論文摘要
論文名稱：高雄市國小高年級學童消費社會化與消費行為關係之研究
校（院）所組別：國立中山大學中國與亞太區域研究所
研究生：簡宏旭
指導教授：翁嘉禧博士
台灣早期處於農業社會，家庭生活經濟狀況較為貧困，隨著台灣經濟的起飛，帶來社會進步與繁榮，家戶生活水準較為提升，而人們的消費能力也跟著大為提升。消費行為發生的年齡也隨之下降，消費行為發生的頻率隨之提升。而研究兒童的消費行為，可以幫助瞭解成人消費行為模式的發展。
本研究採用問卷調查法，以高雄市國小高年級學童為研究對象，回收有效樣本共1,140份。本研究的目的在探討國小高年級學童不同背景變項與消費社會化對其消費行為的影響。本研究將消費行為分成物質享樂型、精打細算型、衝動型、新奇炫耀型等四種類型。並採用獨立樣本ｔ檢定、單因子變異數分析、Pearson 積差相關等統計分析方法檢定各項研究假設。
研究分析結果發現：不同背景變項的高雄市國小高年級學童消費社會化之家長影響構面有顯著差異；不同背景變項的高雄市國小高年級學童消費社會化之同儕影響構面有顯著差異；不同背景變項的高雄市國小高年級學童消費社會化之電視廣告影響構面有顯著差異；不同背景變項的高雄市國小高年級學童消費行為有顯著差異；高雄市國小高年級學童的消費社會化與消費行為有顯著相關。
最後，本研究根據研究結果，提出建議，以供家長、學校及未來研究者之參考。

關鍵字：消費行為、消費社會化、國小學童。

ABSTRACT
Paper name：The Relations between Consumer Socialization and Consumer Behavior in Grade 5-6 Students of Primary School
The school（courtyard）the group leaves：National Sun Yat-sen University,
Institute of China and Asia -Pacific Studies
Student：Chien Hung-hsu
Instructs professor：Dr. Weng Jai-hsi
In earlier days, Taiwan was an agricultural society and economic conditions of general families were rather poor. It was after the take-off of Taiwan economy that it brought progress and prosperity to Taiwan society and upgrading of living standard to families. These of course resulted in increase of consumption capacity as well as drop in age of consumers and increase of frequency of consumption behavior. Studying the consumption behavior of children can help the understanding of development of adults’ mode of consumption behavior.
In this research, we adopted Questionnaire Survey and targeted at senior students of elementary school. The survey recovered 1,140 valid responses. The purpose of this research is in studying the effect of consumption behavior of senior students of elementary school with different background variables and consumption socialization. In this research, we divided consumption behaviors into Material Enjoyment, Calculated, Pulsating, Conspicuous types. Independent sample T test, ANOVA, Pearson Product / Difference Correlation and certain other statistical analysis method were employed to test the assumptions of the research.
Findings of the analysis of the results of research are: a. There is significant difference in parental influence over the socialization of consumption of senior students of elementary school with different background variables, b. There is significant difference in peer influence over the socialization of consumption of senior students of elementary school with different background variables, c. There is significant difference in TV commercial influence over the socialization of consumption of senior students of elementary school with different background variables, d. There is significant difference among students of elementary school with different background variables and e. There is significant correlation between socialization of consumption and consumption behavior of senior students of elementary school.
Finally, based on the result of the research, we present suggestions for reference of parents, schools and future researchers.

Key words: Consumer Behavior, Consumer Socialization, Students of Primary School.

