Responsive image
博碩士論文 etd-0112101-143712 詳細資訊
Title page for etd-0112101-143712
論文名稱
Title
台灣農會導入企業識別系統之研究
A study on conduction corporate identity system to Farmers’ Association in Taiwan.
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
104
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2000-12-19
繳交日期
Date of Submission
2001-01-12
關鍵字
Keywords
農會、世界貿易組織、企業識別系統
WTO, FarmerS Associate, CIS
統計
Statistics
本論文已被瀏覽 5714 次,被下載 3389
The thesis/dissertation has been browsed 5714 times, has been downloaded 3389 times.
中文摘要
論文摘要
農會在面對整個社會環境變遷、貿易與金融國際化、自由化的衝擊,農會的角色、定位及未來發展格外受到重視與關切。不但影響了農會整體調適的成敗,也關係到經濟、社會及政治的安定與繁榮。因此,農會要建立新形象、加速業務電腦化及作業透明化,以增進農民及一般民眾對農會的信賴,成為民眾生活便利的好鄰居,乃當務之急。
研究方法採取文獻探討法,使人了解農會這個公益社團法人組織,為何要導入企業識別系統(CIS),建立農會新形象及CIS的理論。另外,透過問卷調查了解目前農會實施CIS的現況及農會管理者對CIS內容的了解、觀念認知與態度認同的程度。
本研究對象係以台灣區各級農會年報(2000)所載台灣區各級農會,合計樣本304家農會為問卷調查對象。於民國八十九年十月二十七日寄發問卷,同年十一月二十日截止問卷回收作業。共計回收問卷153份,其中有效問卷143份;有效回收率47.3%。
所得樣本農會資料經分析結果發現,有50家樣本農會認為CIS對農會是「非常重要」;有81家樣本農會認為CIS對農會是「重要的」。也就是說,樣本農會中有131家樣本農會認為CIS是重要的,佔總比例91.6%。已實施或正實施CIS計畫的有44.75%,而有34.26%的樣本農會則尚不考慮導入CIS計畫。對CIS之實際內容與效益不了解的亦有5.59%,並有15.38%的樣本農會目前正研議是否導入實施CIS
計畫。
樣本農會未導入CIS計畫最主要原因為「所需投入成本高於農會所能接受的範圍」。若將樣本農會實施CIS計畫之原因與目的作連結,則原因排序第一及第二名分別為:「因應時代需求,建立農會新形象」、「農會擴大經營範圍,改變體質強化競爭力」。目的排序第一及第二名分別為:「改變體質強化競爭力」、「強化農會服務功能及開拓新事業與新形象」。可見樣本農會實施CIS都是想要建立農會新形象及強化農會競爭力。
實施CIS樣本農會績效整體評估項目之平均評價,前五名依序為「建立農會新形象及信譽」、「統一設計之招牌及事務用品,提高廣告效果」、「統一設計之招牌及事務用品,節省重覆製作的成本」、「經營理念的重整與再出發」、「農會形象與知名度提昇」、「凝聚員工理念共識及向心力」。
樣本農會經統計檢定結果發現:已實施CIS計畫之樣本農會僅在「精神標語」、「CIS基本視覺要素設計」(指農會共同標誌、標準色、標準字、象徵圖案)、「CIS應用視覺要素設計」(指制服、事務用品、建築外觀、交通工具、展示陳列等)、「編製CIS執行手冊」、「管理系統建立」有差異外,其餘識別要項均無明顯差異。此點和日本農協實施三年,變化最大為形象面改革(VI計畫)有異曲同工之妙。換句話說,已實施CIS 計畫與未實施CIS計畫之樣本農會在識別要項上除(VI計畫)外,其餘要項(MI、BI計畫)本研究發現差異不大。但本研究僅著重橫斷面之廣度研究,而缺乏縱斷面之深度及長期性探討,加上農會組織遍佈全省,上級與下級農會間以及農會與農會間的經營體質、經營理念及組織環境差異頗大。此外,樣本農會中,未實施CIS之樣本農會超過實施CIS之樣本農會達十五份,事實是否如此,尚待時間驗證,畢竟CIS是一種長期性策略活動,短時間並未能完全看出其差異性。
因此,現階段農會導入CIS除了116家農會外,全省仍有三分之二左右的農會未導入CIS。本研究盼藉著「問卷調查法」對國內農會導入CIS的現況分析,進而在CIS觀念與經驗推廣上對國內農會有所助益,並增加國內相關農會對CIS的整體了解與減少農會導入CIS的心理障礙。

