp. 13-41.
14. Mostafa, M.E. (2002), “MMS - the Modern Wireless Solution for Multimedia Messaging,”, IEEE International Symposium on Personal, Indoor and Mobile Radio Communications, 5, pp. 2466– 2472.
15. Nielsen. J. (1993), “Uability Engineering”, New York: AP Professional.

16. Sage,A.P. (1995), “Systems Engineering and Systems Management for Reengineering,”, Journal of Systems & Software,Vol.30 No.1,2, Jul/Aug 1995,pp.3-25.
17. Salvatore T. March and Veda C. Storey (2008), “Design Sience in the Information Systems Discipline: an Introduction to the Special Issue on Design Science Research” MIS Quarterly (32:4), December, pp. 725-730.
18. Shneiderman,B. (1998), “Designing the User Interface : Strategies for Efficient Human-Computer Interface”, Addison-Wesley,pp.15.
19. Tikkanen, H., Lamberg, J., Parvinen, P., & Kallunki, J. (2005), “Managerial cognition, action and the business model of the firm. Management Decision”, 43(6): 789-809
20. Van Aken, J.E. (2004), “Management Research Based on the Paradigm of the Design Sciences: The Quest for Field-Tested and Grounded Technological Rules,” Journal of Management Studies, 41:2 March 2004, pp.219-246
21. Varshney, U. and R. Vetter (2002), “Mobile Commerce ： Framework, Applications and Networking Support,” Mobile Networks and Applications, pp. 185–198.
22. Von Hippel,E. (1994),”Sticky Information” and the locus of problem-solving：Implications for innovation. Management Science 1994,40(4)：429-439
23. Yin, R. K. (1994), “Case Study Research: Design and Methods, USA : Sage Publication”.
24. Zoller, E., V.L. Housen, and J. Matthews (2001),“Wireless Internet business models： Global perspective, regional focus,” OVUM 2001 Report, 2001, pp. 1-64

三、 相關網站
1. 台灣易利信公司(民98)， 什麼是MMS ，台灣易利信公司-科技新知，【線上資料】，來源：http://www.ericsson.com/tw/technology/technologis_az/MMS/index.shtml 【2009, May 1】
2. 遠傳電信編輯部(民98)，MMS多媒體訊息服務掀起行動風潮-行動世界的明日之星， 【線上資料】，來源： http://promotion.fetnet.net/pmt/esd-epaper/20.html 【2009,May 10】
3. 微軟-1(民98)，歡迎使用 Windows Mobile 6 文件， 【線上資料】，來源： http：//msdn.microsoft.com/zh-tw/library/bb158532.aspx， 【2009,May 10】
4. 黃國禎(民98)，U-Learning 時代的來臨與挑戰，2005，【線上資料】，來源：www.elearn.org.tw/KMC/ExpertDefaultArticles/U-Learning 時代的來臨與挑戰.pdf【2009,March10】
5. 唐慧文/譯(民97)， Marguerite Reardon ，「手機廣告開始風行」，ZDNET新聞專區，【線上資料】，來源：http：//www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20127966,00.htm【2009,March10】
6. 唐慧文/譯(民96)， Marguerite Reardon ，「3GSM參展業者提倡行動廣告標準」，ZDNET新聞專區， 2007，【線上資料】，來源：http：//www.zdnet.com.tw/news/comm/0,2000085675,20115147,00.htm【2009,April 10】
7. Julie King(民98), 「使客戶再度造訪您的網站的七種方式」, 微軟網站.,2009,【線上資料】，來源：http://www.microsoft.com/taiwan/smallbusiness/issues/creating/marketing/7ways.mspx【2009,May 10】