近年來，人們的生活與智慧型行動裝置已呈現密不可分關係，身邊不時出現這般場景─通車的上班族坐在捷運與公車上打開新聞類APP，不斷滑著手機閱讀今日的重要新聞、在餐廳消費拿出手機打卡拍照上傳至社群平台(Facebook、Line等通訊類APP)即享有活動優惠、在排隊等待的時刻，也處處是低著頭玩著APP遊戲打發時間的消費者。也因為現代人無時無刻使用APP的生活型態，無形中也慢慢影響業者與廣告主投放行銷廣告的管道與預算配置。
APP廣告屬近年來興起的新穎廣告形式，因此與APP廣告相關之研究尚顯不足，過去有學者針對APP類型與廣告進行相關研究，發現不同APP類型，將影響使用者對該APP內建廣告的廣告效果反應，此外也有學者針對APP應用程式內建廣告的產品類型進行探討，發現其會對使用者造成不同影響。本研究旨在探討在不同APP類型的情境下，當有廣告露出時，不同產品類型與促銷方式的APP廣告將對使用者產生何種廣告效果，並檢視APP類型對於廣告效果及使用者思考模式的可能影響。
本研究以3(APP類型)X3(APP廣告產品類型)X2(APP廣告促銷類型)之受測者間實驗設計測試假說，共蒐集397份有效樣本，研究結果發現：(1) APP類型將會影響廣告效果，且會影響使用者的思考模式；(2) APP類型與廣告產品類型具有互動關係，功能型APP搭配功能型產品、資訊型APP和娛樂型APP搭配享樂遊戲型產品會有較佳的廣告效果，至於享樂實體型產品則較適合出現於資訊型APP；(3) APP類型會干擾APP廣告促銷類型之效果，資訊型APP適合搭配金錢性促銷，而娛樂型APP則搭配非金錢性促銷具有較佳的廣告效果；(4) 在功能型APP的情境下，功能型產品搭配金錢性促銷、享樂遊戲型產品與享樂實體型產品搭配非金錢性促銷會有較佳的廣告效果；(5) APP喜好度、涉入度及APP使用經驗亦會對APP廣告效果產生影響。

In recent years, people’s lives were bound up with smart mobile devices. We can easily observe similar scenes appearing in daily life ─ office workers sitting on the MRT and bus open news APPs, constantly slipping the screen to read importantly instant news; consumers pick up cell phones to take pictures and upload to the community websites (Facebook, Line, and other communicative APPs) in the restaurants and earn an instant discount. In the waiting queue, everyone bows his/her head playing gaming APPs to kill time. The lifestyle of modern people (i.e., using APPs anytime and anywhere) gradually affects the practitioners’ and advertisers’ selection of marketing/advertising channels and allocation of marketing budgets.
APP advertising has been an emerging advertisement medium in recent years. Related research is still deficient. Some scholars examine the effects of APP types and APP advertising; they find that different APP types affect users’ responses to in-APP advertising. In addition, there are scholars investigating the effects of product types in APP advertising; they find that different advertised products will generate different effects. This study aims to explore the advertising effects of product types and promotional types in advertising when APP users are exposed to advertisements in different types of APPs. Additionally, how APP types affect advertising effects and uses’ thinking modes are also explored.
This study conducted a 3 (APP types) X 3 (product types in APP advertising) X 2 (promotional types in APP advertising) between-subjects experiment to test the hypotheses. A total of 397 valid samples were collected. The analytical results reveal the following. (1) APP types generate different advertising effects and affect the users’ thinking modes. (2) There are interactive effects between APP types and advertised product types. Utilitarian products (vs. other product types) enbedded in functional APPs as well as hedonic gaming products (vs. other product types) embedded in informative APPs and entertaining APPs generate better advertising effects. Hedonic physical products are more suitable to be embedded in informative APPs (vs. other APP types). (3) APP types would moderate the advertising effects of promotional types. Monetary promotions (vs. non-monetary ones) in informative APPs and non-monetary promotions (vs. monetary ones) in entertaining APPs have better advertising effects. (4) In functional APPs, utilitarian products with monetary promotions as well as hedonic gaming products and hedonic physical products with non-monetary promotions would generate better advertising effects. (5) APP likeability, APP involvement, and the use experience of APPs also affect the effects of APP advertising.