目錄
第一章 緒論
第一節 研究動機 ………………………………………………………………1
第二節 研究目的 ………………………………………………………………2
第三節 名詞釋義 ………………………………………………………………2
第四節 研究範圍 ………………………………………………………………3
第五節 論文結構 ………………………………………………………………4
第二章 文獻探討
第一節 消費社會化理論 ………………………………………………………5
第二節 國內學童消費社會化實證研究 ………………………………………13
第三節 消費行為理論 …………………………………………………………28
第四節 國內學童消費行為實證研究 …………………………………………34
第三章 研究方法
第一節 研究架構 ………………………………………………………………47
第二節 研究假設 ………………………………………………………………51
第三節 研究對象 ………………………………………………………………55
第四節 研究工具 ………………………………………………………………61
第五節 研究程序 ………………………………………………………………73
第六節 資料分析方法 …………………………………………………………74
第四章 消費社會化實證結果分析
第一節 高雄市國小高年級學童消費社會化之家長影響的差異性分析 ……75
第二節 高雄市國小高年級學童消費社會化之同儕影響的差異性分析 ……98
第三節 高雄市國小高年級學童消費社會化之電視廣告影響的
差異性分析 …………………………………………………………114
第五章 消費行為實證結果分析
第一節 高雄市國小高年級學童消費行為的差異性分析 …………………135
第二節 高雄市國小高年級學童消費社會化與消費行為的相關分析 ……157

第六章 結論與建議
第一節 研究發現 ……………………………………………………………167
第二節 建議 …………………………………………………………………173
參考書目
一、 中文部分 …………………………………………………………………175
二、 西文部分 …………………………………………………………………182
附錄 高雄市國小高年級學童消費社會化與消費行為關係之研究問卷 ……185




























表目錄
表2-1 國內學童消費社會化實證研究 …………………………………………14
表2-2 國內學童消費行為實證研究 ……………………………………………35
表3-1 樣本取樣分配表 …………………………………………………………55
表3-2 學童背景變項分佈表 ……………………………………………………59
表3-3 消費社會化之家長影響量表分析摘要表 ………………………………63
表3-4 消費社會化之同儕影響量表分析摘要表 ………………………………66
表3-5 消費社會化之電視廣告影響量表分析摘要表 …………………………69
表3-6 消費行為量表分析摘要表 ………………………………………………71
表4-1 不同性別的消費社會化之家長影響差異分析表 ………………………75
表4-2 不同家庭狀況的消費社會化之家長影響平均數與標準差分析表 ……76
表4-3 不同家庭狀況的消費社會化之家長影響變異數分析表 ………………77
表4-4 不同手足數的消費社會化之家長影響平均數與標準差分析表 ………78
表4-5 不同手足數的消費社會化之家長影響變異數分析表 …………………78
表4-6 不同出生序的消費社會化之家長影響平均數與標準差分析表 ………80
表4-7 不同出生序的消費社會化之家長影響變異數分析表 …………………80
表4-8 不同儲蓄習慣的消費社會化之家長影響差異分析表 …………………82
表4-9 不同零用錢方式的消費社會化之家長影響平均數與標準差分析表 …83
表4-10 不同零用錢方式的消費社會化之家長影響變異數分析表 ……………83
表4-11 不同零用錢數量的消費社會化之家長影響平均數與標準差分析表 …84
表4-12 不同零用錢數量的消費社會化之家長影響變異數分析表 …………85
表4-13 非假日不同觀看電視時間的消費社會化之家長影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………86
表4-14 非假日不同觀看電視時間的消費社會化之家長影響變異數分析表 …87

