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博碩士論文 etd-1113115-120205 詳細資訊
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論文名稱
Title
品牌年輕化對品牌權益之影響-以消費者涉入程度為干擾變數
The Effect of Brand Rejuvenation on Brand Equity – Consumer Involvement as Moderator
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
51
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2015-12-21
繳交日期
Date of Submission
2016-01-02
關鍵字
Keywords
品牌年輕化、消費者涉入程度、品牌權益
Consumers Involvement, Brand Equity, Brand Rejuvenation
統計
Statistics
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中文摘要
隨著時間推移,社會文化與潮流跟著改變,使得消費者對產品的需求發生變化。企業的品牌精神可能無法與時俱進,導致成長停滯不前甚至衰退。該如何使企業再現風華與活力、創造出成長動能,便是考驗企業如何妥善地運用品牌策略。
 本研究方法為採用實驗設計法,將問卷分成兩組-「無品牌年輕化」與「有品牌年輕化」,各組皆有一則不同的廣告短片。目標族群為15到34歲的中山大學學生且總樣本數為137份,最後透過統計軟體SPSS歸納結果。
 本研究在實務貢獻方面為,企業執行品牌年輕化策略有助於提高品牌權益,且對於涉入程度高的消費者更具顯著影響;在學術貢獻方面為,因變數為品牌權益,獲得結果為品牌年輕化有助於品牌權益提升且呈正向關係。
Abstract
The trend and culture of society would change with time passing so that consumers’ needs could be different, which company may not improve their spirit of brand even declining. It would be a test that how to conduct brand strategy well for company in order to create the momentum of growth.
 Our research method is experiment design and we separate for two parts – No brand rejuvenation and brand rejuvenation, and there is a different advertisement video in each experiment. Target respondents are the students in NSYSU, who are 15-34 years old. The number of sample are 137, and we will conclude the research and find the result by SPSS.
 The practical contribution is that the strategy of brand rejuvenation would help increase the brand equity even on high-involvement of consumers significantly. In the aspect of academic contribution, the dependent variable is brand equity, which is positively related to brand rejuvenation.
目次 Table of Contents
誌謝 ii
摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
表次 vi
圖次 vii
第一章 緒論 1
第二章 文獻評論 2
第一節 品牌與品牌年輕化 2
第二節 消費者涉入(Involvement)程度 5
第三節 品牌權益 8
第四節 品牌年輕化與涉入程度之探討 16
第五節 品牌年輕化與品牌權益之探討 16
第六節 涉入程度與品牌權益之探討 17
第三章 研究架構 18
第四章 研究問題與假設 19
第五章 研究設計 20
第一節 變數定義 20
第二節 問卷設計 21
第三節 實驗設計 25
第四節 信度與效度 25
第六章 資料分析 28
第七章 討論 32
第八章 建議與結論 37
參考文獻 39
附錄 42
參考文獻 References
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