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博碩士論文 etd-0114117-121126 詳細資訊
Title page for etd-0114117-121126
論文名稱
Title
探討一日農夫活動的遊客體驗效益對於願付價格的影響
The Influences of Tourist Experience Benefits on Willingness to Pay for One Day Farmer Programs
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
100
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2017-01-25
繳交日期
Date of Submission
2017-02-14
關鍵字
Keywords
一日農夫、體驗效益、遊憩活動、條件評估法、願付價格
One Day Farmer, Recreation Activity, Contingent Valuation Method, Experience Benefit, Willingness to Pay
統計
Statistics
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中文摘要
高雄市農業局於2013年開始推出了「一日農夫」,活動是結合在地食材、在地的景色以及在地文化,在加上社區居民的親切與熱情,創造出有特色的一個遊憩體驗。本研究目的探討參與一日農夫活動的遊客其所獲得的體驗效益與願付價格,以條件評估法的支付卡出價法作為了解遊客的願付價格之方法,以及採用問卷調查法,以參與2015年一日農夫活動的遊客為目標對象,總共回收的問卷為312份,有效問卷的為303份。分析結果發現:
一、遊客的不同背景屬性僅有教育程度、婚姻狀況、參與次數、參與方式與體驗效益有部份影響。
二、遊客的不同背景屬性僅有個人月收入對付費意願有影響。
三、遊客的體驗效益對於付費意願與願意增加價格皆有顯著正向影響。
四、遊客的願意增加價格皆落於100元以內。
本研究針對未來一日農夫活動的辦理提出些建議:結合不同遊憩資源,增加遊客再訪次數;增加遊客們之間互動的機會,使其獲得不一樣的體驗感受;藉由不同的主題內容來增加遊客對於價格的接受度;增加遊程內容的獨特性,賦予其更多的價值。
Abstract
Since 2013, the” One Day Farmer” activity has been launched by the Agriculture Bureau of Kaohsiung City Government. “One Day Farmer” is an experience activity that included local material, local scenery, local culture, and enthusiasm of community residents. It is also a distinctive recreation experience. The purposes of this study were to explore tourists’ experience benefits and willingness to pay. And, it used “Payment Card” format was used as a method to determine tourists’ willingness to pay. Moreover, this study adopted questionnaire survey. The objects of study were tourists who participated in One Day Farmer in 2015. A total of 312 questionnaires were distributed and retrieved with 303 valid questionnaires.

The results of this study are as followed.
1.Among demographic variables, educational level, visiting frequency, marital status, and participation influence parts of experience benefit;
2.Among demographic variables, monthly incomes influence willingness of pay;
3.There are significantly positive effects between experience benefit and willingness to pay;
4.Additional tourists’ willingness to pay is less than 100 dollars.
This study provides the following suggestions for the” One Day Farmer” activity. First, the activity can integrate different recreational resources to encourage tourists revisiting. Secondly, the activity can strengthen interaction between tourists that can make different experience. Thirdly, it can increase the price of acceptance by different theme activities. Finally, it can create unique journey to increase the value of activities.
目次 Table of Contents
目錄
誌謝 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
圖次 vi
表次 vii

第一章緒論1
第一節研究背景與動機1
第二節研究目的3
第三節研究流程4
第四節研究範圍與限制5
第五節一日農夫概況說明6
第二章文獻回顧9
第一節遊憩體驗之內涵與特性9
第二節體驗效益之內涵與分類12
第三節條件評估法之探討17
第四節效益與條件評估法之相關研究23
第三章研究方法27
第一節研究架構與假設27
第二節研究變項與操作型定義29
第三節研究工具與研究設計31
第四節預試分析結果33
第五節預試問卷修改與正式問卷40
第六節資料分析方法44
第四章資料分析與結果45
第一節基本資料之分析45
第二節信度分析與效度分析50
第三節體驗效益量表統計分析53
第四節基本變項對體驗效益/願付價格之差異性分析56
第五節體驗效益與願付價格之相關分析61
第六節願付價格之分析63
第五章結論與建議71
第一節研究結果71
第二節研究建議與討論76
第三節研究限制與未來研究建議78
參考文獻80
附錄一 前測問卷 84
附錄二 正式問卷 88
參考文獻 References
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