Keywords: APP advertising, APP application, product types, promotion types, advertising effectiveness

目錄
論文審定書…...………………..…………………………………………………ⅰ
誌謝…..….………………………..…………………...…………………………ⅱ
中文摘要...…………...…………..……………...………………………………ⅲ
Abstract...………………………….……………………………….……………ⅳ
目錄…..…………………………..…………………………………………….…ⅴ
表目錄..…………………………..……………...……...………………………ⅶ
圖目錄..…………………………………………………………….………….…ⅸ
第一章 緒論………………………………..…………………………………1
第一節 研究背景……………………………………………………………..1
第二節 研究動機……………………………………………………………..2
第三節 研究目的與研究問題………………………………………………..6
第二章 文獻探討………………………………………………………...…..8
第一節 廣告媒體……………..………………………………………..…….8
第二節 促銷類型……………………………………...…………………….20
第三節 產品類型………………………………………………...………….24
第三章 研究架構與研究假說..................……………………….........…27
第一節 研究架構…………………………………………………………....27
第二節 研究假說……………………………………………………………28
第四章 正式實驗…………………………………………………......……36
第一節 研究方法……………………………………………..……….……36
第二節 分析方法………………………………………...…………......….53
第三節 分析結果……………………………..…………….…...………....54
第四節 討論…………………………………………………………….......87
第五章 結論與建議…………………………………………………………93
第一節 主要研究發現……………………………………………………...93
第二節 理論意涵…………………………………………………………...98
第三節 實務意涵…………………………………………………………...102
第四節 研究限制與未來研究方向實務意涵……………………………...104
參考文獻………………………………………………………….………….....108
附錄一…………………………………………………………......………......125
附錄二………………………………………………………….......……….....143

參考文獻
中文部分
ADLocus。廣告盈利如何計費？，取自： http://ad-locus.com/appdevs_faq.html
app01(2013年11月29日)。手機將成為廣告傳播重要媒介 能更有效達成廣告目的，取自：http://www.app01.com.tw/paper/08bce70c-b39c-4387-a3af-591be690a1c8
appWorks (2013年1月25日)。【調查報告】行動即將超越桌機 app程式內付費是營收王道。動腦雜誌，取自：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=18138
CnMoAd(2014年6月30日)。MediaPost：富媒体廣告、插页式廣告、視頻廣告占移动RTB廣告的35%。CNMOAD，取自：http://www.cnmoad.com/adbusiness/mediapost-rich-media-ads-inserts-advertising-video-advertising-mobile-advertising-of-rtb-35.html
Editor_Ivan(2013年1月25日)。2012台灣智慧型手機使用行為大調查。INSIDE，取自：http://www.inside.com.tw/2013/01/25/2012-taiwan-smartphone-survey
Kantar Worldpanel(2013)。定價與促銷最佳化。取自：http://tinyurl.com/kl87ous
MSN 3C新聞(2012年11月8日)。Google行動網路使用調查 宣告四螢時代成主流，取自：http://tinyurl.com/laz2z4y
Trendgo(2012)。App應用程式正夯 娛樂遊戲至上，取自：http://life.trendgo.com.tw/epaper/3969
Trendgo(2013)。智慧型手機APP成營銷藍海 傳統廣告模式或將被顛覆，取自： http://life.trendgo.com.tw/epaper/6414
中商情報網(2014年2月11日)。2013年上海商貿行業發展情況分析。取自：http://big5.askci.com/news/201402/11/119475935984.shtml
王小惠、林雨岑(2013)。資訊型行動應用對廣告效果的影響: 以 IKEA Apps 為例。資訊傳播研究，3(2)，25-46。
王俊人、全非凡(2011)。季節性商品類型和促銷方式對知覺價值與購買意圖間關係影響之研究-以親水性休閒活動為例。臺灣體育論壇，(3)，61-78。
付雲(2011年5月17日)。App廣告：帶動移動免費模式。和訊科技，取自： http://tech.hexun.com.tw/2011-05-17/129684042.html
朱家賢(2000)。促銷性廣告，產品品牌聯想形象，消費者屬性對廣告效果影響之研究(碩士論文)，取自：http://163.14.136.66:8080/ir/handle/987654321/6353
朱瑞淵、鄭政宗、黃開華(2011)。台中國際旅展旅遊產品購買意願影響之研究。「2012綠色與運動休閒管理學術研討會」發表之論文，台中市。
江義平、孫良慧 ( 2008)。關鍵字廣告整合行銷效果對網路使用者點擊行為影響之探索性研究。「2008台灣科技大學管理新思維學術研討會」發表之論文，台灣科技大學。
行動廣告公司Vpon (2012)。2012 台灣行動廣告市場年終報告，取自： http://www.vpon.com/images/datafile/2012_annual-tw.pdf
行動廣告公司Vpon (2013)。2013 台灣行動廣告市場年終報告，取自： http://www.vpon.com.tw/data4.html
何苔麗、徐慧霞、章家誠(2012)。手機應用程式服務使用態度及再購意願研究--以蘋果公司的 App Store 為例。Why Do People Use Application Service-The Case of Apple's App Store, 166-186
吳芷嫣(2013)。贈品促銷深度對消費者購買意願之影響: 時間距離與可選擇性之干擾(碩士論文)，取自：http://163.14.136.66:8080/handle/987654321/10063
吳思佳(2009)。科技產品內外部屬性消費價值之聯合分析-以智慧型手機為例(碩士論文)，取自：http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/51543
呂永潔(2012)。負面情緒與產品態度修正量: 享樂型與效用型導向的產品判斷對負面情緒修正量之不同影響(碩士論文)。取自：華藝線上圖書館。
呂季芳、葉惠仁(2012)。網路金融服務促銷方式對消費者知覺促銷利益影響之研究。經營管理論叢，8(2)，1-17。
呂惠富(2008)。促銷活動對於運動鞋品牌評價及購買意願之影響(碩士論文)。取自： http://ir.lib.kuas.edu.tw/handle/987654321/10416
李勇志(2013)。遊戲廣告類型對廣告效果的影響(碩士論文)，取自：http://140.123.22.7/handle/987654321/17686
李潔(2011)。女性香水瓶造形意象之研究(碩士論文)，取自：華藝線上圖書館
那福忠(2009年12月29日)。電子閱讀 vs. 紙本閱讀。BrainNew。取自：http://www.brainnew.com.tw/ARTICLE/na2009/n_122909.htm
林玉芳(2001)。衝動性特質, 社會能見度對規範性評估及衝動性購買行為之影響(碩士論文)，取自： http://thesis.lib.ncu.edu.tw/ETD-db/ETD-search/view_etd?URN=88421041
林宏曄(2011)。智慧型手機新聞類APP之滿意度與購買意願研究-以《蘋果日報》為例(碩士論文)，取自：華藝線上圖書館.
