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博碩士論文 etd-0730109-142801 詳細資訊
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論文名稱
Title
企業經營模式與品牌組合策略之關連性研究─以領導廠商為例
The Relationship between Business Model and Brand Portfolio Strategy-The Case of Leading Brand Enterprises
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
115
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2009-06-14
繳交日期
Date of Submission
2009-07-30
關鍵字
Keywords
企業經營模式、品牌組合策略、涉入程度、消費者購買行為、品牌組合目標
brand portfolio strategy, brand portfolio objectives, business model, involvement, consumer purchasing behavior
統計
Statistics
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中文摘要
2009年GOOGLE以高達1000億美金的品牌價值再度蟬聯BrandZ Top 100的第一名,不讓歐美專美於前,品牌調查的風潮也吹向台灣,管理雜誌已經連續24年舉辦「消費者理想品牌調查」,台灣企業也以能擠進前面的名次為榮,說明台灣的企業開始走進品牌領導的時代,觀察實務現象更發現企業已由單一品牌策略走向多品牌策略,即採取品牌組合策略與同業對手競爭,領導品牌企業之品牌組合策略成為本研究欲探討的主題,而且進一步分析後發現企業的經營模式將會影響品牌組合策略,所以本研究以企業經營模式與品牌組合策略之關係為研究的議題,並考量消費者購買行為對企業經營模式與品牌組合策略關係之調節,最後並探討品牌組合目標達成後之行動效益對經營模式與品牌組合策略的影響。

研究方法採用個案研究法,以台灣資生堂公司、LEXUS、愛之味公司三家企業為研究對象,進行深入訪談並同時收集各類型的次級資料,整理出個案的企業經營模式的樣貌、品牌組合策略的內涵、消費者購買行為的類型以及達成品牌組合目標的具體作為,在深入分析與比較後,本研究發現:
(1)企業經營模式會直接影響品牌組合策略之內涵
(2)品牌組合的「角色功能」會直接影響企業經營模式的「收入來源」與「持續性」要素
(3)「企業經營模式與品牌組合策略」之關係受到消費者購買行為中「涉入程度」所調節
(4)品牌組合目標達成之行動效益會影響企業經營模式的「能力」與「範圍」要素
Abstract
In 2009, GOOGLE with the brand value of 100 billion U.S dollars won the first prize of BrandZ Top 100 again. Brand investigation is not only popular in western countries, but also in Taiwan now. Management Magazine has carried out the investigation on consumers’ ideal brand for 24years. More and more Taiwanese enterprises are proud of being in higher ranking, it means that Taiwanese enterprises begin to understand how important brand management for their business is and they are willing to invest more resources to build a brand. Moreover, enterprises take brand portfolio to compete with others. From literature review, business model would affect the content of brand portfolio, but there’s no material to explain how to affect. Therefore, the thesis focuses on the relationship of business model and brand portfolio strategy, and considers the interference of consumer behavior, besides, the feedback of brand portfolio objectives is also concluded.

The method is case study, and Shiseido, LEXUS and AGV are the subjects. After collecting and analyzing primary data from the interviews and secondary data, the results are:
(1) Business model would affect the content of brand portfolio strategy directly.
(2) The roles of brand portfolio strategy would affect the two elements of business model which are “revenue resources” and “sustainability “.
(3) Involvement would adjust the relationship of business model and brand portfolio strategy.
(4) Accomplishment of brand portfolio objectives would benefit the two elements of business model which are “capabilities” and “scope”.
目次 Table of Contents
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究對象 5
第二章 文獻探討 6
第一節 企業經營模式 6
第二節 品牌組合策略 8
第三節 消費者購買行為 18
第四節 品牌組合目標 21
第三章 研究方法 23
第一節 觀念性架構 23
第二節 構面描述與定義 25
第三節 研究設計 30
第四章 個案分析 32
第一節 台灣資生堂公司 32
第二節 LEXUS 56
第三節 愛之味公司 70
第五章 個案整理與命題發展 88
第一節 個案整理 88
第二節 命題發展 92
第六章 結論與建議 97
第一節 研究結論 97
第二節 研究建議 100
參考文獻 101
附錄:訪談內容節錄 104
參考文獻 References
中文部份
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網站部分
Shiseido annual report,2008,http://shiseido.co.jp/
LEXUS完美接班人部落格,http://blog.lexus.com.tw/
愛之味官方網站,http://agv.com.tw
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