少子化是全球趨勢，台灣也邁入「少子化」社會！少子化不僅對個人、家庭、社會、國家、甚至整體產業都有深深的影響。根據內政部(2010)資料顯示，我國婦女總生育率由1960年至1965的4.825人，下降到2000年至2010年的0.895人，生育率以高居全球倒數第一名，甚至比高齡化的鄰國日本還要低。預估到了民國 105 年，台灣人口可能將會進入「零成長」！
現今社會型態轉變，不婚和無子化的比例持續增加，養寵物的動機不只是為了經濟或實用為目的，而是可以在寵物身上得到情感陪伴的功能，與飼主產生相互依賴的關係。願意對自己心愛的寵物增加花費，因此形成了一個巨大的消費市場。預期在未來，生育率持續在低點的水準，飼養寵物的人將會更多，市場需求也更旺盛，勢必創造出更多寵物商機。
本研究之目的在於探討「少子化帶來寵物商機」，以SWOT分析個案與其競爭者之相關優劣勢及其機會威脅，了解其相對優勢情形。再者，利用SWOT矩陣分析圖的配對，瞭解寵物業者的相關分析，歸納出寵物產業之優劣勢，結合相關策略分析理論，最後提出結論及提供業者策略上的建議。
本研究最終獲至以下6項因素建議，提供業者在經營上之參考：
(一)經營型態
(二)市場區段
(三)教育訓練
(四)策略聯盟
(五)促銷活動
(六)寵物相關制度與法令
關鍵字：少子化、生育率、寵物、商機、SWOT、寵物業

The low birth rate is a global trend Taiwan has entered the low birth rate society! The low birth rate have a deep impact not only on individuals, families, society, nation, or even a whole industry. According to the Ministry of the Interior (2010) data show that the total fertility rate of women in our country from 1960 to 1965 of 4.825, down to 0.895 in 2000-2010, fertility rates highest in the world of the reciprocal of the first, even more than the aging neighbor country Japan is even lower. Estimated to 105 years of the Republic of Taiwan's population will probably enter "zero growth"!
Today's changing social structures, not married and no children of the proportion continues to increase, the motives of the pet is not just for economic or practical purposes, but accompanied by the emotional pets and owners to produce a interdependent relationship. Their beloved pet is willing to increase spending, thus creating a huge consumer market. Expected in the future, the fertility rate continued low standard of people keeping pets will be more market demand for more vigorous, it is bound to create more pet business opportunities.
The purpose of this study is to investigate the low birth rate to bring the pet business opportunities, "the case of its competitors, strengths and weaknesses and its opportunities and threats SWOT analysis to understand the circumstances of its comparative advantage. Furthermore, the use of the SWOT matrix analysis graph matching, correlation analysis of the pet industry, summed up the advantages and disadvantages of the pet industry, combined with the related policy analysis theory. Finally, conclusions and provide recommendations in the strategy of the industry.
This study eventually granted to the following six factors suggested that the industry reference in the business:
(一) management style
(二) market segment
(三) education and training
(四) strategic alliance
(五) Promotion
(六) pet related systems and laws
Keywords: low birth rate, fertility, pet, business opportunities, the SWOT, the pet industry

論文審定書………………………………………………………………………i
誌謝………………………………………………………………………………ii
中文摘要…………………………………………………………………………iii
英文摘要…………………………………………………………………………iv
目錄………………………………………………………………………………v
表目錄……………………………………………………………………………vii
圖目錄……………………………………………………………………………viii
第一章 緒論…………………………………………………………………… 1
第一節 研究動機與目的………………………………………………… 1
第二節 研究問題………………………………………………………… 3
第三節 名詞解釋………………………………………………………… 4
第四節 研究範圍、對象與方法………………………………………… 6
第五節 研究步驟、流程與研究實施…………………………………… 7
第六節 研究架構………………………………………………………… 9
第二章 少子化之背景探討………………………………………………… 10
第一節 台灣人口少子化之發展趨勢………………………………… 10
第二節 少子化之原因與影響………………………………………… 15
第三節 台灣寵物市場規模…………………………………………… 21
第四節 國內寵物市場問題檢討與對策……………………………… 23
第三章 文獻探討…………………………………………………………… 24
第一節 SWOT分析及其相關研究…………………………………… 24
第二節 個案研究法及其相關研究…………………………………… 30
第三節 國內寵物相關研究文獻…………………………………………36
第四章 個案分析……………………………………………………………… 40
第一節 個案背景資料………………………………………………… 40
第二節 訪談結果分析………………………………………………………41
第三節 少子化帶動寵物市場商機之SWOT分析……………………… 43
第五章 結論與建議…………………………………………………………… 51
第一節 結論……………………………………………………………… 51
第二節 建議……………………………………………………………… 53
參考文獻………………………………………………………………………… 55
附錄一 訪談大綱………………………………………………………………… 60
附錄二 訪談摘要記錄…………………………………………………………… 62

參考文獻
一、 中文部分：
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