林宣伶(2008)。產品類型、廣告策略與廣告效果之實證研究(未出版之碩士論文)。國立政治大學，台北市。
林羿辰、呂新科、林芃君、羅嘉惠(2013)以 UTAUT 探討智慧型手機遊戲 App購買意向因素之研究。「KC 2013第九屆知識社群研討會論文集」發表之論文，取自：http://ir.lib.pccu.edu.tw/handle/987654321/25071
林恩沛(2010)。產品類型及評價正負性對消費者網路口碑接受度之影響—品牌承諾為干擾因素(碩士論文)，取自：華藝線上圖書館。
林隆儀、曾彥嘉(2004)。產品類別特徵與產品資訊對私有品牌產品知覺品質的影響。行銷評論，1(1)，75-103。
林隆儀、鄭博升(2005)。價格促銷，品牌熟悉度與消費者知覺促銷利益對品牌評價的影響-以台北市連鎖便利商店促銷活動為例。行銷評論，2(4)，523-554。
波仕特線上市調網(2009年9月18日)。便利商店飲品促銷活動　年輕人愛冒險，年長者務實。eNews網路新聞網，取自： http://www.enews.com.tw/?app=view&no=3887
邱俊龍(2004)。消費者類型與產品涉入度對手機購買決策時理性思考，情感歷程及態度的影響(碩士論文)，取自：http://163.14.136.66:8080/handle/987654321/4979
洪淑玲、陳儀庭、譚宜行(2008)。信用卡促銷策略對消費者知覺價值與購買意願之影響-以衝動性購買特質為干擾變數。「八十三週年校慶基礎學術研討會」發表之論文，取自華藝線上圖書館。
紀夙娟(2009)。消費者的價格敏感度與滿意度之關係研究。多國籍企業管理評論，3(1)，235-251。
孫意盈(2013)。智慧型手機品牌應用程式廣告效果研究(碩士論文)。取自：http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/96459858946525484789
徐芳盈(2003)。消費者對免費與自償贈品促銷組合之選擇意願與影響因素之研究(碩士論文)，取自： http://ir.lib.ncu.edu.tw/handle/987654321/11577
格Berspective(2013年2月14日) 。Gartner：2013 年智能手機銷量預計達 10 億部，行動廣告支出達 114 億美元，取自： http://www.berspective.com/2013/02/14/2382
動腦雜誌(2012年3月21日)。行動廣告尺寸真的越大越好？，取自： http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=913
康健寧(2011年4月27日)。網路廣告點擊率低的原因何在？。動腦雜誌，取自：http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=777#ixzz37YIc9dWD
張珮慈(2010)。購物環境與所得來源對購買行為意向之影響: 以產品類別為干擾因素(碩士論文)，取自： http://ir.lib.ncku.edu.tw/handle/987654321/107609
張曼玲、錢曉慧、李奇翰(2012)。FCB 的廣告規劃策略在休閒產業的應用: 產品類別與廣告呈現方式對品牌經驗的交互效果。服務業管理評論，(10)，1-27。
張愛華、陳仁惠、張馨云(2006)。主題廣告, 促銷活動與品牌層級之綜效研究。管理與系統，13(1)，15-46。
張馨云 (2002)。主題廣告，促銷活動與品牌層級之綜效研究—考慮產品類別之調節效果(碩士論文)，取自： http://dspace2.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34950
莊庭禎、吳曉青、吳宗瓊(2005)。決策過程因素與網頁廣告關係之研究-以飛牛牧場為例。嘉南學報 (人文類)，(31)，361-372。
莊復茗、許明潔（2013）。娛樂型品牌行動應用程式對廣告效果之影響：以品牌Camper為例。「2013數位傳播賽博光廊學術研討會」發表之論文，新北市 國立臺灣藝術大學。
許凱玲(2012年1月1日)。智慧型手機的In-App廣告效果好嗎？。數位時代，取自：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/21524
陳怡如(2011年8月)。數位行銷　App Yertising時代來臨！。數位時代，取自：http://mag.nownews.com/article.php?mag=4-103-7135
陳亭羽、黎高維(2005)。網路廣告形式對吸引消費者注意之實驗分析。管理與系統，12(2)，1-31。
陳冠榮(2014年4月2日)。對抗 Google！蘋果行動廣告平台重大更新，可建立個人專屬 iAd。智慧好程式，取自：http://www.appshot.net/op/news?nid=3132
陳祈儒(2013年9月27日)。顧能：2013年App下載量達1020億次，年增60%。鉅亨網新聞，取自：http://news.cnyes.com/Content/20130927/KHACBI2Q09FBY.shtml
陳泰穎、張育豪(2011)。學習傳播的新媒介：APP。數位典藏與學習電子報，取自： http://newsletter.teldap.tw/news/read_topstory.php?nid=4657&lid=533
陳珮嘉(2011年11月24日)。在App市場發現新台幣。電子商務時報，取自： http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=111124120606
陳祐嘉(2008)。不同性別消費者在正負面心情狀態下對於零食類型的選擇差異─ 心情修復觀點(碩士論文)。取自： http://nccuir.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36798
陳富美(2003)。品牌權益，促銷方式及促銷效果關聯之研究─以運動鞋與衛生紙為例(碩士論文)，取自：http://ir.lib.cyut.edu.tw:8080/handle/310901800/2297
陳曉莉( 2013年7月9日)。為五歲的App Store慶生，蘋果祭出10款免費遊戲/程式。iThome，取自： http://www.ithome.com.tw/node/81372
