昔日交通與資訊均匱乏的年代，「政令宣導」刊物曾是政府發佈或傳達給民眾訊息非常重要的管道。尤其在戰爭期間與戰後時期，政令宣導品除了扮演教化、宣導的功能外，無形中也具備了教育與安定人心的功用。
政府出版品的產生，最早可以推溯到大戰期間的宣戰海報。臺灣的政府出版品在民國成立時即衍生，根據文化部的資料，目前每年出版量將近6,000種。時至今日，無論是中央或是地方政府，對於特定的主題（譬如交通、建設、水利）或是某計畫或某建設、某研討會之成果，編輯並發行印刷品。而各地方政府，莫不也由府內所屬機關（多為新聞處、新聞局或觀光傳播局）進行編輯與出版對外公關與宣導用之市政府刊物（簡稱「市刊」），來宣揚（或說報告）給市民市政相關訊息，「到底做了什麼？到底做了那些？」而這也是一種「政府行銷」。
本研究之研究主題，為高雄市政府所發行之《高雄畫刊》。《高雄畫刊》為高雄市政府新聞處（改制後為高雄市政府新聞局）出版，以行銷市政為主軸對外發行之雙月刊。以形式來說，是屬於雜誌的一種；是以「市刊」為定位的「政府出版品」，是「高雄市政府」的政府行銷刊物，亦是政策行銷之一環。
本研究以《高雄畫刊》刊物本身進行滿意度調查，從中分析閱聽人—高雄市民與地方認同的相戶關連性，並將由閱聽人的反應和回饋中，探討市刊的定位與功能，作為政府出版品日後編撰之意見參酌。

Research topic is Kaohsiung Pictorial issued by Kaohsiung City Government. Kaohsiung Pictorial is published by Information Division of Kaohsiung City of Government but is re-organized as Information Bureau of Kaohsiung City of Government. Main object of the bi monthly published magazine is to marketing strategies of City Government. In a view of the form, Kaohsiung Pictorial is a kind of magazine. However, if the pictorial is positioned as Official Publications, Kaohsiung Pictorial is not only a marketing publication of Kaohsiung City Government but also a part of policy marketing.
In the research, Kaohsiung Pictorial is utilized to investigate levels of satisfaction. From the research, news audiences are analyzed to find out correlation between Kaohsiung Citizens and local realization. Through collected response and feedback from them, position and function of Kaohsiung Pictorial are reviewed. A reference guide in compiling Official Publications can be provided by the research.

論文審定書 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
一、出版品與刊物 1
二、我國政府出版品現況 5
三、各縣市政府發行市刊之現況 6
四、《高雄畫刊》之現況分析 11
第二節 研究動機 19
第三節 研究目的 22
第四節 研究範圍與限制 23
第五節 研究流程 24
第貳章 文獻回顧 25
第一節 刊物編輯要素 25
第二節 閱聽人 28
第三節 滿意度 31
第四節 政策行銷 33
一、行銷的定義 33
二、何謂政策行銷 34
第參章 研究設計 39
第一節 研究架構 40
第二節 研究假設 41
第三節 研究對象 42
第四節 操作型定義 43
一、個人認知 43
二、閱讀習慣 45
三、滿意度 47
第五節 問卷設計 48
第六節 信度與效度檢定 51
一、問卷前測 51
二、問卷信效度分析 53
三、修正後正式問卷內容與量表 54
第七節 抽樣方式 57
第八節 正式問卷回收情況 57
第九節 資料分析與統計方法 59
第肆章 研究結果 61
第一節 樣本敘述性統計分析 61
第二節 《高雄畫刊》基本認識調查分析 66
第三節 閱讀習慣與個人認知分析 71
第四節 《高雄畫刊》滿意度分析 74
第伍章 結論與建議 79
第一節 研究結論 79
一、畫刊滿意度調查結果 79
二、畫刊滿意度與地方之關連 81
第二節 後續建議與研究限制 83
一、研究建議 83
二、研究限制 84
三、研究結論 86
第三節 未來研究方向 89
參考文獻 92
附錄一 96
附錄二 97

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