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博碩士論文 etd-0909104-152843 詳細資訊
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論文名稱
Title
表演藝術團體公共關係之研究
Public Relations on Performing Arts
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
126
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2004-07-20
繳交日期
Date of Submission
2004-09-09
關鍵字
Keywords
公共關係、表演藝術
Public Relations, Performing Arts
統計
Statistics
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中文摘要
摘要
在國外,表演藝術業在1960年代中期至1980年代中期的二十年間,歷經了前所未有的成長盛況,觀眾增加、專業交響樂團、劇院、舞團與歌劇院、合唱團的數目急劇膨脹。來自各方的捐款成倍數成長,許多組織的表演廳面積越來越大,管理人員越來越多,展現出表演藝術業空前的盛況。而在台灣,因為解嚴後釋放的自由,以及世界局勢變動後的廣闊空間,表演藝術團體以及藝術經紀公司如雨後春筍般地成立,也展現出台灣表演藝術的潛力。
時至今日,國內外表演藝術團體卻面臨著重重的考驗。發生於1999年的台灣921大地震,除了在社會中造成巨大影響外,也對國內表演藝術環境帶來不小衝擊。除了退票情形增加,影響演出票房外,表演藝術團體面臨地震後下半年的藝術環境,也多以取消或延後演出做因應。而2003年四月到六月間,前所未見的SARS疫情,在台灣的延燒程度,更是令表演藝術團體面臨更大的危機考驗。
環顧國內外,表演藝術團體都必須面對一連串的危機與問題,包括文化預算不足、文化事權分散、傑出演藝團隊仍需仰賴政府大力支持….等問題。在大環境的條件不足之下,表演藝術團體生存經營的競爭壓力更為嚴峻,除了透過行銷過程把演出賣到觀眾手裡,如何與觀眾互動溝通,維持觀眾對表演藝術團體的長期支持,以及爭取媒體、企業、政府相關部門的了解,獲取更多資源協助,而其採取什麼樣的公關策略,是本研究所欲探討的。
本研究在第二章文獻探討中,首先針對台灣表演藝術團體現況進行探究,並整理出表演藝術團體公共關係與一般企業公共關係策略,以系統論、消息來源研究與公共關係四模式等公共關係相關理論作為基礎與出發點。
本研究屬於初探性研究,採取個案研究輔以文獻資料,選取不同分類的表演藝術團體,包括音樂類的朱宗慶打擊樂團、戲劇類的果陀劇場,以及舞蹈類的雲門舞集,藉由深度訪談以及資料整理方式,加以分析比較三個個案在公共關係方面所採取的策略為何。結果如下(1)、公共關係之於表演藝術團體之重要性遠大於營利組織。(2)擅用大眾傳播媒介爭取曝光,是表演藝術團體提高知名度、建立形象與推展演出票房的關鍵。(3)表演藝術團體領導者在公共關係運作中,扮演重要角色,展露意見領袖、克里斯馬(Chrisma)型人物特質。(4)自製媒介與人際傳播之重要性。
Abstract
None
目次 Table of Contents
目錄
第一章 緒論
第一節 研究動機...................................1
第二節 研究背景...................................2
第三節 研究目的與問題.............................4

第二章
第一節 表演藝術...................................5
第二節 公共關係...................................9
第三節 公共關係相關理論..........................16
第四節 企業公共關係..............................22
第五節 表演藝術團體公共關係......................33

第三章
第一節 研究流程..................................45
第二節 研究架構與名詞操作型定義..................46
第三節 研究方法..................................49

第四章 個案描述
第一節 朱宗慶打擊樂團............................52
第二節 果陀劇場..................................68
第三節 雲門舞集..................................81

第五章 個案分析比較
第一節 研究個案比較..............................91
第二節 公共關係之於表演藝術團體重要性分析........98

第六章 研究結論與建議
第一節 研究結論.................................104
第二節 研究建議.................................106
參考文獻 References
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一、中文部分
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二、西文部分

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