陳蕙美(2002)。促銷誘因型式與提供時機對消費者購買意願影響之探討-以行動電話門號為例(碩士論文)，取自： http://ethesys.nkfust.edu.tw/ETD-db/ETD-search-c/view_etd?URN=etd-1018106-162102-1753
傅豐玲(2000)。網路廣告類型，涉入度與廣告效果之實証研究。行政院國家科學委員會補助專題研究計畫成果報告(編號：NSC 89-2416-H-004-088-SSS)，未出版。
曾忠蕙(2010)。贈品促銷外溢效果的形成與變動之研究。台灣管理學刊，10(2)，129-148。
曾忠蕙(2012)。贈品促銷中價格訊息的內在評估機制之實證研究。中山管理評論，20(3)，945-986。
黃文星、黃淑琴、涂鈺城(2008)。閱聽眾語言態度與廣告效果關聯性之探討。朝陽商管評論，7(2)，69-89。
黃家蔚(2004)。促銷方式，產品涉入程度與促銷情境對消費者品牌評價與購買意願之影響(未出版碩士論文)。國立成功大學，台南市。
黃振家(2012)。行動媒體與廣告。台北市：台北市廣告商業代理同業公會。
黃麗霞(2011)。是報導還是廣告? 識破效應，涉入程度與主題一致性對報導式廣告的態度之影響。行銷評論，8(4)，473-486。
黃競樺(2009年5月22日)。行動廣告的救星—主動處理廣告的解決方案。資策會FIND網站，取自： http://tinyurl.com/q3gwyo4
黃馨瑤、曹書銘、傅豐玲 (2001)。網站內容型態對網路橫幅廣告的效果之影響。「第12界國際資訊管理學術研討會」發表之論文，取自： http://nccuir.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/26453
黃蘭鍈、胡安妮、吳凱琳(2008)。多媒體簡訊行動廣告效果之研究。行銷評論，5(4)，481-513。
楊宜潔(2012)。行動廣告態度之研究: 以行動新聞之 App 廣告為例(碩士論文)。取自：http://etds.yzu.edu.tw/cgi-bin/gs32/stdcdr_yzu.cgi?o=dstdcdr&s=id="GA000996410"
楊舒閔(2007)。線上促銷方式及互動性對廣告效果之影響(碩士論文) 。取自：華藝線上圖書館。
楊雁茹(2010年3月12日)。98年台灣總廣告量減少19.4億 衰退1.92％。銘報新聞，取自：http://mol.mcu.edu.tw/data/1268642462.pdf
楊麗玉(2000)。Web2.0時代的行銷利器UGC與SNS：以倩碧美肌甜心選拔為例(碩士論文)。取自華藝線上圖書館。
葉芳婷(2013)。新聞行動應用程式 (App) 廣告呈現方式, 新聞內容型態與調節焦點訊息之廣告效果研究(碩士論文)。取自華藝線上圖書館。
鄒依潔 (2013)。消費者生活型態對行動廣告效果的影響：以行動應用程式為例(未出版之碩士論文)。元智大學，桃園市。
廖正雄(2012)。電子遊戲的遊戲性分類研究─ 以 APP STORE 遊戲為例(碩士論文)，取自：http://ir.lib.ncu.edu.tw/handle/987654321/54983
廖淑伶、沈永正、朱家賢(2008)。提醒式衝動購買決策-特性及促銷, 產品與人格因子的影響。交大管理學報，28(2)，131-162。
趙琪(1988)。FCB模式之研究—「涉入」與「理性/感性」二構面整合探討(碩士論文)，取自華藝線上圖書館。
劉俊彥、許明潔（2013。功能型品牌行動應用程式對廣告效果之影響：以Toyota為例。「第十屆2013數位創世紀國際學術實務研討會新北市」發表之論文，新北市 國立政治大學。
劉信賢、周軒逸。(2014)。可比較性對知覺漲價與再購意願的影響。管理學報，31(1)，41-62。
鄭仁富、林麗真( 2014年6月25日)。首創！資策會跨通路分析使用者行為 評選「2014年上半年臺灣風雲APP百強」。資策會FIND網站，取自： http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=331
鄭仁富、莊書怡( 2012年11月9日)。2012年台灣行動廣告市場規模與應用趨勢：展示類廣告較去年成長一倍 成為行動廣告市場成長動能。財團法人資訊工業促進會，取自： http://www.iii.org.tw/(X(1)S(pyyyp2eqkecnxn3outcd0c2w))/m/News-more.aspx?id=1065&AspxAutoDetectCookieSupport=1
鄭安欽、劉春初、陳欣君(2011)。女性化妝品在品牌形象，促銷方式與購買意願關係之研究─ 以台灣和韓國品牌為例。中州管理與人文科學叢刊，1(1)，97-121。
鄭緯筌(2013年9月27日)。Gartner~2013 行動應用商店年下載量突破1000億次。數位時代，取自： http://www.bnext.com.tw/article/view/id/29445
橙果數位(2012)。贏很大！ 台灣APP下載安裝率領先美國英國，取自： http://www.cgo.tw/index.php?in=5-1&id=141
賴建都(2009)。線上遊戲廣告訊息置入效果之研究─置入形式、置入地點暨玩家回憶度、偏好度為例。行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告(編號：NSC 98-2410-H-004-163-MY2)，未出版。
戴軒廷、馬恆、張紹勳（2004）。影響網路廣告效果之相關因素。中華管理評論國際學報，7(2)，1-29。
薛怡青、李雅萍(2012年7月26日)。資策會FIND創新講堂：用科技創造S.I.M.P.L.E.經濟　體驗快樂生活。資策會FIND網站，取自： http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=331
蘇文彬(2013年5月17日)。關鍵廣告主調查：網路成第二大廣告平台。iThome，取自： http://www.ithome.com.tw/node/80433
蘋果日報(2013年3月26日)。台灣最熱門App 榜首LINE，取自： http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20130326/34911142/
龔昶元、洪宇生(2003)。促銷評價影響 “品牌權益” 及 “購買意願” 之研究-以日用品為例。管理學域學術研討會論文集，171-189。
欒雯婷(2010)。遊戲式廣告效果的探討: 遊戲娛樂性高低與一致性 (遊戲內容─產品特性)對廣告記憶與態度的影響(碩士論文)，取自： http://dspace2.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52707





