Abstract
Farmers’ association in Taiwan has four important characters;That is:Economical,Eduction,Social And Political,Which is said a non-profitable Farmers’ Organization of public welfare and they are federated system of multi-purpose Farmers’ cooperative organization in Taiwan .
Farmers’ association in Taiwan provides an integrated services and activities,namely:Economic,Credit,Agricultural extension and Insurance.
Corporate identity system(CIS)is a total communication system.Which contains Mind identity(MI),Behavior identity(BI),and Visual identity(VI);Meanwhile,CIS has become a powerful strategy for enterprise successfully,In order to alter former conservative corporation image and to establish a new image .The farmers’ association conducts CIS to change image and to reinforce the marketing effect .
Therefore,many farmers’ association pay more attention to marketing competition and new image .The purpose of this study are as follows:
1.Why Farmers’ association in Taiwan conduction CIS?
2.To introduce the CIS theories .
3.To evaluate the perceived impacts of CIS for Farmers’ association in Taiwan .
4.Non-conducts and conducts Farmers’ association different in identity item.




目次 Table of Contents
目 錄

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 .1
第二節 研究目的與範圍 .2
第二章 文獻探討 .5
第一節 台灣農會組織 .5
第二節 農會導入CIS的原因 .15
第三節 企業識別系統CIS………………………………………...23
第四節 台灣農會共同理念、任務、使命及VI的規劃….……….37
第五節 導入CIS研究文獻探討…………………………………..42
第三章 研究設計 ..46
第一節 研究方法及流程 ..46
第二節 研究問題與研究架構 ….49
第三節 變項定義………………………………………………….52
第四節 資料蒐集………………………………………………….55
第五節 問卷設計 ….56
第六節 資料處理與分析技術 ….58
第四章 研究結果分析 .60
第一節 基本資料分析 .60
第二節 實施CIS計畫決策分析…………………………………..64
第三節 實施CIS計畫作業項目分析……………………………..71
第四節 導入CIS計畫實施績效整體性分析……………………..80
第五節 導入CIS計畫識別要項表現上之差異分析……………..84
第五章 結論與建議 ..86
第一節 結論……………………………………………………….86
第二節 建議 .93
參考文獻 .97
附 錄 .100

















表 目 錄
表2-1:88年度台灣地區農會會員人數統計表…………………..……...8
表4-1:問卷回收情形…………………………………………………...60
表4-2:樣本農會受訪者背景資料分析………………………………...61
表4-3:樣本農會認為CIS對農會重要性資料分析……………………62
表4-4:樣本農會實施階段分析………………………………………...63
表4-5:樣本農會未實施CIS計畫之原因分析………………….……..63
表4-6:樣本農會導入實施CIS計畫之原因分析………………………65
表4-7:樣本農會實施CIS計畫提出構想者分析……………………....66
表4-8:影響農會經營管理之最重要團體分析…………………….…..67
表4-9:樣本農會實施CIS計畫最後決策者分析………………………67
表4-10:樣本農會導入實施CIS計畫之目的分析…………………….69
表4-11:樣本農會實施CIS計畫之開發規劃分析…………………….70
表4-12:樣本農會實施CIS計畫之開發規劃考量因素分析………….71
表4-13:樣本農會實施CIS計畫作業項目分析………………………..73
表4-14:樣本農會實施CIS計畫統籌負責部門分析…………………..74
表4-15:樣本農會CIS委員會由那些部門人員組成分析……………..75
表4-16:樣本農會高階管理階層參與與關心程度分析……………….76
表4-17:樣本農會CIS計畫對內發表/教育分析……………………….77
表4-18:樣本農會CIS計畫對外發表分析……………………………..78
表4-19:導入CIS計畫遭遇到最大困難分析…………………………..79
表4-20:樣本農會導入CIS計畫管理追蹤部門分析…………………..80
表4-21:導入CIS計畫實施績效整體性分析…………………………..82
表4-22:導入CIS計畫實施績效整體性分析統計檢定表…………….83
表4-23:實施/未實施CIS計畫在識別要項表現上之差異性分析……85
表5-1:樣本農會實施CIS 計畫決策相關角色一覽表………………..88
表5-2:樣本農會實施CIS 計畫對內/對外溝通對象與作法一覽表.…89
表5-3:研究假設驗證結果彙總分析表………………………………...91













