在Web2.0時代，網路團購在線上購物的市場裡佔有越來越重的比例，而C2C網路團購網站也越來越興盛，目前台灣C2C團購網站以ihergo團購網經營較為成功，並能持續吸引顧客使用；此外，BBS上的合購版也是眾多消費者進行網路團購的平台之一。
本研究以競爭者分析對三種經營風格相異的網路合購平台進行比較分析，發現團購網站「定期推出的優惠活動」以及「提供的服務與團購密切相關」，是比較容易取得成功的。此外，本研究亦以不同網路合購平台使用經驗對消費者進行分析，發現沒有網路合購經驗者，在考慮是否使用合購網站時，最大的疑慮來自於對其他合購參與者的不信任，以及擔心網站操作過於複雜；而有BBS合購經驗的消費者在考慮是否使用合購網站時，最大的障礙則是來自於擔心改變合購習慣所帶來的麻煩。

Online group-buying is more and more popular, and under the trend, more and more group-buying websites are established. We all know the every website has different strategy--some offer special service, some offer special discount, and some offer special goods. And which one is much better? On the other hand, what kind of customer will shop via the group-buying websites? If the online-buying experience affect the behavior?
The purpose of the research is to analysis the different strategies among the online group-buying platform. Besides, the research also tries to find if the different using experiences from these platforms will differ the group-buying behavior. The research result indicates that the group-buying websites which offer price discounts and purchasing-related service are easy to get better performance. And the friendly operating instructions could lower the resistance for customers to join into the websites.

第一章 緒論 --------------------------------------------------- 1
第一節 研究背景---------------------------------------------- 1
第二節 研就動機---------------------------------------------- 1
第三節 研究目的---------------------------------------------- 2

第二章 文獻探討 ----------------------------------------------- 4
第四節 網路團購機制------------------------------------------ 4
一、 線上群體購物的定義------------------------------------- 4
二、 網路團購的模式---------------------------------------- 5
第五節 網站經營---------------------------------------------- 8
一、 科技接受模式------------------------------------------ 8
二、 網路購物成功因素-------------------------------------- 9
第六節 消費者線上群體購物行為-------------------------------- 12
一、 影響消費者線上群體購物之因素-------------------------- 12
二、 台灣網路使用行為概況---------------------------------- 14
三、 網路購物使用者特性------------------------------------ 19

第三章 研究方法 ----------------------------------------------- 25
第一節 研究設計與流程---------------------------------------- 25
第二節 研究對象---------------------------------------------- 27

第四章 競爭者分析 --------------------------------------------- 28
第一節 批踢踢實業坊(PTT)------------------------------------- 29
第二節 ihergo(愛合購)團購網---------------------------------- 32
第三節 groupower(團團賺)團購網------------------------------- 34
第四節 競爭者比較分析---------------------------------------- 36

第五章 消費者分析 --------------------------------------------- 41
第一節 參加合購的原因---------------------------------------- 44
第二節 BBS平台使用經驗對網路團購平台之影響------------------- 46
第三節 小結-------------------------------------------------- 49

第六章 結論與建議 --------------------------------------------- 52
第一節 結論-------------------------------------------------- 52
第二節 建議-------------------------------------------------- 53
參考文獻 ------------------------------------------------------- 55