英文部分
Aaker, D. A. (1973). Toward a normative model of promotional decision making. Management Science, 19(6), 593-603.
American Marketing Association. (1960). Marketing definitions: A glossary of marketing terms. Chicago:AMA.
Atkin, C., & Block, M. (1983). Effectiveness of celebrity endorsers. Journal of Advertising Research, 23(1), 57-61.
Batra, R., & Ahtola, O. T. (1991). Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes. Marketing letters, 2(2), 159-170.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective, 5th edition. New York：The McGraw− Hill.
Blanco, C. F., Blasco, M. G., & Azorín, I. I. (2010). Entertainment and informativeness as precursory factors of successful mobile advertising messages. Communications of the IBIMA, 2010(2010), 1-11.
Babin, B. J., Darden, W. R., & Griffin, M. (1994). Work and/or fun: measuring hedonic and utilitarian shopping value. Journal of Consumer Research, 20(4), 644-656.
Bulander, R., Decker, M., Schiefer, G., & Kolmel, B. (2005). Comparison of different approaches for mobile advertising. The Second IEEE International Workshop on, 174-182. doi：10.1109/WMCS.2005.8
Biel, B., Grill, T., & Gruhn, V. (2010). Exploring the benefits of the combination of a software architecture analysis and a usability evaluation of a mobile application. Journal of Systems and Software, 83(11), 2031-2044.
Bhave, K., Jain, V., & Roy, S. (2013). Understanding the orientation of gen Y towand mobile applications and in-app advertising in India. International Journal of Mobile Marketing, 8(1), 62-74.
Blattberg, R. C., & Neslin, S. A. (1990). Sales promotion: Concepts, methods, and strategies (pp. 349-350). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Bart, Y., Stephen, A., & Sarvary, M. (2013). Making mobile ads that work. Harvard Business Review, 91(12), 32-32.
Beem, E. R., & Shaffer, H. J. (1981). Triggers to customer action: some elements in a theory of promotional inducement. Cambridge, England: Marketing Science Institute.
Cãlin, G. (2011). Wireless advertising: A study of mobile phone users. Annals of Faculty of Economics, 1(1), 741-747.
Cannon, H. M. (1982). A new method for estimating the effect of media context-using value profiles of ads. Journal of Advertising Research, 22(5), 41-48.
Copeland, M. T. (1923). Relation of consumers' buying habits to marketing methods. Harvard Business Review, 1(3), 282-289.
Chiem, R., Arriola, J., Browers, D., Gross, J., Limman, E., Nguyen, P. V., & Seal, K. C. (2010). The Critical Success Factors For Marketing With Downloadable Applications：Lessons Learned From Selected European Countries. International Journal of Mobile Marketing, 5(2), 43-56.
Campbell, L., & Diamond, W. D. (1990). Framing and sales promotions: The characteristics of a? Good deal?. Journal of Consumer Marketing, 7(4), 25-31.
