有鑑於代言風氣盛行，明星選手為了提升運動表現以獲取代言機會，不惜違背道德標準使用禁藥。本文欲從明星選手、球迷、廠商間的互動來研究選手的用藥動機，並延伸討論選手根據抓到機率作用藥考量。首先以兩位明星選手的競賽模型出發，各自為了知名度付出努力，卻會受到對手的知名度影響自身場中表現，結果發現，選手考量地位優勢或後浪推前浪的問題，有誘因使用禁藥，因為表現的好壞潛移默化地影響球迷觀感，間接影響代言產品的銷售與廠商利潤，最後衝擊代言費。場中的表現會間接衝擊代言費的情況下，明星選手會更加留意自我的表現。延續兩位選手的競賽過程，利用賽局理論找出雙方選手的用藥條件與不用藥條件，發現資質比較好的選手其用藥的可能性較高。

In view of the endorsement rampant, in order to enhance athletic performance to get the opportunity to endorsement, the star players have no hesitation to violate ethical standard to use illegal drugs. We focus on the interaction among the star players, fans, and the firms to research the players’ doping motivation. Then, extend to discuss players’ considering doping strategy based on catching probability. Our thesis starts off the tournament model with two star players. Both of them strive for reputation, but suffering for effect on own performance from opponent’s reputation. The result reveals that the players consider advantageous position or the problem of waves urging waves, having incentive to dope, because excellent or bad performance would change the perception of the fans unobtrusively and imperceptibly. Then, indirectly affect sales of endorsement products and firm profit, and finally influence the player’s endorsement fees. The presence of the performance on the court will be an indirect impact on endorsement fees, the star players will pay more attention on their performance. To extend two players’ process of tournament, we use game theory to find out the players’ doping and no doping conditions, and we get an inference that the greater the star player’s endowment is, the higher the doping probability is.

論文審定書 i
謝辭 ii
摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
表目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法與研究架構 2
第二章 文獻回顧 4
第三章 模型分析 7
第一節 模型假設 7
第二節 選手聲望影響選手的表現 9
第三節 選手表現對球迷及廠商之影響 15
第四節 運動風氣影響選手用藥決策 17
第四章 結論與建議 21
第一節 結論 21
第二節 未來延伸與建議 22
參考文獻 24

一、 中文部分
1. 李師賢(2015)，「競賽場上的策略行為」，國立中山大學經濟學研究所碩士論文。
2. 蔡宇豪(2014)，「運動犯罪：假球與賭博的賽局分析」，國立中山大學經濟學研究所碩士論文。
二、 英文部分
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三、 網站資訊
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