表4-15 假日不同觀看電視時間的消費社會化之家長影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………88
表4-16 假日不同觀看電視時間的消費社會化之家長影響變異數分析表 …89
表4-17 不同觀看電視廣告頻率的消費社會化之家長影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………90
表4-18 不同觀看電視廣告頻率的消費社會化之家長影響變異數分析表 …91
表4-19 不同社經地位的消費社會化之家長影響平均數與標準差分析表 …92
表4-20 不同社經地位的消費社會化之家長影響變異數分析表 ……………92
表4-21 不同背景變項的消費社會化之家長影響差異分析表 ………………94
表4-22 不同性別的消費社會化之同儕影響差異分析表 ……………………98
表4-23 不同家庭狀況的消費社會化之同儕影響平均數與標準差分析表 …99
表4-24 不同家庭狀況的消費社會化之同儕影響變異數分析表 ……………99
表4-25 不同手足數的消費社會化之同儕影響平均數與標準差分析表 ……100
表4-26 不同手足數的消費社會化之同儕影響變異數分析表 ………………100
表4-27 不同出生序的消費社會化之同儕影響平均數與標準差分析表 ……101
表4-28 不同出生序的消費社會化之同儕影響變異數分析表 ………………101
表4-29 不同儲蓄習慣的消費社會化之同儕影響差異分析表 ………………102
表4-30 不同零用錢方式的消費社會化之同儕影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………103
表4-31 不同零用錢方式的消費社會化之同儕影響變異數分析表 …………103
表4-32 不同零用錢數量的消費社會化之同儕影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………104
表4-33 不同零用錢數量的消費社會化之同儕影響變異數分析表 …………104
表4-34 非假日不同觀看電視時間的消費社會化之同儕影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………105
表4-35 非假日不同觀看電視時間的消費社會化之同儕影響變異數分析表…106
表4-36 假日不同觀看電視時間的消費社會化之同儕影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………107
表4-37 假日不同觀看電視時間的消費社會化之同儕影響變異數分析表 …107
表4-38 不同觀看電視廣告頻率的消費社會化之同儕影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………108
表4-39 不同觀看電視廣告頻率的消費社會化之同儕影響變異數分析表 …108
表4-40 不同社經地位的消費社會化之同儕影響平均數與標準差分析表 …109
表4-41 不同社經地位的消費社會化之同儕影響變異數分析表 ……………109
表4-42 不同背景變項的消費社會化之同儕影響差異分析表 ………………111
表4-43 不同性別的消費社會化之電視廣告影響差異分析表 ………………114
表4-44 不同家庭狀況的消費社會化之電視廣告影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………115
表4-45 不同家庭狀況的消費社會化之電視廣告影響變異數分析表 ………115
表4-46 不同手足數的消費社會化之電視廣告影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………116
表4-47 不同手足數的消費社會化之電視廣告影響變異數分析表 …………117
表4-48 不同出生序的消費社會化之電視廣告影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………118
表4-49 不同出生序的消費社會化之電視廣告影響變異數分析表 …………118
表4-50 不同儲蓄習慣的消費社會化之電視廣告影響差異分析表 …………119
表4-51 不同零用錢方式的消費社會化之電視廣告影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………120
表4-52 不同零用錢方式的消費社會化之電視廣告影響變異數分析表 ……121
表4-53 不同零用錢數量的消費社會化之電視廣告影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………122
表4-54 不同零用錢數量的消費社會化之電視廣告影響變異數分析表 ……122
表4-55 非假日不同觀看電視時間的消費社會化之電視廣告影響平均數
與標準差分析表 ………………………………………………………124
表4-56 非假日不同觀看電視時間的消費社會化之電視廣告影響變異數
分析表 …………………………………………………………………124
表4-57 假日不同觀看電視時間的消費社會化之電視廣告影響平均數與
標準差分析表 …………………………………………………………126
表4-58 假日不同觀看電視時間的消費社會化之電視廣告影響變異數
分析表 …………………………………………………………………126
表4-59 不同觀看電視廣告頻率的消費社會化之電視廣告影響平均數與
標準差分析表 …………………………………………………………127
表4-60 不同觀看電視廣告頻率的消費社會化之電視廣告影響變異數
分析表 …………………………………………………………………128
表4-61 不同社經地位的消費社會化之電視廣告影響平均數與標準差
分析表 …………………………………………………………………129
表4-62 不同社經地位的消費社會化之電視廣告影響變異數分析表 ………129
表4-63 不同背景變項的消費社會化之電視廣告影響差異分析表 …………131
表5-1 不同性別的消費行為差異分析表 ……………………………………135
表5-2 不同家庭狀況的消費行為平均數與標準差分析表 …………………136
表5-3 不同家庭狀況的消費行為變異數分析表 ……………………………136
表5-4 不同手足數的消費行為平均數與標準差分析表 ……………………138
表5-5 不同手足數的消費行為變異數分析表 ………………………………138
表5-6 不同出生序的消費行為平均數與標準差分析表 ……………………139
表5-7 不同出生序的消費行為變異數分析表 ………………………………140
表5-8 不同儲蓄習慣的消費行為差異分析表 ………………………………141
表5-9 不同零用錢方式的消費行為平均數與標準差分析表 ………………142
表5-10 不同零用錢方式的消費行為變異數分析表 …………………………142
表5-11 不同零用錢數量的消費行為平均數與標準差分析表 ………………143
表5-12 不同零用錢數量的消費行為變異數分析表 …………………………144
表5-13 非假日不同觀看電視時間的消費行為平均數與標準差分析表 ……145
表5-14 非假日不同觀看電視時間的消費行為變異數分析表 ………………146
表5-15 假日不同觀看電視時間的消費行為平均數與標準差分析表 ………147
表5-16 假日不同觀看電視時間的消費行為變異數分析表 …………………148
表5-17 不同觀看電視廣告頻率的消費行為平均數與標準差分析表 ………149
表5-18 不同觀看電視廣告頻率的消費行為變異數分析表 …………………150
表5-19 不同社經地位的消費行為平均數與標準差分析表 …………………151
表5-20 不同社經地位的消費行為變異數分析表 ……………………………151
表5-21 不同背景變項的消費行為差異分析表 ………………………………153
表5-22 消費社會化之家長影響與消費行為的相關分析摘要表 ……………157
表5-23 消費社會化之同儕影響與消費行為的相關分析摘要表 ……………159
表5-24 消費社會化之電視廣告影響與消費行為的相關分析摘要表 ………161

