Chowdhury, H. K., Parvin, N., Weitenberner, C., & Becker, M. (2010). Consumer attitude toward mobile advertising in an emerging market: An empirical study. Marketing, 12(2), 206-216.
Chandon, P., Wansink, B., & Laurent, G. (2000). A benefit congruency framework of sales promotion effectiveness. Journal of marketing, 64(4), 65-81.
Davidson J. Hugh. (1987). Offensive Marketing：How to Make Your Competitors Follow, 2nd ed. England：Gower Publishing Company Limited.
Dodds, William B. (1991). In Search of Value: How price and store name information influence buyers' product perceptions. The Journal of Services Marketing, 5(3), 27-36.
Dommermuth, W. P. (1989). Promotion: Analysis, Creativity and Strategy, 2nd ed. Boston, Mass：PWS-Kent Publishing Company.
Dommernuth Diamond, W. D., & Campbell, L. (1989). The framing of sales promotions: effects on reference price change. Advances in consumer research, 16(1), 241-247.
Drossos, D., Giaglis, G. M., Lekakos, G., Kokkinaki, F., & Stavraki, M. G. (2007). Determinants of effective SMS advertising: an experimental study. Journal of Interactive Advertising, 7(2), 16-27.
Dhar, S. K., & Hoch, S. J. (1996). Price discrimination using in-store merchandising. The Journal of Marketing, 60(1), 17-30.
Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations. Journal of marketing research, 28(3), 307-319.
Dhar, R., & Wertenbroch, K. (2000). Consumer choice between hedonic and utilitarian goods. Journal of marketing research, 37(1), 60-71.
Dean Takahashi (2013, May 6). AppsFlyer says social sharing delivers better results for app marketers than search. Venturebeat. Retrieved from http://venturebeat.com/2013/05/06/appsflyer-says-social-sharing-delivers-better-results-than-search-in-app-marketing/
Don Reisinger (2012, July 3). In-app advertising set to hit $7 billion by 2015.CNET. Retrieved from http://www.cnet.com/news/in-app-advertising-set-to-hit-7-billion-by-2015/
Erman, B., Inan, A., Nagarajan, R., & Uzunalioglu, H. (2011). Mobile applications discovery: A subscriber‐centric approach. Bell Labs Technical Journal, 15(4), 135-148.
Flynn, L. R., & Goldsmith, R. E. (1999). A short, reliable measure of subjective knowledge. Journal of Business Research, 46(1), 57-66.
Friestad, M. & Wright, P. (1994). The persuasion knowledge model: How people cope with persuasion attempts, Journal of Consumer Research, 21(1), 1-31.
Garretson, J. A., & Niedrich, R. W. (2004). Spokes-characters: Creating character trust and positive brand attitudes. Journal of Advertising, 33(2), 25-36.
Goldberg, M. E. & Gorn, G. J. (1987) Happy and sad TV programs: How they affect reactions to commercials. Journal of Consumer Research, 14(3), 387-403.
Huff Lenard, C., & Alden Dana, L. (1998). An investigation of consumer response to sales promotions in developing markets: A three country analsysis. Journal of Advertising Research, 38(3), 47-57.
Holbrook, M. B., & Batra, R. (1987). Assessing the role of emotions as mediators of consumer responses to advertising. Journal of consumer research, 14(3), 404-420.
Hanley, M., Becker, M., & Martinsen, J. (2006). Factors influencing mobile advertising acceptance: will incentives motivate college students to accept mobile advertisements. International Journal of Mobile Marketing, 1(1), 50-58.
Huettl, V., & Gierl, H. (2012). Visual art in advertising: The effects of utilitarian vs. hedonic product positioning and price information. Marketing Letters, 23(3), 893-904.
Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The experiential aspects of consumption: consumer fantasies, feelings, and fun. Journal of consumer research, 9(2), 132-140.
Holbrook, M. B., & Howard, J. A. (1977). Frequently purchased nondurable goods and services. In R. Ferber (ed.), Selected Aspects of Consumer Behavior(pp.189–222) Washington, DC: National Science Foundation.
Hall Kotler, P & Keller, K.L. (2009). Marketing Management, 13th ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Herr, P. M., Kardes, F. R., & Kim, J. (1991). Effects of word-of-mouth and product-attribute information on persuasion: An accessibility-diagnosticity perspective. Journal of consumer research, 17(4), 454-462.
Heath, T. B., Ryu, G., Chatterjee, S., McCarthy, M. S., Mothersbaugh, D. L., Milberg, S., & Gaeth, G. J. (2000). Asymmetric competition in choice and the leveraging of competitive disadvantages. Journal of Consumer Research, 27(3), 291-308.
Hanna, N., & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach (pp. 351-387). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Huang, J.-H., & Yang, T.-K. (2012). The effectiveness of in-game advertising: The impact of ad type and game/ad relevance. International Jouranl of Electronic Business Management, 10(1), 61-72.
Jolie O’Dell (2011, July 16). The rise of mobile in-app ads [Infograpgic]. Mashable. Rtrieved from http://mashable.com/2011/07/16/in-app-ads/
Jun, J. W., & Lee, S. (2007). Mobile media use And ITS impact on consumer attitudes Toward Mobile Advertising. International Journal of Mobile Marketing, 2(1), 50-58.
