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博碩士論文 etd-0804106-204012 詳細資訊
Title page for etd-0804106-204012
論文名稱
Title
都市觀光發展與媒體行銷關係之研究-以高雄市愛河區域為例
Study of Tourism Development and Media Marketing in the Urban Tourism-A Case Study of the Love River in Kaohsiung City
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
165
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2006-06-10
繳交日期
Date of Submission
2006-08-04
關鍵字
Keywords
媒體行銷、產業行銷、觀光發展、都市觀光
Media Marketing, City Tourism, Business Marketing, Tourist Development
統計
Statistics
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中文摘要
位於台灣南部的高雄市,高雄縣西南隅。為台灣第二個直轄市大城,也是人口密度最高與重工業最發達的都市。是台灣南部首要的都會中心,隨著人口聚集,都市化與工業化的發展,已成為南部區域經濟、行政、教育、娛樂的核心發展區域。
因為高雄足以代表台灣的特色及精神,高雄市擁有山河海,前鎮港是遠洋漁業重鎮,高雄港是世界第六大貨櫃港,左營軍港是最重要的海軍基地,高雄掌握了我國海權的海軍、海運、漁業等三大基礎,是名符其實的海洋首都,多年來的努力開發與建設,讓名聞中外的愛河成為台灣八大景之一。
「促進產業發展,啟動經濟活力」,如今年高雄燈會期間,六百萬人次的參觀人潮帶來商機,高雄市觀光飯店平均住房率提高15%以上。未來打造國際觀光旅遊路線,持續推動高雄河港觀光轉運系統(空中跨港纜車)BOT案、愛河、新光碼頭、真愛碼頭、光榮碼頭等港區及週邊環境美綠化工程,都建構高雄成為南部國際觀光門戶。
由以上可楚的看出高雄市不但被打造成一流的國際大都市,並且希全世界的人都能到此一遊的國際光觀大城。
本研究以高雄市愛河觀光產業為對象,從專家口中深入訪談及各產業盛哀,來探討高雄市愛河的的光觀產業媒體行銷政策是否有效益。
Abstract
Kaohsiung City locates in the Southern Taiwan, being the second largest municipality directly under the jurisdiction of the Central Government. Among all the cities in Taiwan, Kaohsiung City not has the highest population density, but also prospers in heavy industry. Following with the population aggregation, urbanization trends, and industry development, Kaohsiung City has become the most important urban metropolis and is now the centre of economy, administration, education, and entertainment in the Southern Taiwan.
Kaohsiung City is representative for the characteristics and spirits of Taiwan, comprising mountains and oceans. Kaohsiung harbor is the 6th largest harbor in the world, the center of Taiwan's shipbuilding industry, a key position of pelagic fishing business, as well as home to a large R.O.C. Navy base. Kaohsuing is therefore considered as the Marin Capital. Nowadays, Kaohsiung City further develops its tourism markets and endeavors to make Love River, most representative symbol of Kaohsiung, become one of the well-known tourist attractions in Taiwan.
“Promoting business and encouraging economy” is the slogan for developing Kaohsiung City. In Kaohsiung Lantern Festival 2006, there were 6,000,000 tourists coming to Kaohsiung and thus raised 15% of the lodging rate for Tourism Hotels in Kaohsiung. In order to mold Kaohsiung City into a International Tourist City, it is plan to continuously developing the Love River Transportation System, and working on landscaping projects around the Lover River and Kaohsiung Harbor. Kaohsiung City is expected to be a Tourism Spots of the Southern Taiwan, and an International Urban Metropolis.
This study investigates the tourism business of Love River. By conducting in-depth interviews with experts in business and history of Kaohsiung, we explores whether if the media marketing strategies in tourism is contributive to the tourism industry of Kaohsiung Love River.
目次 Table of Contents
目 錄
中文摘要………………………………………………Ⅰ
英文摘要………………………………………………Ⅲ
謝誌……………………………………………………
目錄…………………………………………………… i
附錄…………………………………………………… iii
表目錄………………………………………………… iv
圖目錄………………………………………………… vi
第一章 緒論 …………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………3
第二節 研究目的………………………………………………………5
第三節 研究範圍………………………………………………………6
第四節 研究流程………………………………………………………9
第五節 研究限制…………………………………………………….10
第二章 文獻探討…………………………………… 11
第一節 觀光遊憩資源理論……………………………………………11
第二節 觀光吸引力之相關研究………………………………………16
第三節 都市節慶觀光行銷理論………………………………………20
第四節 媒體行銷相關研究探討………………………………………24
第三章 研究方法…………………………………… 31
第一節 個案研究法……………………………………………………31
第二節 理論架構………………………………………………………33
第三節 實証案例分析…………………………………………………34
第四節 深度訪談………………………………………………………35
第五節 資料分析方法…………………………………………………37
第四章 結果與討論………………………………… 38
第一節 高雄市政府歷年來燈會行銷的金額與媒體行的種類………38
第二節 深入訪談之探討………………………………………………62
第三節 小結……………………………………………………………80
第五章 結論與建議………………………………… 83
第一節 結論……………………………………………………………83
第二節 建議……………………………………………………………84
參考文獻………………………………………………86






附錄
附錄一 深度訪談研究問卷…………………………89
附錄二 高雄市簡介…………………………………89
附錄三 高雄市愛河.………………………………100
附錄四 高雄市新聞處查88-95年各年度高雄市燈會媒體行銷項目及經費公涵……………………….. 122













表 目 錄
表2-1-1 國內外觀光遊憩資源分類表…………… 12
表2-1-2 高市都會區不同觀光遊憩資源分類表… 14
表2-4-1行銷媒體之優勢與限制比較表……………28
表3-1-1本個案研究策略使用的類型表………… 30
表3-4-1 深度訪談研究問卷……………………… 36
表3-4-2 受訪談對象基本資料整理表……………. 36
表4-1-1高雄市政府新聞95年辦理燈會相關工作表………………………………………………………38
表4-1-2 高雄市小港場國內外旅客人數………… 40
表4-1-3 高雄市觀光旅館家數(90年-94年)…… 41
表4-1-4高雄市國際觀光旅館住房人數……………42
表4-1-5的海運狀況…………………………………43
表4-1-6 高雄市人口92-94年 鹽埕區及前金區人口比較………………………………………………… 43
表4-1-7 93年高雄市前金鹽埕區人口增數…… 45
表4-1-8 92年月份 高雄市前金鹽埕區人口增減數………………………………………………………46
表4-1-9 92-92年1-2月份 高雄市各區人口增減表
………………………………………………………..48
4-1-10 81-94年 高雄市公司登記家數…………49
表4-1-11 高雄市94年月份商業登記 ……………51
表4-1-12 93年月份高雄市商業登記…………… 53
表4-1-13 92年月份高雄市商業登記………………54
表4-1-14 92-94年1-2月份商業登記 ………… 55
表 4-1-15 民國84-94年高雄市旅行社及觀光旅館家數變化……………………………………………… 57
表4-1-16 92-92年1-2月份高雄市國際機場的人次運量……………………………………………………60
表4-1-17 92-94年1-2月份 高雄市的汽車運量………………………………………………………61
表4-3-1 高雄市政府新聞95年辦理燈會相關工作表…………………………………………………… 80






圖 目 錄
圖1-2-1鹽埕、前金區(愛河燈會主要區域)…………7
圖1-2-2 高雄市愛河………………………………… 8
圖1-4-1 研究流程圖………………………………… 9
圖3-2-1 理論架構圖……………………………… 33
圖3-2-1實証案例分析圖………………………… 34
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