寬頻網路技術發展迅速，在網路影音平台YouTube上擁有許多素人自行拍攝的創意影片分享，當中不乏有許多人網路素人以此吸引閱聽人及大眾媒體之注目，得到走紅的機會。本研究以YouTube走紅之網路素人作為研究主體，根據網路素人在影片中的觀展�表演討論少數人被多數人「看」與「被看」之間的關係。同時從注意力經濟之觀點解釋網路素人如何吸引網友注意力並維持關係，進一步探討在成名後得到與廠商合作之機會後，與廠商之間的勞動關係拉扯為何。
本研究採取「網路民族誌」（virtual ethnography）研究方法，以網路素人YouTube網路影音平台之頻道作為研究場域，透過觀看、評論、參與等線上觀察結合線下深度訪談。研究發現，網路素人在渴望被關注的心態下，網路上的凝視關係擁有反轉的力量，被觀看者是依照自我意識進行創作，並享受眾人注視的眼光；然而成名後，原先擁有的權力再度反轉，網友的注視與喜愛反倒成為限制創作的因素。正因如此，與廠商的文化勞動過程中，網友的想法與意見更勝於廠商的，與以往傳統的文化勞動過程有所不同。

Accroading to the rapid development of broadband network technology, the Internet video sharing platform YouTube has a number of amateur performers sharing their own shot creative video in order to attract the attention of the audience and the mass media. The study based on famous online amateur performers the spectacle / performance paradigm behavior to discuss the relationship in panopticon surroundings. Also the perspective of Attention Economy explain the amateur performers how to attract user’s attention and maintain the relationship and the labor relationship between manufactures when they have opportunity with them.
The study use Virtual Ethnography to watch and participate YouTube of amateurs and depth interviews to understand the motivation of amateurs. Accroading to the result of study, the amateur desire been watching from others, the relationship on the Internet reverse the power. At the beginning, the amateur create video by their self-awareness and enjoy others watching. When they become famous , the user’s watching and beloved restrict creative of the amateur. Based on the continued, the culture of the labor process with manufactures was different form the traditional, the users opinion is more important than manufactures.

目錄
論文審定書 i
誌謝 ii
中文摘要 iii
Abstract iv
第一章　緒論 1
一、研究背景與研究動機 1
二、研究目的 3
第二章　文獻探討 5
一、影音分享網站 5
二、素人名人化 6
三、理論框架：觀展�表演典範與單景監獄 9
四、注意力經濟 14
第三章　研究方法 22
一、網路民族誌─參與觀察的執行 22
二、深度訪談的操作 23
三、研究流程 26
第四章　資料分析 28
一、網路素人的創作歷程與自我呈現的相互辯證 28
二、注意力是經濟力 36
三、網路素人與廠商之間的文化勞動過程 43
第五章　結論 50
一、研究回顧暨發現 50
二、研究貢獻 53
三、研究反思、限制與建議 55
參考文獻 57
附錄一、訪談綱要 62
附錄二、受訪者個人資料 64
附錄三、訪談內容逐字稿 66

圖次
圖一：擴散閱聽人 11
圖二：本研究架構流程 27
表次
表一、Web1.0及Web2.0 5
表二、國內外素人相關研究 7

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