附錄一 正式問卷 ----------------------------------------------- 58

參考文獻
參考文獻
一、中文部份
1. 林正弘，主購信任度與認知風險對線上集購行為影響之研究，國立中山大學資訊管理研究所碩士論文，民國95年
2. 邱毓蘋，資訊豐富度對網路購物意願之研究，國立交通大學，民國92年
3. 徐明瑋，集體購物定價策略與競爭環境對加入意圖之影響，國立中山大學資訊管理研究所碩士論文，民國94年
4. 張元力，虛擬社群之價值共創活動—以BBS社群為例，國立政治大學科技管理研究所碩士論文，民國94年
5. 許乾訓，拍賣網站經營探討—以台灣線上拍賣為例，南華大學資訊管理學系碩士論文，民國94年
6. 鄭詔文，入口網站經營模型轉型之研究—以台灣與大陸為例，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，民國93年
7. 盧忠明，購物網站之關鍵成功因素及競爭策略研究—以台灣購物網站為例，國立台北大學企業管理學系碩士論文，民國93年
8. 鍾其能，以Web2.0特性探討顧客持續使用C2C網路團購意向之研究—以台灣地區為例，朝陽科技大學資訊管理系碩士論文，民國97年
9. 闕志勳，從認知風險探索集體購物不同定價策略之成效，國立中山大學資訊管理研究所碩士論文，民國94年

二、英文部分
Anand, K.S., and Aron, R. “Group-Buying on the Web：A Comparison of Price-Discovery Mechanism”, Management Science 2003, pp 1546-1562
Bhattacherjee, A. “Understanding Information System Continuance：An Expectation-Confirmation Model”, MIS Quarterly 2001, pp 351-370
Davis, F.D. “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology , MIS Quarterly 1989, pp 318-339
Gupta, A., Su, B.-c., and Walter, Z. “An Empirical study of Consumer Switching from Traditional to Electronic Channels：A Purchase-Decision Process Perspective”, International Journal of Electronic Commerce 2004, pp 131-161
Kauffman, R.J., and Wang, B. “ Bid Together, Buy Together：On The Efficacy of Group-Buying Business Model in Internet-Based Selling”, Handbook of Electronic Commerce in Business and Society, P. B. Lowry, J. O. Cherrington and R. R. Watson(eds.), FL：CRC Press, Baca Raton, 2002
Kauffman, R.J., and Wang, B. “New Buyers’ Arrival Under Dynamic Pricing Market Microstructure：The Case of Group-Buying Discounts on the internet” , Proceedings of the 34th Hawaii International Conference on System Sciences, 2001, pp 1-10
Lai, H. “Collective Bargaining Model on e-Marketplace”, SSGRR 2002S, International Conference on Advances in Infrastructure for e-Business, e-Education, e-Science, e-Medicine on the Internet, L’Aquila, Italy, 2002

三、電子媒體
1. groupower團購網，http://www.groupower.com.tw/buytogether/index.php
2. ihergo團購網，http://www.ihergo.com/
3. PTT合購版，bbs://ptt.cc
4. 江佩蓉，顧客，你的名字是老闆！，30雜誌-49期，2008/09/08
5. 李至和，《市場風向球》團購網 人氣燒滾滾，經濟日報C1版，2008/03/29
6. 李婕，團購力量大 抓住消費者心理 搶佔團購商機，貿易雜誌電子報215期，2009/5/1
7. 李樹人， ihergo合購網站 5周吸引2千會員 二個二十多歲大男生 放棄IBM百萬年薪 創造新事業 「錢」景看好，聯合晚報第4版，2007/04/22
8. 林茂仁，<宅經濟>ihergo團購網 業績挑戰4億，經濟日報，2009/05/17
9. 林祝菁，黑貓宅急便搶攻宅經濟市場，中時電子報，2009/03/25
10. 陳文駿，ihergo就是愛合購，電子商務時報，2008/05/26
11. 創市際市場研究顧問，2008年07月 創市際網路購物調查， http://www.insightxplorer.com/specialtopic/200807_online_shopping.html
12. 創市際市場研究顧問，2009 1月份台灣地區網路及媒體使用調查， http://www.insightxplorer.com/specialtopic/crossmedia_200901.html
13. 創市際市場研究顧問，2009年 4月 創市際ISP小調查， http://www.insightxplorer.com/specialtopic/2009_4_ISP.htm
14. 資策會FIND，經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」，2009/04/21
15. 羅建怡，優質團購網 入門新手必知網站，聯合報B06版，2008/02/23