Kempf, D. S. (1999). Attitude formation from product trial: Distinct roles of cognition and affect for hedonic and functional products. Psychology & Marketing, 16(1), 35-50.
Kotler, P. (2000). Marketing management: International millennium edition. New York: Prentice Hill.
Katterbach, W. (2002). Die SMS-Verkäufer. Impulse, 1st February, p.76.
Keaveney, S. M., & Hunt, K. A. (1992). Conceptualization and operationalization of retail store image: a case of rival middle-level theories. Journal of the Academy of Marketing Science, 20(2), 165-175.
Koo, W., Knight, D. K., Yang, K., & Xiang, Z. (2012). Generation Y consumers’ value perceptions toward apparel mobile advertising: Functions of modality and Culture. International Journal of Marketing Studies, 4(2), p56.
Kamins, M. A., Marks, L. J., & Skinner, D. (1991). Television commeral evaluation in the context of program induced mood: Congruency versus consistency effects. Journal of Advertising, 20(2), 1-14
Lord, K. R., Burnkrant, R. E., & Unnava, H. R. (2001). The effects of program-incuded mood states on memory for commerical information. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 23(1), 1-15.
Laczniak, R. N., Kempft, D. S., & Muehling, D. D. (1999). Advertising message involvement: The role of enduring and situational factors, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 21(1), 51-61.
Lee, C. S., Goh, D. H. L., Chua, A. Y., & Ang, R. P. (2010). Indagator: Investigating perceived gratifications of an application that blends mobile content sharing with gameplay. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 61(6), 1244-1257.
Mandler, G. (1982). The structure of value: Accounting for taste. In Clark, M.S. & Fiske,S. T.(Eds). Affect And Cognition: The Seventeenth Annual Carnegie Symposium on Cognition (pp.203-230). New Jersey：Hillsdale, Lawrence Erlbaum Associates.
Mobile Marketing Association. (2009). Mobile Advertising Overview. Retrieved from http://www.mmaglobal.com/files/mobileadoverview.pdf
Mobile Marketing Association. (2011). Mobile advertising guidelines. Retrieved from http://www.mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf
Marcello Mari. (2013, August 2).Top global smartphone apps, who’s in the top 10. GlobalWebIndex. Retrieved from http://blog.globalwebindex.net/Top-global-smartphone-apps
Mark Bergen(2014, April 1). Build your own iad: Apple throws open door to platform . advertising age .Retrieved from http://adage.com/article/digital/apple-expands-iad-developers-adds-video-capabilities/292412/
Miniard, P. W., Bhatla, S., Lord, K. R., Dickson, P. R., & Unnava, H. R. (1991). Picture-based persuasion processes and the moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 18(1), 92-107.
Mathur, M., & Chattopadhyay, A. (1991). The impact of moods generated by television programs on responses to advertising. Psychology & Marketing, 8(1), 59-77.
Mela, C. F., Gupta, S., & Lehmann, D. R. (1997). The long-term impact of promotion and advertising on consumer brand choice. Journal of Marketing research, 34(2), 248-261.
Merisavo, M., Kajalo, S., Karjaluoto, H., Virtanen, V., Salmenkivi, S., Raulas, M., & Leppäniemi, M. (2007). An empirical study of the drivers of consumer acceptance of mobile advertising. Journal of Interactive Advertising, 7(2), 41-50.
Moorman, M., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2002). The effects of magazine-induced psychological responses and thematic congruence on memory and attitude toward the ad in a real-life setting. Journal of Advertising, 31(4), 27-40.
Miller, R. K. & Washington, K. (2013). Entertainment, Media & Advertising Market Research Handbook. North America, United States：Richard K. Miller & Associates, Inc.
Nasco, S. A., & Bruner, G. C. (2007). Perceptions and recall of advertising content presented on mobile handled devices. Journal of Interactive Advertising,7(2), 51-62.
Norris, C. E., & Colman, A. M. (1992). Context effects on recall and recognition of magazine advertisements. Journal of Advertising, 21(3), 37-46.
Nowlis, S. M., Mandel, N., & McCabe, D. B. (2004). The effect of a delay between choice and consumption on consumption enjoyment. Journal of Consumer Research, 31(3), 502-510.
Ohanian, Roobina (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, Trustworthiness, and Attractiveness, Journal of Advertising, 19 (3), 39-52.
O´Guinn, Thomas C., Chris T. Allen & Richard J. Semenil, 2006. Advertising: An Integrated Brand Promotion, 4th ed. South-Western：Thomson
Persaud, A., & Azhar, I. (2012). Innovative mobile marketing via smartphones: are consumers ready?. Marketing Intelligence & Planning, 30(4), 418-443.
Park, K., & Kim, Y. (2012). I will like it later but not now: The roles of temporal distance and guilt in hedonic product evaluation. Seoul Journal of Business, 18(1), 105-123.
Peters, S., & Leshner, G. (2013). Get in the game: The effects of game-product congruity and product placement proximity on game players’ processing of brands embedded in advergames. Journal of Advertising, 42(2-3), 113-130.
