紅利積點機制充斥著我們生活的周遭，無論是航空業之航空哩程兌換機票、信用卡刷卡集點、零售業賣場所推行之會員卡集點、線上購物網站所推行的消費積點抵消費，甚至是近兩年來國內三大便利商店業者所推出之消費滿額即贈集點貼紙均為紅利積點活動之應用例子。
紅利積點活動由來已久，但歷經長時間之演變，其應用方式仍未改變，多為單一企業發行紅利積點，並在該企業之營運據點使用。然由於商業環境競爭加劇，各業者均有紅利積點機制，致使消費者持有之紅利積點種類越來越多，但不見得可以累積至兌換門檻，使得紅利積點反而無法達成其作為「忠誠消費」之原始行銷目的。
有鑑於此，國內外開始有聯合積點卡之出現，藉由聯合多業者，統一發行單一紅利點數，使紅利積點集中，如此既可集中業者之行銷資源以節省業者獨自發行之浪費，亦可使消費者易於集點、兌換，達成雙贏之局面。但如此作法，仍未突破紅利積點之限制本質，而只是將單一企業集點擴展為多企業聯合集點。
本研究即在此應用現狀下，構思一創新營運模式，提供消費者交易、交換所持有紅利積點之平台，使消費者不需額外消費集點，而能透由此一中介平台，交換所需之點數，實現紅利積點之價值性，並為紅利積點應用開拓新方向。而在構思營運模式後，本研究以一實際業界之資料，輔以專案財務評估方法，驗證該模式是否具備財務可行性，俾供以後發展紅利積點模式業者參考之用。

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第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法 3
第四節 研究範圍與限制 3
第五節 研究架構與流程圖 4
第二章 文獻探討 6
第一節 電子支付工具文獻探討 6
第二節 電子貨幣文獻整理 7
第三節 紅利積點相關文獻探討 12
一、紅利積點活動的定義 12
二、影響紅利積點活動的因素 12
三、紅利積點活動相關文獻 13
第四節 新創事業之財務評估 14
一、財務評估模式 15
二、專案財務評估準則 16
第五節 小結 22
第三章 電子支付工具與紅利積點的產業發展現況 23
第一節 電子支付工具產業發展現況 23
一、晶片金融卡 23
二、晶片儲值卡 25
三、非接觸式信用卡 31
第二節 國內外紅利積點發展現況 33
一、紅利積點活動之起源 34
二、國內紅利積點發展現況 34
三、國外紅利積點發展現況 37
第三節 小結 38
第四章 跨業點數交易機制之營運概念 39
第一節 紅利積點交易交換模式所遭遇的困難 39
第二節 紅利積點交易平台「R Point」營運構想 41
一、紅利積點交易平台「R Point」營運概念與運作流程 41
二、紅利積點交易交換平台的互利關係 43
三、紅利積點交易交換平台營運收入來源 43
第五章 跨業點數交易平台之財務可行性評估 45
第一節 財務評估模型之建構 45
一、評估產業介紹─國內線上票務產業 45
二、財務評估模型的基本架構 47
第二節 財務評估模型參數之建立 49
一、外部基本環境參數 50
二、內部政策參數模組 51
三、損益模組 51
四、現金流量模組 54
五、資產負債模組 55
六、風險報酬模組 55
第三節 財務評估結果 56
一、基本情境財務評估指標 56
二、敏感度分析 57
第四節 財務分析綜合評估 60
第六章 研究結論與建議 61
第一節 研究結論 61
第二節 對後續研究建議 63
參考文獻 64
中文文獻 64
英文文獻 65
網站資料 65

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