在中國，硬權力和文化產業被視為軟權力的重要基礎。中國政府越來越注重文化產業的戰略價值，特別是電影產業。回顧中國電影產業過去的發展，1994年，中國政府開放引進每年10部進口電影，中國電影產業便開始經歷全球化的刺激和進口大片的競爭，美國電影的大製作、大量商業投入以及高票房，成為中國「大片」一詞的起源。當時美國大片帶動中國戲院的票房，並且讓中國見識到美國電影的強大競爭力與魅力。中國加入世界貿易組織以前，中國國內對於電影產業將來的發展十分憂心，中國國內有論者擔心國產電影將無法在進口電影的競爭中生存。然而，在中國政府的保護與扶植下，中國入世至今已有10年餘，中國電影產業不但沒有被進口電影摧毀，反而在國內逐漸茁壯。2003年，中國開始一系列的產業化政策，中國政府對於電影產業的指導政策從過去的封閉到逐步開放。在全球化和進口電影的競爭壓力下，中國推出中式大片的策略，以增加電影的影響力和商業性，並且成為中國發展電影軟權力的主要策略，國際電影合作及拍攝則成為中國將電影軟權力發揚光大的重要途徑。在加強電影意識形態和國家意志的植入宣傳上，中國將主旋律電影進行商業化，使得主旋律電影更能夠親近觀眾。本文探討近幾年三部較具代表性的商業化主旋律大片《孔子：決戰春秋》、《建國大業》、《英雄》背後所宣傳的國家意志，以及三部電影所受到的評論。在國際上，中國過度依賴武打元素，導致中國在國際的電影形象只有以武打和武打明星為主。過於單一且一成不變的電影類型讓中國電影在國際陷入不利。《英雄》是第一部中式武打大片，同時也被視為中國文化出口最成功的一次，隨後拍攝的武打大片在海外的影響力和票房每況愈下，主要原因還是來自於好萊塢電影的擠壓。研究發現，雖然中國電影軟權力的發揮仍有待加強，但中國正透過硬權力的利誘，以中國國家利益為主的電影合作、開放，爭取中國發展電影軟權力所需要的資源，並加強電影軟權力。

In the view of Chinese government, cultural industry and hard power are the basics of soft power. The Chinese government put more and more emphasis on the strategic value of cultural industry, especially film industry. In 1994, a new Chinese government policy imported ten foreign films per year. Since then, China’s film industry has experienced globalization era and the competition with Hollywood blockbuster. The U.S. blockbuster hit the Chinese box office with a high record. The lavish and commercial features of the U.S. blockbuster became the origin of the Chinese word “da pian”. Before joining the World Trade Organization, Chinese people concerned about the survival of China’s film industry by opening the film market further. However, after 12 years of World Trade Organization membership, China’s film industry survived and became stronger under the protection and guidelines of the Chinese government’s industrial policies. Under the pressure of globalization and competition with foreign films, China’s film industry needs to be more competitive. Therefore, producing da pian and commercializing the main melody films are the new strategies for Chinese film to raise influence and promote soft power. Film co-production is the main measure for China to gain the resources which are favorable for Chinese film’s soft power. The main melody film’s promotes government’s ideology. Commercializing the main melody film is a new strategy for China to make the main melody film closer to the audience. This paper reviews three representative commercialized main melody films ideological feature, including, “Confucius”, “Jian Guo Da Ye”, and “Hero”. In the internal film market, Chinese film relies on Kong Fu movies and elements excessively. The international image of Chinese film is changeless. “Hero” is considered as the most successful Chinese film in the international market. Yet, Chinese Kong Fu movies are declining in the international market. One of the major reasons is the Hollywood’s monopoly on the international film market. In conclusion, although China is not successful on promoting its film soft power so far, China is using its hard power to gain resources that build up its film soft power under the principle of China’s national interest.