圖目錄
圖2-1 兒童消費行為社會化模式 ………………………………………………9
圖2-2 消費者行為基本模型 …………………………………………………29
圖2-3 消費者決策制定過程 …………………………………………………30
圖3-1 研究架構圖 ……………………………………………………………47
圖3-2 研究流程圖………………………………………………………………73

參考書目
一、中文部分
（一）書籍
1、 王森平 譯，Bill Wells ＆ David Prensky 著（1997），《消費者行為》。台北：台灣西書出版社。
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5、 林建煌（2007），《消費者行為》。台北：華泰文化。
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7、 林欽榮（2002），《消費者行為》。台北：智勝文化。
8、 林生傳（1999），《教育社會學》。高雄：復文圖書出版社。
9、 林淑梨等 譯，E. Jerry Phares 著（1995），《人格心理學》。台北：心理出版社。
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11、陳光中等 譯，Neil J. Smelser 著（1995），《社會學》。台北：桂冠圖書。
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13、曾淯菁 譯，Martin Lindstrom；Patricia B. Seybold著（2003），《人小錢大吞世代》。台北：商智文化。
14、 游恆山 譯，Brian Mullen ＆ Craig Johnson 著（1996），《消費者行為心理學》。台北：五南圖書。
15、彭懷恩（1996），《社會學概論》。台北：風雲論壇出版社。
16、詹火生 等（1995），《社會學》。台北：國立空中大學。
17、廖淑伶（2007），《消費者行為》。台北：前程文化。
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19、劉會梁 譯，Barrie Gunter and Adrian Furnham 著（2000），《兒童消費者》。
台北：亞太圖書。
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（二）期刊論文
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2、李佳臻（2000），「台灣無線電視廣告影響消費者品牌態度之研究」，東海管理評論，2（1），頁1-24。
3、余朝權、林展永（1994），「核心家庭青少年子女在購買決策中之角色研究」，東吳經濟商學學報，（14），頁19-59。
4、孫瑜華、葉展彰（2004），「電視廣告、折價券的發放與兒童對速食餐廳品牌態度及消費意願之相關研究」，2004年餐旅教育國際學術研討會--餐旅教育國際化論文集，頁168-180。
5、胡蘭沁（2002），「由零用錢之運用探討中小學生消費行為之社會化」，台南師院學報，（35），頁227-266。
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7、徐淑敏、林麗華（2007），「國小高年級學童的金錢態度與消費行為」，教育實踐與研究，20（2），頁1-28。
8、郭家華（2005），「電視廣告與幼兒消費行為之相關探究」，幼兒保育論壇，（1），頁263-279。
9、 陳俞霖（2002），「網路同儕型塑及對青少年社會化影響之探討」，資訊社會研究，（3），頁149-181。
10、許美瑞、洪久賢（1988），「學童飲食消費行為影響因素之探討研究」，行政院國家科學委員會研究計畫，NSC76-0301-H003-08。
11、張威龍（1999），「青少年家庭溝通型態對物質主義和強迫性購買之影響研究」，管理評論，18（2），頁87-117。
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13、盧希鵬、林娟娟（2001），「網路上虛擬參考群體對消費行為影響之探討」，行政院國家科學委員會研究計畫，NSC89-2416-H011-029。
14、鍾志從、魏秀珍、陳彥玲、陳寧容（2003），「小學生的金錢概念、態度、與消費技能研究」，家政教育學報，（4），頁20-39。

