在網路資訊傳遞為主的網路環境下，雖然為藝術市場帶來極大的助益，但在所有資訊的誇大和虛有下可能造成價值哄抬，「知名」市場角色所傳遞之藝術品資訊內容，超載的資訊模糊了消費者在購物決策時正確的判斷，又因其藝術品的特殊性影響價值升值、貶值起伏大，更是利於資訊堆疊的價值操作手法，藉此本文將從網路最基本的資訊傳遞功能下，從藝術根本價值下規劃資訊堆疊，以藝術本質為本結合資訊內容，在網路環境規劃實驗並處理整理及歸納其「資訊內容和形式」，經過實驗之研究結果整理出的有效影響：(1)知性訴求。效力不大但所帶來之影響具有延續性，和藝術家自身之資訊進行疊合之效力，更是絕對在長時間網站銷售和影響上擁有最大幫助。(2)藝術家自身。為網站中較容易被取代之項目。(3) 在藝術品購買者多數擁有確切需求時，功能性資訊若單一呈現對於消費者來說，效力有限。(4) 價值感在實驗處理的效力上則大過於功能性之資訊內容，且價值感為資訊內容的影響力時間長，延續性高，為五項當中最為不可缺少之資訊。(5) 原創性效力較低，但若與價值感進行搭配、疊加，甚至大於功能性和價值感之資訊組合。

In an Internet environment that relies on the transmission of information, although the arts market brings extremely significant benefit but the information disclosed boastings have the potential to hype up. The "recognition" market actors to transmission the art of information content, the information overload fuzzy consumer decision-making in the online-shop when the decision making ,because of its special characteristics of art work effect devaluation ups and downs. The essence of the art intrinsic value with the information in the network environment planning experiment and processing and summarized its "information content and form ", the experimental results of the study out of the effective impact of: (1) Intellectual appeal. But the impact of the impact of continuity, and the artist's own information superimposed on the effectiveness of the site is absolutely in the long-term sales have the greatest help. (2) The artist himself/herself. Others information can be easily replaced it. (3) Functionality: the majority of art buyers have the exact needs, functional information if a single presentation for the consumer, the effectiveness of limited. (4) The effectiveness of the experimental processing is greater than the functionality of the information content, and the sense of value for the content of the influence of a long time for the five most indispensable information. (5) the originality of lower efficiency, but if the value with the sense of overlap, or even greater than the functional and value sense of the information portfolio.

論文審定書 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
目錄 iv
第一章、 緒論 1
第一節、 研究背景 1
第二節、 研究動機與目的 7
第二章、 文獻探討 11
第一節、 網路環境 11
第二節、 藝術品 22
第三節、 顧客 38
第三章、 研究方法 43
第一節、 研究架構 43
第二節、 研究方法的選擇 45
一、 質性資料分析 47
二、 實驗研究法 48
第三節、 研究設計 49
一、 變項定義及操作化 50
二、 實驗設計 54
三、 實驗程序 58
第四章、 研究結果 62
第一節、 實驗整體概況 62
第二節、 變項處理結果 70
第五章、 討論 75
第六章、 結論 82

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