台灣自1995年行政院政策鼓勵各縣市政府發展在地城鄉特色，縣市政府乃積極規劃出各種博覽會及嘉年華會，使台灣會展產業(MICE)之節慶活動產業進入快速成長期。然而隨著節慶活動舉辦的政府單位或企業、活動次數與型態大幅擴增，自2005年起節慶活動很快的也出現不少負面隱憂與障礙。如果能就台灣節慶活動產業的發展過程、關鍵成功因素與發展策略予以有系統的分析研究，對於未來提昇台灣節慶活動品質、產業競爭力或國際化應有相當的助益。而成功的觀光節慶活動，除必須具備完善的活動策劃及執行力，具吸引力的主題與內容，更不可忽視，如何掌握關鍵成功因素就成為重要研究課題。
本研究以台灣三個不同類型節慶活動---黑鮪魚文化觀光季(產業商業類)、高雄貨櫃藝術節(文化藝術類)及高雄燈會(傳統民俗類)為研究個案，並綜合整理各專家學者之研究，導出五大關鍵成功構面與十九項關鍵成功因素以進行層級模式分析(AHP)，受訪對象共計15位包括營利與非營利性組織、政府機關、其他關係人等單位，並採深度訪談方式蒐集質性及AHP問卷資料，進行分析以確認出節慶活動之最關鍵成功因素及營運操作重點。另外，本研究綜合受訪專家對未來發展策略之看法、學者之研究及研究者之實務觀察與研究，以Porter之鑽石模型為衡量指標進行綜合分析台灣節慶活動產業的總體競爭力。
本研究最後提出對台灣節慶活動之六大未來發展策略:開展節慶學科的系統
研究、加強節慶規劃與宏觀調控、規範節慶策劃與組織行為、推展節慶品牌化、促進區域合作國際互動及強化多元行銷宣傳，與七大發展趨勢:國際化趨勢、市場化趨勢、獨特化趨勢、產業化趨勢、多元化趨勢、集約化趨勢及規範化趨勢，期望能為台灣節慶活動產業內之相關政府單位、企業界及其他參與者，找出可行之未來發展策略與方向。

The Executive Yuan of Taiwan has launched many policies to encourage the county and city governments to develop their own different festivals. This new movement has pushed the festival industry, a new subsidiary industry of MICE, to a new phase of rapid growth. However, from 2005, the development of festivals in Taiwan has met some problems and hazards after a rapid growth in quantity and scale. It will be very helpful to enhance the quality and competitiveness and to develop the internationalization of Taiwan festivals if we can analyz and research the developing processs, key success factors and developing strategies of Taiwan festivals industry. A successful festival not only consists of good planning and execution but also the attractive and unique topic and content. Therefore, it will become an important topic for research on key success factors of Taiwan festivals.
This research will focus on three different cases of festivals, Pingtung Bluefin Tuna Cultural Festival, Kaohsiung Lantern Festival and Kaohsiung International Container Arts Festival. Some key success facets and factors of festivals will be analyzed by AHP(Analysis Hierarchy Process). The interviewees include festival industry corporations, governments and non-profit organazations. The quality analysis and AHP questionnaire has been used to analyze the key success factors and the key points of managing Taiwan festival.
At last, this research also discussed the competitiveness of whole festival industry in Taiwan by using the tools of Diamond Model of Competitiveness of Michael Porter. We also summarized many experts’ viewpoints to a six developing strategies, those are developing a systemic research on festivals, enforcing the planning and management of festivals, setting rules of festivals and festival organizations, promoting festival brands, enriching the interchanges of international zones, and enforcing variable marketing and promotions. Seven developing trends of internationalization, marketing, uniqueness, industrilization, variablization, centralization and regulationalization have also been presented. It will be very meaningful and helpful if some useful strategies and directions have been used from this research by the governments, corporations, and other parties that involved in the festival industry in Taiwan.

第一章 緒論 …………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 ……………………………………………… 1
第二節 研究目的 ……………………………………………………… 3
第三節 研究步驟與流程 ……………………………………………… 3
第四節 研究範圍與限制 ……………………………………………… 5
第二章 文獻探討 ……………………………………………………………… 6
第一節 節慶活動之意涵 ……………………………………………… 6
第二節 節慶活動的關鍵成功因素…………………………………… 17
第三章 節慶活動之發展歷程與現況………………………………………… 29
第一節 國際節慶活動發展的概況…………………………………… 29
第二節 台灣節慶活動發展歷程與現況……………………………… 30
第三節 台灣節慶活動的發展瓶頸與困境…………………………… 33
第四章 研究設計 ………………………………………………………………36
第一節 研究架構 ………………………………………………………36
第二節 分析模式 ………………………………………………………38
第三節 資料蒐集方法………………………………………………… 43
第四節 研究對象 ………………………………………………………46
第五節 資料分析方法………………………………………………… 48
第五章 個案分析 ………………………………………………………………50
第一節 屏東黑鮪魚文化觀光季……………………………………… 50
第二節 高雄國際貨櫃藝術節………………………………………… 52
第三節 高雄燈會 ………………………………………………………56
第六章 實證結果分析 …………………………………………………………63
第一節 台灣節慶活動之關鍵成功因素分析………………………… 63
第二節 台灣節慶活動產業之總體競爭力分析……………………… 78
第三節 台灣節慶活動之未來發展趨勢……………………………… 81
第四節 台灣節慶活動之未來發展策略……………………………… 83
第七章 結論與建議 ……………………………………………………………86
第一節 結論…………………………………………………………… 86
第二節 管理意涵……………………………………………………… 89
第三節 建議…………………………………………………………… 90

參考文獻 ……………………………………………………………………… 92
附錄 …………………………………………………………………………… 96
附錄一 全球主要節慶活動一覽表…………………………………… 96
附錄二 訪談大綱………………………………………………………100
附錄三 問卷調查表……………………………………………………101
附錄四 訪談同意書……………………………………………………106

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