在國際貿易上，海運是最普遍和經濟的運送方式，尤其是對大宗重貨和遠程航運上，台灣為亞洲貿易大國之一，仰賴海運進出口貨物非常深，加上為海島國家，天然資源缺乏，也深切依賴海運輸入民生和工業所需的各種天然資源如石油、天然氣和礦砂、礦物等等。由於台灣的經濟發展歷史和背景，台灣的航運業也是非常成熟和頗具規模，尤其在貨櫃和散貨運輸方面，有幾間船公司都是世界知名航運企業，如經營貨櫃運輸的長榮、陽明和萬海航運等，經營散貨運輸的裕民、台灣航業、慧洋和四維航運等，而航運業也是火車頭式產業，帶動上下游造船、輪機、艦橋導航設備、各式船舶設備和物料配件供應等，牽連甚廣，在國際貿易和經濟上有巨大貢獻和扮演重要角色，也創造了不少就業機會。本研究以航運相關產業進行研究，並以貨櫃、散裝和航海圖書業為例各選一企業進行個案分析。

地球約百分之七十的面積為海洋，而船隻在如此廣大的海洋上航行，若沒有合適且精確的導引資訊和工具，是很容易就迷失方向或走錯航線的。從數百年前僅以天文星象和陸地做為導引逐步發展到仿製陸上地圖的觀念來製作航海圖，航海圖為航海上的重要發明之一，詳細繪製沿岸地貌和記載各式水文資訊，隨著導航科技的進步和海洋資源的利用發展，航海圖上的資訊也越來越精細複雜，更由數百年來的傳統紙版海圖發展到電子版海圖。航海圖和相關航海書籍對航行安全非常重要，更能協助船隻以最短航線來航行到達目的地。現代航行資料的蒐集和製作複雜且涉及高層次技術，而且於海上航行運輸的船隻和從事的人員數量規模龐大，也需有統一的國際機構來制定相關法規和管理辦法，確保海洋運輸對環境和人員的安全，目前有幾個國際型組織涉及航海資料的出版和相關法規的制定，如IMO(國際海事組織)和UKHO(英國皇家海測局 )等。

On International trade，Shipping is the most common and economic way to transport goods，especially for large heavy cargo and long range voyage，Taiwan is one of the major economy in Asia and deeply rely on import and export goods through shipping ，as an island country，lack of natural resource，also heavily depend on importing various kinds of natural resource like oil、natural gas and minerals by shipping。Because of the history and background of the development of Taiwan economy，the shipping industry in Taiwan is also very well developed and not as small as the island，especially in container line and bulk carrier，have several renowned shipping company in the world，like Evergreen ，Yan Ming and Wan Hai for container and U Ming、Taiwan Navigation 、Wisdom Marine and Shih Wei navigation，and Shipping industry is kind of like the head of a train，pull upper and lower business such as Ship building 、Engine、Onboard navigation system、variety kind of ship equipment and store supply…etc.，very wide range and connected， have great contribution and play an important role on international trade as well as economy，also create lots of job opportunity。In this article，
The research is focus on shipping-related industry and investigation on container、bulk carrier and nautical charts & publications sectors and
choose one company from each sector as case study。

Seventy percent of earth surface is covered by sea，vessel sail on such vast of water area will be easily lost or sail wrong direction without the aid of proper and accurate guiding information and equipment。For hundreds years of development from can only depend on celestial and shore for guidance to copy the idea of map used on land to make nautical chart ，it is one of the great important invention for sea navigation，detailed drawing the coast line and recording various kind of hydrographic information，with the development of navigation technology and usage of ocean ， information on the Charts become more and more sophisticated，and even go to digital from paper which has been used for hundreds of years 。Nautical Charts and related publications are very important for safety of navigation and can assist ship to arrive destination in the shortest course。Collection and production of modern navigation data is complicated and require high level technology，with large number of vessels sailing on the sea and personnel working on it ，a united international organization to make related laws and regulations of management is also needed，to assure the safety of sea transportation to ocean environment and people ，now there have several major international organizations have involved in publishing nautical data and make related regulations ，like IMO and UKHO …etc.。