（三）碩博士論文
1、 王永銘（2004），國小學童金錢態度消費行為與電視廣告態度之相關研究。屏東：國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文。
2、 朱珮君（2005），國小兒童從眾行為對零食購買決策影響之研究。台北：世新大學觀光學研究所碩士論文。
3、 伍至亮（2001），國小高年級學生自我概念與電視收視行為、偶像崇拜之研究。屏東：國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文。
4、 李國祿（1990），家庭生活型態、傳播行為、同儕團體與兒童消費行為關係之研究。台北：中國文化大學兒童福利研究所碩士論文。
5、 李仁芳（1981），兒童資訊處理與消費行為發展之研究。台北：國立政治大學企業管理研究所博士論文。
6、 林世彪（2006），台北市國小高年級學童金錢態度與消費行為之研究。台北：臺北市立教育大學社會科教育研究所碩士論文。
7、 林麗華（2006），桃園縣國小高年級學童金錢態度與消費行為之研究。台北：臺北市立教育大學社會科教育研究所碩士論文。
8、 吳萬春（2006），高雄市國中生父母教養方式與生活適應之調查研究。高雄：國立高雄師範大學教育學系碩士論文。
9、 周秋琴（2004），國中生的消費者態度探究。台北：國立臺灣師範大學人類發展與家庭研究所碩士論文。
10、林千裕（2003），高中學生運動鞋消費行為之研究─以桃園地區為例。台北：輔仁大學體育學系碩士班碩士論文。
11、林芳如（2001），國小學童金錢態度及其相關因素之研究。台南：國立台南師範學院國民教育研究所碩士論文。
12、林瑞端（2001），媒介、消費與認同：台灣青少年收看日本偶像劇之效果研究。台北：世新大學傳播研究所碩士論文
13、林月珍（2001），家庭背景、同儕團體與嚼食檳榔消費行為之研究─以台南地區高職補校男學生為例。嘉義：國立中正大學國際經濟研究所碩士論文。
14、施秋燕（2007），商職學生金錢態度與手機消費決策型態之研究。彰化：國立彰化師範大學商業教育學系碩士論文。
15、姚之棋（2005），大學生購買照相手機消費行為之研究。台北：輔仁大學應用統計學研究所碩士論文。
16、施怡如（2005），青少年生活型態、參考群體影響與手機使用行為之關聯性研究。宜蘭：佛光人文社會學院管理學研究所碩士論文。
17、柯佩汝（2004），卡通代言人的廣告效果研究。台北：世新大學傳播研究所碩士論文。
18、胡淑慧（1994），台北市中學生麵包類烘焙產品消費行為之研究。台北：文化大學家政學系碩士論文。
19、洪慕妮（1993），家長對兒童消費社會化之影響－以零售消費知識、技巧與態度為指標。桃園：國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
20、洪惠娟（1987），台北市高中（職）學生消費行為之研究。台北：文化大學
家政學系碩士論文。
21、徐琮惠（2003），居住消費主題教學對國中生消費知識態度與行為效果之試探性研究。台北：國立臺灣師範大學人類發展與家庭研究所碩士論文。
22、高毓婷（2001），台北都會區青少年消費文化初探--以兩所不同社會階級學區的國中為例。台北：國立臺灣師範大學教育研究所碩士論文。
23、梁應平（2005），消費者社會化與衝動性購買行為關係之研究。台北：中國文化大學國際企業管理研究所博士論文。
24、曹蜀宜（2005），偶像劇對青少年消費行為的影響－以本土自製偶像劇為例。台北：國立台北師範學院教育傳播與科技研究所碩士論文。
25、陳志雲（2004），青少年媒介消費行為研究─以桃園地區網咖為例。台北：中國文化大學新聞研究所碩士在職專班碩士論文。
26、陳建興（2004），家長角色介入對大學生信用卡消費行為影響之研究。嘉義：國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
27、梁伊傑（2001），台北市大學生參與休閒運動消費行為之研究。台北：國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文。
28、黃維彬（2007），電視廣告對運動產品消費行為之影響∼以高雄市國小學童為例。屏東：國立屏東教育大學體育學系碩士論文。
29、黃學瑛（2007），屏東地區國小兒童速食消費行為之研究－以麥當勞為例。屏東：國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文。
30、黃秀滿（2007），國中生含糖飲料消費影響因素之分析-以台中縣某國中為例。台中：國立中興大學應用經濟學系所碩士論文。
31、黃麗美（2006），台北市國小高年級學童金錢觀與消費型態之研究。台北：臺北市立教育大學社會科教育研究所碩士論文。
32、黃妙真（2005），國小高年級學童消費態度相關因素之研究。台南：國立台南師範學院社會科教學碩士班碩士論文。
33、黃百瑩（2005），卡通人物對於兒童品牌沿用評價之影響。台北：東吳大學企業管理學系碩士論文。
34、張綺芯（2004），流行文化與台北市青少年價值觀關係之研究。台北：臺北市立師範學院社會科教育研究所碩士論文。
35、黃顗穎（2003），流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究。高雄：國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
36、傅國樑（2003），偶像崇拜與消費行為之研究---以高中職為例。台中：東海大學管理碩士學程在職進修專班碩士論文。
37、黃識銘（1999），生活型態、消費態度與消費行為之關聯性研究。桃園：元智大學管理研究所碩士論文。
38、黃香瑜（1998），基隆市國中學生飲料消費行為研究。台北：國立師範大學 家政教育學系碩士論文。
39、張志桂（1990），廣告訴求方式對消費者態度影響之研究。桃園：中原大學 企業管理研究所碩士論文。
40、張國龍（1987），台北市在學青少年消費行為之研究--消費者人口統計變數與生活型態對產品評估準則與參考群體運用之研究。台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文。
41、葉蓁蓁（2007），台灣兒童消費現象-以手機為例。桃園：元智大學資訊社會學研究所碩士論文。
42、楊聖慧（2005），台灣在學青少年消費者社會化之研究－以手機消費為例。嘉義：國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文。
43、楊孟娟（2005），大學女學生的化妝品消費態度與行為之研究--以中部地區某大學女學生為例。台中：臺中師範學院環境教育研究所碩士論文。
44、楊靜芬（2005），國小高年級學生價值觀調查研究。嘉義：國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文。
45、楊婉怡（2002），國小學童電視廣告識讀課程與教學方案之研究。台東：國立台東師範學院教育研究所碩士論文。

