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博碩士論文 etd-0825107-130633 詳細資訊
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論文名稱
Title
電台行銷保健食品之關鍵成功因素(CSF)研究 ─以嘉義以南地區為例
To research the Critical Successful Factor of selling health food by Radio Station-South Chiayi area.
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
64
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2007-06-09
繳交日期
Date of Submission
2007-08-25
關鍵字
Keywords
關鍵成功因素、廣播電台、指定藥局、保健食品、電台行銷
Designated Pharmacies, Radio Stations, Key Successful Factors, Channel of Radio Station, Health Foods
統計
Statistics
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中文摘要
近年來台灣經濟成長快速,國民的生活水準亦隨之逐年提升,人們對於健康意識的議題日趨重視,加上醫療科技的進步使得人類壽命延長,人口的結構趨勢逐漸邁向高齡化,因此養生保健的觀念變得非常的熱絡。此外,現代人生活忙碌壓力又大,缺乏運動以及睡眠時間,又老是在外解決三餐,往往造成營養攝取上的不均衡,保健食品便成為現代人快速且方便的補充營養方式,這使得國人對於保健食品的需求日益增加。然而,購買保健食品的通路型態有很多種,什麼樣的消費者會選擇何種通路型態來購買保健食品?
本研究主要針對保健食品透過電台行銷之之關鍵成功因素,選擇嘉義以南地區之廣播電台及指定藥局做研究,運用SWOT與五力分析,探討電台主持人、供應商、通路商與聽眾之間錯綜複雜的關係,試圖在持續擴大成長的保健食品市場,且競爭激烈的環境之中,尋求更加穩固永續經營的模式。
Abstract
In recent years, Taiwan's rapid economic growth, people’s living standard improves year by year thereupon. People pay attention to the issue of health consciousness, in addition, the advancement of medical technology makes the human lifespan extend. Gradually, population structure tends toward dvanced age, therefore the concepts of health care are in great demand. The pressure of busy daily life, lack of exercise and sleep, and always eat out, that causing assimilation of nutrition unbalanced, health foods have become a fast and convenient way of supplement in modern days. This also makes the demand of health foods increasing day by day. However, the channel of purchasing health foods can be many different types, which particular type of channel will the consumers choose to purchase health foods?

This research focuses on the key successful factors of marketing health foods through the channel of radio station, choosing the radio stations and designated pharmacies in south region of Chiayi. Using SWOT analysis and Porter 5 force analysis, probing into the intricate relation among the host, supplier, distributor, and audience of these radio stations, we attempt to seek a more stable and permanent business model in this health food market that expanding and growing continuously, as well as in the environment with keen competition.
目次 Table of Contents
第壹章 緒論
第一節 研究背景………………………………………1
第二節 研究動機………………………………………2
第三節 研究目的………………………………………2
第四節 研究流程………………………………………2
第五節 研究限制………………………………………3

第貳章 文獻探討
第一節 保健食品概況及市場概況分析………………4
第二節 廣播電台環境分………………………………8
第三節 廣播節目與廣告………………………………12
第四節 廣播電台經營策略及市場定位區隔…………15
第五節 影響節目策略形成的主要因素………………19
第六節 五力分析及價值鏈……………………………20
第七節 關鍵成功因素…………………………………24

第參章 研究方法與步驟
第一節 研究方法………………………………………33
第二節 深度訪談法……………………………………33
第三節 研究架構………………………………………34
第四節 訪談成員選擇…………………………………35
第五節 研究設計與過程………………………………35

第肆章 研究結果分析
第一節 關鍵成員所扮演的角色結構…………………36
第二節 電台(主持人)及藥品供應商(藥廠)之分析…37
第三節 通路商(藥局)及消費者(聽眾)之分析………39
第四節 SWOT與五力分析………………………………41
第五節 關鍵成功因素(CSF) …………………………45

第五章 結論與建議
第一節 結論……………………………………………48
第二節 研究建議………………………………………50

參考文獻 …………………………………………………52
一、中文文獻 …………………………………………………52
二、英文文獻 …………………………………………………54

表目錄

表2-1 各國保健食品定義……………………………………………5
表2-2 功率區分………………………………………………………8
表2-3 廣播媒體現況-中南部主要聯播網列表……………………9
表2-4 要獨立電台列表 ……………………………………………10
表2-5 一般性策略的共同要件 ……………………………………23
表2-6 關鍵成功因素彙總表 ………………………………………26
表2-7 關鍵成功因素錯誤使用情形 ………………………………29
表2-8 Leidecker and Br之uno 之關鍵成功因素的確認技術 …31
表4-1 電台行銷之SWOT分析 ………………………………………43

圖目錄

圖1-1 研究流程圖……………………………………………………3
圖2-1 台灣保健食品市場趨勢預估…………………………………7
圖2-2 廣播媒體現況分佈圖…………………………………………11
圖2-3 廣播收聽族群輪廓—收聽人口分佈圖,資料來源:
Printscope 05/01~05/06……………………………………13
圖2-4 廣播收聽族群輪廓—性別分佈圖,資料來源:Printscope
05/01~05/06…………………………………………………………14
圖2-5 廣播收聽族群輪廓—年齡分佈圖,資料來源:Printscope 05/01~05/06…………………………………………………………14
圖2-6 Porter 五力分析模型,資料來源:Michael E.Porter………………………………………………………………20
圖3-1 研究架構………………………………………………………34
圖4-1 關鍵成員的角色結構…………………………………………49
圖4-2 電台經營之Porter五力分析…………………………………45
參考文獻 References
一、中文文獻
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