目 錄
誌謝詞………………………………………………………………………… Ⅰ
中文摘要……………………………………………………………………… Ⅱ
英文摘要……………………………………………………………………… Ⅲ
目錄…………………………………………………………………………… Ⅴ
圖目錄………………………………………………………………………… Ⅶ
表目錄………………………………………………………………………… Ⅷ
第一章 研究動機和目的…………………………………………………… 1
第一節 研究動機………………………………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………………………… 2
第三節 研究流程………………………………………………………… 3
第二章 文獻探討…………………………………………………………… 4
第一節 競爭策略………………………………………………………… 5
第二節 市場成長機會分析……………………………………………… 6
第三節 產業五力分析和企業SWOT分析…………………………………8
第四節 海運市場的現代需求…………………………………………… 10
第五節 企業的成長策略...................................... 11
第三章 研究設計…………………………………………………………… 14
第一節 研究架構………………………………………………………… 14
第二節 研究方法………………………………………………………… 14
第三節 個案之選擇與資料的收集……………………………………… 15
第四章 航運業及航海圖書產業之現況介紹與相關
之現行經營發展策略分析………………………………………… 17
第一節 台灣航運產業及波羅的海指數等航運景氣指標介紹………… 17
第二節 貨櫃及散裝船公司－以陽明及慧洋海運為例進行
經營現況介紹…………………………………………………… 23
第三節 航海圖書產業介紹……………………………………………… 29
第四節 以兩個全球主要航海圖書發行商–IMO國際海事組織
及英國皇家海軍海測局進行發展現況介紹…………………… 32
第五節 航海圖書產業經營現況和競爭分析…………………………… 37
第六節 台灣航海圖書代理商經營現況及發展策略介紹
– 以某H公司為例……………………………………………… 38
第五章 策略分析…………………………………………………………… 42
第一節 貨櫃船公司面臨的競爭挑戰和機會
－以陽明海運為個案分析……………………………………… 42
第二節 散裝船公司面臨的競爭挑戰和機會
－以慧洋海運為個案分析……………………………………… 47
第三節 航海圖書供應商面臨的競爭挑戰和機會
－以台灣某H公司為個案分析………………………………… 51
第六章 結論與建議對策…………………………………………………… 55
第一節 結論………………………………………………………………55
第二節 陽明海運面臨之市場競爭挑戰的建議對策 ………………… 57
第三節 慧洋海運面臨之市場競爭挑戰的建議對策 ………………… 58
第四節 H公司面臨之市場競爭挑戰的建議對策 …………………… 59
参考文獻……………………………………………………………………… 61

圖目錄

圖1-1 本研究流程圖…………………………………………………………… 3
圖2-1 產業五力分析架構圖…………………………………………………… 9
圖2-2 企業成長矩陣…………………………………………………………… 12
圖4-1 航運業上、中、下游之關聯圖………………………………………… 21
圖4-2 紙版海圖………………………………………………………………… 30
圖4-3 紙版航海書籍…………………………………………………………… 30
圖4-4 電子海圖………………………………………………………………… 31
圖4-5 電子版航海書籍………………………………………………………… 32

表目錄

表2-1 企業各項競爭優勢之來源 5
表 2-2 SWOT分析內涵 10
表 2-3 託運人選船的五大構面與要素 11
表4-1 散裝貨船分類表 21
表 4-2 IMO主要出版刊物前十五名 35

一、中文参考文獻：
1. 方至民，2010，策略管理 建立企業永續競爭力，台北：前程文化事業
有限公司
2. 陽明海運100年度年報
3. 慧洋海運股份有限公司 2012年公開說明書

二、英文参考文獻：
1. Annual Report and Accounts 2011 / 2012， The United Kingdom Hydrographic Office
2. Framework Document ，The United Kingdom Hydrographic Office
3. Generic National Report to Regional Hydrographic Commissions，
United Kingdom
4. STRATEGIC PLAN FOR THE ORGANIZATION，IMO
5. UKHO Position in Government

三、参考網站：
1.陽明海運，http://www.yml.com.tw/
2.慧洋海運，http://www.wisdomlines.com.tw/wisdom/php/home.php
3.IMO，http://www.imo.org/Pages/home.aspx
4.UKHO，http://www.ukho.gov.uk/Pages/Home.aspx