46、葉亮吟（1999），訊息正反性和廣告主可信度對兒童廣告效果之研究。台北：國立台灣科技大學管理研究所企業管理學程碩士論文。
47、鄧筱羚（2004），洗髮精電視廣告代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究。台北：國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。
48、鄭明蓁（2007），由零用錢機制、儲蓄行為探討國小學童之消費行為。台北：國立臺北教育大學社會科教育學系碩士班碩士論文。
49、鄭志平（2006），臺北縣板橋市國民小學高年級學生網咖消費行為影響因素之研究。花蓮：國立花蓮教育大學社會科教學碩士班碩士論文。
50、蔡賜婷（2006），高雄市國小高年級學童自我概念與消費態度、消費行為關係之研究。台東：國立臺東大學教育研究所碩士論文。
51、賴育淳（2007），偶像劇對兒童消費行為之影響---以台北市國小高年級學童為例。台北：臺北市立教育大學社會科教育研究所碩士論文。
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53、謝文中（2004），電視購物媒介環境中廣告展露方式影響衝動性消費行為之研究。嘉義：南華大學管理科學研究所碩士論文。
54、蕭大誠（2002），企業行銷活動責任與消費者社會化間關係之研究－以連鎖便利商店為例。高雄：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士班碩士論文。
55、簡介瑞（2003），某國小學童對父母飲食教養方式的認知和同儕團體的認同與飲食行為之相關研究。台北：國立臺灣師範大學衛生教育研究所碩士論文。
56、羅玉英（2007），國小高年級學童偶像崇拜與消費行為之研究。台南：國立臺南大學社會科教育學系碩士班碩士論文。
57、蘇玲媛（2007），國小高年級學童人際智能、父母教養方式對同儕關係影響之研究。嘉義：國立嘉義大學家庭教育研究所碩士論文。

