第七屆立法委員選舉是我國首次單一席次民意代表選舉，面對單一席次的選舉，Anthony Downs的中位選民定理認為候選人採以溫和的競選策略，向中間選民靠攏，是一個普遍的趨勢；除了選舉制度，候選人競選策略的形成也不可忽略實際選區情況與候選人角色的影響，因此，本研究依據選舉制度、選區情況、候選人角色建構單一選區下的四種競選文宣策略類型，並以問卷調查法及文獻分析法，考察第七屆立法委員選舉高雄市十位主要候選人的選舉文宣，分析其是否符合本研究的競選文宣策略架構，是否因為候選人的類型不同造成趨中程度的差異。
根據研究結果，研究架構提供的四種競選文宣策略類型並沒有完全符合每一位研究對象，但切合研究對象的大部分文宣表現；而單一選區下，候選人的競選文宣策略符合中位選民定理的預期，普遍呈現趨中的情況；另一方面，趨中程度的高低與選區內的競爭程度有關，政黨基本盤穩固的現任者還是以鞏固基本支持者作為主要的文宣策略之一，並非一味地採用中間溫和的競選策略。

In this paper we discuss the electoral behavior of the 7th Legislator Election in single-member districts. The system impacted the election essentially. According to Median Voter Theorem by Anthony Downs, the candidates become imperious to look for support from the median voters rather than the partisans. And the candidates manipulate the elections with moderate campaign strategies. Base on Downs’ theory, in this paper we extended the analysis by considering conditions such as the properties of electoral districts and candidates’ status to clarify the electoral behavior in the election.

第一章　導論 1
第一節　研究動機 1
第二節　研究目的 9
第三節　研究範圍 9
第四節　研究方法 15
第五節　章節安排與論文架構 19
第二章　文獻回顧 21
第一節　競選策略 21
第二節　競選文宣策略 29
第三節　影響競選文宣策略的因素 38
第四節　研究架構 50
第三章　研究設計 55
第一節　選區分析 55
第二節　研究對象介紹 58
第三節　研究對象分類 60
第四章　競選文宣策略實證分析 63
第一節　強勢現任者的競選文宣策 63
第二節　弱勢現任者的競選文宣策 76
第三節　弱勢挑戰者的競選文宣策 96
第四節　研究結果 106
第五章　結論 115
第一節　研究發現 115
第二節　研究限制與建議 117
參考資料 119
附錄 125
附錄一　「單一選區兩票制之下競選文宣策略」問卷 125
附錄二　高雄市十位主要候選人文宣 139

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