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博碩士論文 etd-0108117-155049 詳細資訊
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論文名稱
Title
電子書閱讀器在中國的發展研究-以D公司為案例分析
Research and Development on the Evolution of EReaders in China- D Company as Example
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
81
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2017-01-24
繳交日期
Date of Submission
2017-02-14
關鍵字
Keywords
電子紙、E Ink、壟斷、Kindle、差異化、Amazon、電子閱讀器
E Ink, EPD, eReader, Differentiation, Kindle, Monopoly, Amazon
統計
Statistics
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中文摘要
《研究議題》
2007年Amazon Kindle 於全球第一次推出其搭載E Ink電子紙顯示技術的電子閱讀器,隨後2008年中國本土品牌於中國推出第一台電子閱讀器,然而在Kindle於2013年進入中國市場之後,立即席捲了中國市場約95%的份額。本論文將著重研究Kindle的營銷策略與其優劣勢,進而希望對中國本土企業提出建設性的策略方針,期待打破中國市場由Kindle壟斷的局面。
《研究設計》
本論文先就PEST分析法解析中國電子閱讀器市場的外部環境因素,接著以SWOT與4Ps分析法研究Kindle的優劣勢與營銷策略,最後選擇中國本土品牌D公司為具體案例分析,以SWOT、STP、4Ps作為營銷策略的理論基礎,對D公司提出具體策略建議。
《研究成果與貢獻》
中國電子閱讀器市場處於一個被跨國企業Amazon所壟斷的市場,其Kindle閱讀器取得中國市場約95%的份額,面臨著壟斷的市場,本論文透過PEST、SWOT、STP、4Ps分析,建議中國本土品牌做出與Amazon Kindle的差異化策略,提供使用者與Kindle不一樣的體驗,唯有透過差異化避開與Kindle的正面對抗,填補Kindle的市場空白,才有機會取得一席之地。
Abstract
《Research Topic》
Kindle, in Year 2007 for its first time in the world, launched its first eReader with E Ink EPD inside. Then, in Year 2008, Chinese local branded companies launched the first eReader in China market. However, Kindle immediately grabbed about 95% of Chinese market share after entered the Chinese market in 2013. This paper focuses on the study of Kindle's marketing strategy, advantages, and disadvantages, and then provides constructive strategies to China local brands in order to break the monopoly situation of the Chinese market by Kindle.
《Research Design》
This paper first analyses the external factors of Chinese eReader market through PEST analysis, and then utilizes SWOT and 4Ps analysis to study the strength, weakness, and marketing strategy of Kindle. Finally, this paper takes China Local Brand, D Company, as a case study, and provides constructive strategies to D Company based on SWOT, STP, and 4Ps analysis.
《Research Result and Contribution》
Kindle, who grabbed about 95% share, monopolies Chinese eReader market. Based on PEST, SWOT, STP, and 4Ps analysis, this paper suggests differentiation strategy to Chinese local eReader companies. Through providing a total different user experience to end users, local eReader companies may have chance to win a place in China market.
目次 Table of Contents
論文審定書 i
誌謝 ii
摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖次 vii
表次 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與限制 4
第二章 文獻探討 5
第一節 電子紙顯示技術的類型 5
第二節 反射式顯示技術的類型 7
第三節 電子紙與其它顯示技術的比較 8
第三章 研究設計 10
第一節 研究流程 10
第二節 研究方法 10
一、 PEST 分析法 12
二、 SWOT分析法 13
三、 STP分析法 13
四、 4Ps分析法 15
第四章 中國電子閱讀器產業概況 16
第一節 電子閱讀器的定義 16
第二節 中國數字閱讀的發展趨勢 17
第三節 中國電子閱讀器市場現況 21
第四節 中國電子閱讀器行業PEST分析 22
一、 政治法律環境(Political Factors) 23
二、 經濟環境(Economic Factors) 24
三、 社會文化環境(Sociocultural Factors) 25
四、 技術環境 (Technological Factors) 27
第五章 案例分析 29
第一節 競爭者分析 — Kindle的4Ps策略與優劣勢分析 29
一、 產品策略(Product Strategy) 29
二、 定價策略(Pricing Strategy) 32
三、 分銷策略(Placing Strategy) 33
四、 促銷策略(Promoting Strategy) 34
五、 Kindle閱讀器的優勢 36
六、 Kindle閱讀器的劣勢 37
第二節 D公司現況 38
第三節 D公司的SWOT分析 42
一、 D公司的優勢(S) 43
二、 D公司的劣勢(W) 44
三、 D公司的機會(O) 44
四、 D公司的威脅(T) 45
第四節 D公司的STP策略建議 47
一、 市場細分(Segmenting Market) 47
二、 目標市場(Targeting Market) 50
三、 市場定位(Positioning Market) 51
第五節 D公司的4Ps策略建議 52
一、 產品策略(Product Strategy) 52
二、 定價策略(Pricing Strategy) 56
三、 分銷渠道策略(Placing Strategy) 56
四、 促銷策略(Promoting Strategy) 57
第六章 建議與結論 59
第一節 分析建議 59
第二節 結論 60
參考文獻 62
附件一 訪談紀錄一 66
附件二訪談紀錄二 68
附件三 訪談紀錄三 70
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