Park, T., Shenoy, R., & Salvendy, G. (2008). Effective advertising on mobile phones: a literature review and presentation of results from 53 case studies. Behaviour & Information Technology, 27(5), 355-373.
Quelch, J. A. (1989). Sales promotion management. Englewood Cliffs, NJ：Prentice-Hall.
Ratchford, B. T. (1987). New insights about the FCB grid. Journal of advertising research, 27(4), 24-38.
Rodgers, S. (2003). The effects of sponsor relevance on consumer reactions to internet sponsorships. Journal of Advertising, 32(4), 67-76.
Rosenkrans, G., & Myers, K. (2012). Mobile advertising effectiveness.International Journal of Mobile Marketing, 7(3), 5-24.
Soman, D. (1998). The illusion of delayed incentives: Evaluating future effort-money transactions. Journal of Marketing Research, 35(4), 427-437.
Shimp, T. A. (1997). Advertising promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communications. Journal of Database Marketing, 5, 198-199.
Sung, J., & Cho, K. (2012). The influence of media type on attitude toward mobile advertisements over time. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 15(1), 31-36.
Swan, J. E., & Combs, L. J. (1976). Product performance and consumer satisfaction: a new concept. The Journal of Marketing, 40(2), 25-33.
Smutkupt, P., Krairit, D., & Khang, D. B. (2011). The impact of permission-based mobile advertising on consumer brand knowledge. International Journal of Mobile Marketing, 6(1).
Shapiro, S., and MacInnis, D. J. (2002). Understanding program-induced mood effects: Decoupling arousal from valence. Journal of Advertising, 31(4), 15-26.
Strahilevitz, M., & Myers, J. G. (1998). Donations to charity as purchase incentives: How well they work may depend on what you are trying to sell. Journal of consumer research, 24(4), 434-446.
Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L. (1991). Consumption values and market choices: theory and applications (pp. 16-74). Cincinnati:South-Western Publishing Company.
Soldow, G. F., & Principe, V. (1981). Response to commercials as a function of program context. Journal of Advertising Research, 21(2), 59-65.
Teng, C. I., Huang, L. S., & Hsieh, P. C. (2010). How to use technical terms in ads? An FCB grid perspective. British Journal of Management, 21(4), 1044-1056.
Tsang, M. M., Ho, S. C., & Liang, T. P. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), 65-78.
Thorson, E., Reeves, B., & Schleuder, J. (1985). Message complexity and attention to television. Communication Research, 12(4), 427-454.
Tavassoli, N. T., Shultz, C. J., & Fitzsimons, G. J. (1995). Program involvement: are moderate levels best for ad memory and attitude toward the ad?. Journal of Advertising Research, 35(5),61-72.
Unnava, H. R., Burnkrant, R. E., & Erevelles, S. (1994). Effects of presentation order and communication modality on recall and attitude. Journal of Consumer Research, 21(3), 481-490.
Vaughn, R. (1980). How advertising works: A planning model. Journal of advertising research, 20(5), 27-33.
Vatanparast, R., & Asil, M. (2007). Factors affecting the use of mobile Advertising. International Journal of Mobile Marketing, 2(2), 21-34.
Vatanparast, R., & Butt, A. H. (2010). An empirical study of factors affcting use of mobile advertising. International Journal of Mobile Marketing, 5(1), 28-40.
Wells, W., S. Moriarty & J. Burnett. (2006). Advertising Principles and Practice, 7th ed. Pearson International Edition. New Jersey：Prentice Hall
Weinberger, M. G., & Spotts, H. E. (1989). Humor in US versus UK TV commercials: a comparison. Journal of Advertising, 18(2), 39-44.
Wang, H. Y., Liao, C., & Yang, L. H. (2013). What affects mobile application use? The roles of consumption values. International Journal of Marketing Studies, 5(2), 11-22.
Yang, H. C. (2013). Bon appétit for apps：Young American consumer acceptance of mobile applications. Journal of Computer Information Systems, 53(3), 85-95.
Yu, J. H. (2013). You’ve got mobile ads！Young consumers responses to mobile ads with different types of interactivity. International Journal of Mobile Marketing, 8(1), 5-22.
Yang, H., Zhou, L., & Liu, H. (2010). A comparative study of American and Chinese young consumers’ acceptance of mobile advertising: A structural equation modeling approach. International Journal of Mobile Marketing, 5(1), 60-76.
Zeff, R., & Aronson, B. (1999). Advertising on the internet, 2nd ed. New York：John Wiley & Sons, Inc.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L., & Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60(2), 31-46.
Zhou, K. Z., & Nakamoto, K. (2007). How do enhanced and unique features affect new product preference? The moderating role of product familiarity.Journal of the Academy of Marketing Science, 35(1), 53-62.
Zabadi, A. M. A., Shura, M., & Elsayed, E. A. (2012). Consumer attitudes toward SMS advertising among Jordanian Users. International Journal of Marketing Studies, 4(1), 77-94.
Zoe Foxaug (2013, August 6).The 10 most frequently used smartphone apps. Mashable. Rtrieved from http://mashable.com/2013/08/05/most-used-smartphone-apps/