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博碩士論文 etd-0824106-145439 詳細資訊
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論文名稱
Title
中功率地方電台廣播新聞競爭策略之研究~以高雄地區四家電台為例
The Study of Competitive Strategies of Medium local Radio News.
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
227
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2006-05-23
繳交日期
Date of Submission
2006-08-24
關鍵字
Keywords
五力分析、SWOT分析、競爭策略、新聞、地方電台、廣播、中功率
Competitive Strategies, local Radio News
統計
Statistics
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中文摘要
本研究旨在探討台灣中功率調頻地方廣播電台運用競爭策略於新聞領域的作法及所呈現之媒體內容,並根據收聽率和廣告營收,選擇高雄地區的四家電台-大眾、快樂、港都和南台灣電台為研究對象,透過管理領域的分析模式,加以比較、研究其各異之新聞競爭策略,試圖在競爭激烈的廣播市場,為中功率地方電台尋求廣播新聞永續經營之道。
研究結果發現,政府最初開放地方電台的動機,是著眼於媒體與地方的緊密互動可以獲得雙向良好發展。然而,電台數量雖然大幅增加,但地方電台卻因為成本及規模問題,反而在新聞操作形成競爭門檻,業者因此紛紛藉由策略運作,冀望達到生存與有效競爭之目的。
本研究透過Porter的五力分析模式,探討中功率地方電台在操作廣播新聞時,所面臨的市場環境及競爭狀況,並分析他們所應用的策略。另外,再透過SWOT分析,深入了解各家電台在面對競爭對手時,各自所掌握的優、劣勢、機會和威脅,以及採行策略的驗證情況。
經採用文獻探討及深度訪談兩種研究方法後發現,目前各家電台分採–異業結盟、新聞平台、自採自播以及分攤成本等模式,來面對市場競爭。主要結論,包括:1、成本是地方電台經營新聞最主要的考量。2、策略聯播是地方電台新聞最普遍的方略。3、新聞內容具地方特色是最重要的價值。4、品牌形象是地方電台新聞最珍貴的資源。5、人事問題是地方電台經營新聞最大困擾。6、公關業務是地方電台新聞最大的附加價值。7、新科技發展是地方電台新聞最好的擴張機會。
透過本研究結果,建議業者,為求在理想與市場經營上取得最佳的平衡點,必須建立學習成長的機制,並提升媒體內容產出的附加價值,積極主動與新科技結合,另外亦須調整新聞扮演的角色和功能,強化媒體服務的品質和效率,以更有效率的新聞編制和流程,健全人力資源和組織,將更有助於市場的競爭和成功。
Abstract
This research aim the power frequency modulation place broadcasting station usage competes strategy in the method of the news realm in the study Taiwan and present of media content, and according to the audience rating and the advertisement earning, choice region in Kaohsiung of four the appliance set-the Kiss, ETFM, BEST and UFO, through manage the analytical mode of the realm, take into a comparison and study its each different news a competition strategy, try Be competing vehemence of broadcast market, for in broadcasting station in the power place looks for to broadcast the news way of everlasting management.
目次 Table of Contents
第壹章 緒論………………………………………7
第一節 背景與動機………………………………7
第二節 研究問題與目的…………………………11
第三節 研究流程…………………………………13
第貳章 文獻探討…………………………………14
第一節 地方電台特色及發展……………………14
第二節 廣播新聞特色及發展……………………23
第三節 分析案例對象文獻背景說明……………56
第四節 競爭策略…………………………………61
第參章 研究方法…………………………………107
第一節 研究架構…………………………………107
第二節 研究設計…………………………………107
第三節 深度訪談大綱……………………………113
第肆章 策略資料分析與研究……………………115
第一節 中功率地方電台廣播新聞競爭情況分析115
第二節 電台競爭力分析…………………………132
第三節 電台競爭策略分析………………………138
第伍章 結論與建議………………………………156
第一節 主要研究發現……………………………156
第二節 地方電台廣播新聞之發展及未來方向…165
第三節 研究貢獻…………………………………168
第四節 研究建議…………………………………170
附錄一 受訪者訪談稿……………………………175
參考文獻……………………………………………216
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德意志聯邦共和國公法性廣播電視台工作組 Arbeitsgemeinschaft der oeffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland(ARD) Bertramstrasse 8,60320 Frankfurt/Main
網址:http://www.ard.de 電子信箱:info@ard.de
盧森堡廣播電視台 RTL AachenerStr.1036,50858 Koeln
網址:http://www.rtl.de 電子信箱:webmaster@rtl.de
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http://www.bbc.co.uk/pressoffice/speeches/stories/abramskyworlddab.shtml
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