二、西文部分
（一）書籍
1、James U. McNeal（1973）, An Introduction To Consumer Behavior , John Wiley＆Sons Inc..
2、James U. McNeal（1969）, Dimensions of Consumer Behavior , New York： Appleton-Century-Crofts.
3、Leon G. . Schiffman and Leslie Lazar Kanuk（2004）, Consumer Behavior , 8th ed. , N.J.：Pearson Education,Inc..
4、Nessim Hanna and Richard Wozniak（2001）, Consumer Behavior：An Applied Approach, N.J.：Prentice-Hall,Inc..
5、Robertson , Zielinski ,＆ Ward（1984）, Consumer Behavior, Taipei：Hwa-Tai Book Co..

（二）期刊論文
1、Kara Chan and James U. McNeal（2006）, “Chinese Childrens Understanding of Commercial Communications；A Comparison of Cognitive Development and Social Learning Models”, Journal of Economic Psychology , 27（1）, pp.36-56.
2、Kara3Chan and James U. McNeal（2004）, “Childrens Understanding of Television Advertising：A Revisit in The Chinese Context”, Journal of Genetic Psychology, 165（1）, pp.28-36.
3、Fiona Cram and SikHung Ng（1999）, “Consumer Socialization”, Applied Psychology：An International Review, 48（3）, pp.297-312.
4、 Stewart Cohen （1994）, “Consumer Socialization：Childrens Saving and Spending”, Childhood Education, 70（4）, pp.244-245.

5、Les Carlson and Sanford Grossbart（1988）, “Parental Style and Consumer Socialization of Children”, Journal of Consumer Research, 15（1）, pp.77-94.
6、 Tamara F. Mangleburg and Dhruv Grewal and Terry Bristol（1997）, “Socialization , Gender, and Adolescents Self-Reports of Their Generalized Use of Product Labels”,Journal of Consumer Affairs, 31（2）, pp.255-279.
7、 George P. Moschis（1985）, “The Role of Family Communication in Consumer Socialization of Children and Adolescents”, Journal of Consumer Research , 11（4）, pp.898-913.
8、 Emest North and Brenda Poggio（2001）, “Consumer Socialization Agents for Young Children ：An Exploratory Study”, South African Journal of Economic and Management Sciences,N.S. , 4（2）, pp.274-285.
9、Josephine Swanson（1990）, “Teenagers as Consumers”, Human Ecology, 18（2）, pp.24-27.