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博碩士論文 etd-0816112-170403 詳細資訊
Title page for etd-0816112-170403
論文名稱
Title
大腳丫的煩惱:台灣流行女大尺碼鞋網路創業機會
The E-business Opportunity of Selling Women's Boutique Plus-Size Shoe in Taiwan
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
116
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2012-07-24
繳交日期
Date of Submission
2012-08-16
關鍵字
Keywords
創業、創業企劃書、網路女鞋、網路開店、網路創業
online store, women’s shoe, business plan, internet venture, entrepreneurial
統計
Statistics
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中文摘要
鞋,幾乎是每位女人難以抗拒,忍不住多看一眼的商品。台灣的女鞋品牌多如過江之鯽,但銷售尺碼含蓋大尺碼之業者卻屈指可數。大尺碼女鞋需求的消費者在購鞋時常有找不到鞋的困擾。醫學專家認為,因飲食習慣與生活方式改變,促發生長激素,女性平均身高有增高的趨勢。根據現有台灣人體計測資料庫調查指出,整體而言,女人變高,體重也增加了。由此推估,對大尺碼女鞋的需求趨於增加。
台灣2012年女性人口約為1160萬人,鞋類市場每年約600億營業額中女鞋就囊括400億元。本研究內容經由創業企劃書撰寫的方式,透過與經營大尺碼女鞋業者及消費者訪談、網路論壇資訊的搜集,及市售(實體及網路)大尺碼女鞋銷售狀況及經營方式觀察,分析出女大尺碼鞋在銷售上利潤獲得的空間。
透過對女大尺碼鞋市場的了解、市場上銷售大尺碼女鞋業者的經營模式分析,再進行網路行銷、銷售的規劃。透過企劃中之預估銷售量去做財務分析後,研究結果指出,若能將進貨成本控制在48%內,在假設投入100萬的創業資金下,營業第一年便能達成損益平衡,在損益平衡點達成時,且第一年能有9%的稅後純益空間。
根據市場現有鞋銷售相關資訊得知,進貨成本的空間差異約在20%~48%,研究結果之利澗確實能有再成長的空間。創業規劃中無法預知景氣的變動,以及後進業者加入的速度,長期看來,未來的獲利速度與空間將會趨緩。市場商機一逝即過,若能搭上產品生命週期正在成長階段的女大尺碼鞋銷售事業,勢必能獲得較大的利潤空間。
Abstract
Shoe, always catch women’s attention. There’s a lot shoe brands in Taiwan, but seldom sales the women’s plus-size. It’s frustrating to go shopping for those girls who need the plus-size. The change of our life-style and the diet preference, ladies now increase in both height and weight. Somehow, the feet length is related to the height, so the need from of the women’s plus-size shoes more than before.
Year 2012 in Taiwan, female’s population number is about 11.6millions. The Shoe market is about 600 million every year, and the women’s shoe market is about 300 million big. This research wants to know the potential profit earned from selling the women’s plus-size shoes on the online store.
Through the analysis of competitors and the shoes market in Taiwan, planed an entrepreneurial business plan to find the latent profit from internet venture. The result is assume to invest in 10 thousand dollars to run the women’s plus-size shoes business on the internet, can receive a 9% after tax net profit in the end of the first year if the direct cost within 48%. Also break event in the same year. Base on the shoes market information nowadays. The range of direct cost is about from 20% to 48%, so the result of this research could have higher profit gained. It’s hard to know the impacts of economics changes and also don’t know how many dealers are going to do it the future. But if can start the business now when the product is in the growth period, the profit gain must higher.
目次 Table of Contents
論文審定書--------------------------------------------------ii
誌謝----------------------------------------------------------iii
中文摘要----------------------------------------------------iv
英文摘要-----------------------------------------------------v
目錄----------------------------------------------------------vi
圖次---------------------------------------------------------viii
表次-----------------------------------------------------------x
第一章 緒論------------------------------------------------1
第一節 研究背景與動機 ---------------------------------1
第二節 研究問題與目的 ----------------------------------2
第三節 論文架構-------------------------------------------4
第二章 文獻探討-------------------------------------------5
一、 流行女鞋----------------------------------------------5
二、 網路零售市場與創業------------------------------15
第三章 研究方法------------------------------------------19
第四章 創業企劃書---------------------------------------20
第一節 市場分析------------------------------------------20
一、 台灣鞋市場------------------------------------------20
二、 台灣電子商務市場整體使用行為---------------22
第二節 競爭者與經營模式------------------------------25
一、 台灣女大尺碼鞋產業的參與者------------------25
二、 競爭者與經營模式 --------------------------------30
第三節 網路行銷規劃------------------------------------44
一、 SWOT分析------------------------------------------44
二、 網路行銷策略---------------------------------------48
第四節 銷售與預估---------------------------------------64
一、 銷售計劃---------------------------------------------64
二、 銷售預估---------------------------------------------67
第五節 財務計劃------------------------------------------68
一、 重要財務設定---------------------------------------68
二、 設備與資金------------------------------------------69
三、 採購與金物流---------------------------------------70
四、 費用預估---------------------------------------------74
五、 預估盈虧---------------------------------------------77
六、 預期成果---------------------------------------------79
第五章 結論與建議---------------------------------------81
第一節 研究發現------------------------------------------81
第二節 建議------------------------------------------------82

參考文獻----------------------------------------------------83
附錄----------------------------------------------------------87
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