圖 目 錄
圖2-1:台灣各級農會選舉程序圖……………………………………….9
圖2-2:台灣各級農會組織系統圖……………………………………...10
圖2-3:CIS的三大要素關係圖(一)……………………..……………..28
圖2-4:CIS的三大要素關係圖(二)……………………………………28
圖2-5:包括MI、BI、VI三者關係與內容的CIS組織架構圖……….…30
圖2-6:企業傳播系統之SCMR傳播模式圖…………………………...31
圖2-7:CIS機能識別圖……………………………………………...….34
圖2-8:農會共同標誌圖………………………………………………...39
圖3-1:研究流程圖………………………………………………..….....48
圖3-2:研究架構圖………………………………………………...……50
圖3-3:CIS實施階段觀念架構圖………………………………….…...54
圖3-4:研究架構統計分析圖…………………………………………...59



參考文獻 References
參 考 文 獻
一、中文部份
1.八十九年版台灣地區各級農會年報(2000),台灣省農會編印
2.山田理英(1992),新CI戰略,台北,藝風堂出版社。
3.中華民國對外貿易發展協會(1994),台灣設計經驗-企業識別體系。
4.中西元男,陳新譯(1991),重建企業形象:塑造個性與美感的企業CI革命
,遠流出版社。
5.王明耀,莊雅萌(1995,農會建立cis可行性分析,農會CIS座談會﹝高
雄﹞。
6.行政院農業委員會(1995),84年度規劃辦理提昇農民團體形象計畫成果
報告。
7.行政院農業委員會(1995-1997)咱的農會CIS NEWS 第一期至十一期。
8.吳聰賢(1988),農業推廣學原理,聯經出版社。
9.吳佩真(1994),企業形象管理—企業識別系統之運用,國立中興大學企業管
理研究所碩士論文。
10.吳德森(1996),都市型農會與政府間關係之研究,國立台灣大學農業推廣研
究所碩士論文。
11.吳明隆(2000),SPSS統計應用實務,松崗電腦圖書資料股份有限公司。
12.邱湧忠(1993),傳播理念與企業識別系統,臺灣經濟月刊第200期,pp1-11。13.林福珍(1996),農會是農民的保障或災難,財團法人臺灣經濟研究院,十九
卷七期。
14.林磐聳編著(1986),企業識別系統/CIS,藝風堂出版社。
15.林陽助(1991),如何建立CIS,遠流出版社,pp12。
16.洪筆鋒(1996),台灣農民組織概況與其對農村發展之貢獻,財團法人逸仙
文教基金會,海峽兩岸農業交流研討會第四次會議。
17.胡盛光(1992),農會法的理論與實務 (上下冊),大偉書局 。
18.黃俊傑(1988)台灣農村的黃昏—現階段農會組織改革芻議,自立晚報。
19.陳孝銘(1990),企業識別設計與製作,台南,久洋出版。
20.郭俊雄(1992),國內大型企業導入企業識別系統現況之研究,國立成功大
學工業管理研究所碩士論文。
21.張百清(1993),台灣CI戰略,耶魯國際文化事業有限公司,pp36-38
22.張桂芳(1995),員工對推動企業識別系統之態度研究—以電信事業為例,
國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
23.楊國樞(1993),社會及行為科學研究法,東華書局。
24.農會法農會法施行細則(2000),行政院農業委員會。
25.農會CIS實踐手冊(1997),行政院農業委員會�中華民國對外發展協會。26.廖朝賢、林家榮(1996),提昇農民組織形象建立企業識別系統,豐年社 。
27.廖朝賢(2000a),保持現狀就是失敗—日本農協考察觀感,中華民國農民團
體幹部聯合訓練協會,第十七卷第八期。
28.廖朝賢(2000b),八十八年台灣地區各級農會營運分析,中華民國農民團體
幹部聯合訓練協會,第十七卷第十期 。
29.廖志忠(1998),如何透過視覺傳達設計來強化農會競爭優勢,中華民國農
農民團體幹部聯合訓練協會,八十七年度農會CIS種子人員研討會。
30.鄒光華(1985),「CIS-創造企業形象的新觸媒」,天下雜誌。
31.蔡巧蓮(1997),農會識別形象建立之研究—臺北市士林區農會為例,國立台
灣大學農業推廣學研究所碩士論文。
32.蔡輝昇(1998),中華電信導入CIS效果之研究,國立台灣科技大學工程技術
研究所設計技術學程碩士論文。
33.橫田保生(1998),CIS研討會演說全文,中華民國農民團體幹部聯合訓練協
會,八十七年度農會CIS種子人員研討會。
34.劉怡君(1998),台灣農會組織功能演變之研究,國立台灣大學農業推廣研
究所碩士論文。
35.龍冬陽(1994),企業識別體系簡介,台北,外貿協會,pp12。
36.顏建賢(1998),提昇農會競爭優勢新策略,中華民國農民團體幹部聯合訓練
協會,八十七年度農會CIS種子人員研討會。
37.謝俊雄(1999),高雄縣農會導入企業識別體系理念識別(MI)規劃案。
38.羅文坤(1991),行銷傳播學,三民書局,pp58-60。