目錄
論文審定書…………………………………………………………………………….i
致謝……………………………………………………………………………………ii
中文摘要……………………...………………………………………………………iii
英文摘要……………………………………………………………………………...iv
第一章 緒論...................................................................................................................1
第一節 研究動機與目的...............................................................................................1
第二節 文獻回顧 ........................................................................................................2
第三節 研究方法.........................................................................................................26
第四節 研究範圍與限制.............................................................................................28
第五節 研究架構.........................................................................................................30
第二章 中國特色式社會主義電影.............................................................................31
第一節 推動文化產業與中國國家發展戰略的關聯.................................................31
第二節 中國特色式社會主義.....................................................................................33
第三節 中國特色式社會主義電影.............................................................................35
第三章 電影軟權力的實踐與推動.............................................................................42
第一節 中國電影政策指導發展歷程及成果.............................................................42
第二節 中國政府政策調整之下的中美電影在大陸市場的競爭.............................58
第三節 中國電影“走出去”與電影合作拍攝...............................................................72
第四節 海外票房及市場.............................................................................................97
第四章 研究發現.......................................................................................................101
第一節 審查制度之下的中國主流電影類型與武打電影的式微...........................101
第二節 中國主旋律電影背後的國家意志與大片迷思...........................................102
第三節 中國海外推廣軟權力所面臨之瓶頸...........................................................106
第四節 政治影響下的兩岸電影合作交流...............................................................108
第五章 結論...............................................................................................................110
第一節 從封閉到逐步開放：
中國電影產業政策的轉變與提升電影軟權力策略的形成.........................110
第二節 硬權力利誘之下以中國國家利益為主的電影合作...................................111
第三節 中國發展電影軟權力的成與敗...................................................................112
參考文獻....................................................................................................................115

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2012/6/25。〈好萊塢大片撤出暑期檔《畫皮II》等國産片求翻盤〉，《sina全球新
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2013/4/30。〈鋼鐵人3特供版 陸星淪花瓶 范冰冰、王學圻露面5分鐘 挨譏畫蛇添足〉，《旺E報》， <http://www.want-daily.com/portal.php?mod=view&aid=71684#ixzz2pdBRW7Nm>。

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2013/7/31。〈《泰囧》等華語片美國欠收 唯張藝謀仍有票房號召力〉，《sina全球新聞》， <http://dailynews.sina.com/bg/ent/chnstar/phoenixtv/20130731/17404810851.html>。

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2011/4/27。〈中國電影為何在海外遭遇窘境？ 國內受寵國外爆冷〉，《新華網》，
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二、英文部分

(一)專書

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Nye, Joseph S., Jr., 2004. Soft power : The Means to Success in World Politics. New York : Basic Books. pp. 5-11.

Nye, Joseph S., Jr., 2008. The Powers To Lead. New York : Oxford University Press. pp.29-43.

Fraser, Matthew, 2005. Weapons of Mass Distraction: Soft Power and American Empire. New York : Thomas Dunne Books, pp. 40-41.

Zhang, Yingjin, 2004. Chinese National Cinema. New York: Routledge.

(二)專書論文

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Comollo, Jean-Luc and Narboni, Jean, 2004. “Cinema/Ideology/Criticism,” in Braudy, Leo and Cohen, Marshall, eds., Film theory and Criticism: Introductory Readings, New York: Oxford University Press. pp.812 - 819

Rosen, Stanley, 2010. “Chinese Cinema's International Market,” in Ting Zhu and Stanley Rosen, eds., Art, Politics, and Commerce in Chinese Cinema. Hong Kong : Hong Kong University Press. pp. 35-54.

Rosen, Stanley, 2002. “The Wolf at the Door: Hollywood and the Film Market in China,” in Eric J. Heikkila and Rafael Pizarro eds., Southern California and the World. Praeger. p.51

Zhu, Ying, Rosen, Stanley, 2010. “Introduction,” in Ying Zhu and , Stanley Rosen eds., Art, Politics, and Commerce in Chinese Cinema. Hong Kong : Hong Kong University Press. pp. 1-13.

Zhu, Ying and Nakajima, Seio, 2010. “The Evolution of Chinese Film as an Industry,” in Ting Zhu and Stanley Rosen, eds., Art, Politics, and Commerce in Chinese Cinema. Hong Kong : Hong Kong University Press. pp. 17-34.

(三)期刊論文

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Zhang, Yingjin, 2003/10-12. “Industry and Ideology: A Centennial Review of Chinese Cinema, ” World Literature Today, Vol. 73, No.314, p. 12.

Su, Wendy. 2010/12. “New Strategies of China’s Film Industry as Soft Power.” Global Media and Communication, p. 319-320.


(四)網際網路

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2010/1/8. “Corps Official: Avatar Sophomoric, Marine Corps Times,
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1999/11/16. “Summary of U.S.-China Bilateral Agreement,” The White House Office of Public Liason,
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