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博碩士論文 etd-0909108-170904 詳細資訊
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論文名稱
Title
以整合行銷傳播理論分析港灣城市行銷策略之運用-以高雄市為例-
An analysis and Application of Integrated Marketing Communication theory in port city Marketing Strategy -The Case of Kaohsiung City-
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
101
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2008-08-25
繳交日期
Date of Submission
2008-09-09
關鍵字
Keywords
港灣城市、行銷策略、整合行銷傳播、城市行銷、集中策略、高雄市、直效行銷
City Marketing, Integrated Marketing Communication
統計
Statistics
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中文摘要
整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)的特性,乃是行銷人員以消費者為中心,了解其需求與慾望(Consumer wants and needs),並藉由持續的對話過程,了解消費者立場與態度,使行銷人員可以預測消費者之可能行為,尋得消費者的需求和慾望,予以提供適當的產品與服務,並發展消費者導向的行銷溝通方案。
本研究主要運用整合行銷傳播的論點,探討港灣城市行銷策略,並藉由港灣城市的行銷個案比較分析,將行銷傳播理論應用於高雄市,並提出城市行銷之建議。
Abstract
none
目次 Table of Contents
摘要 I
目 錄 II
表目錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與範圍 1
第三節 研究流程 4
第二章 文獻回顧 5
第一節 整合行銷傳播(IMC) 5
第二節 整合行銷傳播與城市行銷 19
第三節 整合行銷傳播與政策行銷 30
第四節 小結 32
第三章 研究設計與實施 35
第一節 個案資料蒐集內容 35
第二節 個案資料蒐集與比較分析方式 36
第四章 國際港灣城市整合行銷傳播策略探討 37
第一節 亞洲案例 38
一、 中國香港 38
二、 中國上海 40
三、 新加坡 42
四、 韓國釜山 48
五、 日本東京 49
六、 阿拉伯聯合大公國杜拜 53
第二節 歐洲案例 57
一、 荷蘭鹿特丹 57
二、 英國倫敦 61
三、 西班牙畢爾包 64
第五章 高雄港灣城市規劃與整合性行銷 72
第一節 行銷市場及行銷策略與管道基本分析 72
一、 海洋立國之背景 72
二、 高雄市行銷市場現況分析………………………………………………72
三、 行銷策略與管道現況分析 75
第二節 高雄港灣城市優劣勢(SWOT)分析 75
第三節 高雄城市意象之形塑……………………………………………………78
第四節 集中策略運用之分析……………………………………………………82
第五節 高雄市形塑港灣城市運用整合行銷傳播之策略……………………….84
一、 高雄市的品牌定位……………………………………………………..84
二、 運用整合行銷傳播策略形塑高雄港灣城市之建議……………………85
A、整合行銷傳播前置階段……………………………………………………85
B、整合行銷傳播後置階段………………………………………………….…85
第六章 結論與建議……………………………………………………87
第一節 結論……………………………………………………………………… 87
第二節 建議………………………………………………………………………87
參考文獻 90
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