二、英文部份

1.Balmer,J.M.T & Wilkinson, A.,(1991) “Building Societies: Change,
Strategy And Corporate Identity”, Journal of General Management, pp20-23

2.Chajet,C.& Schactman,T.(1991),Image by Design:From Corporate
Vision to Business Reality,1th ed .,Addison Wesley Publishing Com-
pany,Inc.

3.Downey,S.M.,(1986)”The Relationship Between Corporate Culture and
Corporate Identity”,Public Relations Quarterly,PP.7-12,31/4,Winter
1986

4.Hefting, P.& Herion,F.H.K.& Visser, A.et.al.(1990),Designs for Cor-
Porate Image:The Image of A Company,USA:Pockport Publishers,Inc

5.Napoles, V.(1988),Corporate Identity Design,New York:Van Nostrand
Reinhold Company

6.Olins, W.(1990),Corporate Identity:Making Business Strategy Visible
Through Design,Harvard Business School Press

7.Olins, W.(1990),The Wolff Olins Guide to Corporate Identity,U.K.:
Black Bear Press Limited

8.Visser,A.(1990)”The Organization Of a Corporate Identity
rogramme”,Design forCorporate Image:The Image of a Company, New York:Pockport Publishers, Inc., pp.153


電子全文 Fulltext
本電子全文僅授權使用者為學術研究之目的,進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。請遵守中華民國著作權法之相關規定,切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送,以免觸法。
論文使用權限 Thesis access permission:校內校外完全公開 unrestricted
開放時間 Available:
校內 Campus: 已公開 available
校外 Off-campus: 已公開 available


紙本論文 Printed copies
紙本論文的公開資訊在102學年度以後相對較為完整。如果需要查詢101學年度以前的紙本論文公開資訊,請聯繫圖資處紙本論文服務櫃台。如有不便之處敬請見諒。
開放時間 available 已公開 available

QR Code